Pinterests aktuelle Kampagne: Das P steht für Performance!
27. Februar 2024
Heute launcht Pinterest eine internationale, konzeptstarke Kampagne zum Bewerben verschiedener Produkte für Marken, die Nutzer*innen zu Shopper*innen machen wollen – auf der Lieblingsplattform der Gen Z, auf der jeden Monat fast eine halbe Milliarde Nutzer*innen Inhalte suchen, sich merken und letztendlich kaufen1.
Die Kampagne mit actionreichen Clips trägt den Namen „Das P steht für Performance!“ und zeigt, wie Anzeigen auf Pinterest nicht nur hohe Aufmerksamkeit für Marken schaffen, sondern auch zu starken Ergebnissen führen.
„Wir haben uns von der Ästhetik bekannter Actionfilme inspirieren lassen und wollten unsere Story zur Anzeigen-Performance im Stil von Pinterest erzählen – mit viel Style und einem Element des Unerwarteten“, so Xanthe Wells, VP of Global Creative bei Pinterest. „Wir haben uns für einen filmischen Ansatz entschieden und mit Ausnahmetalenten der Filmbrache eine actionreiche Geschichte entwickelt, die die Konventionen des B2B-Marketing durchbricht.“
Die Kampagne mit digitalem Fokus läuft auf Paid-Social-, brancheninternen und Programm-Kanälen in den USA, im Vereinigten Königreich, in Australien, Deutschland und weiteren europäischen Märkten.
Unter der Leitung von Tim Godsall, einem international bekannten Werberegisseur, der für seine skurrile Comedy bekannt ist, produzierte das interne Pinterest-Team verschiedene Clips. Darin sind zwei überzeichnete Heldinnen zu sehen, die gleichzeitig Gefahren ausweichen und darüber sprechen, dass sich moderne Werbetreibende nach einer performancebasierten Anzeigenplattform sehnen, die „nicht einem Duopol folgt“ – die also auch Conversion-Raten und Traffic fördern kann.
„Pinterest ist so eine ikonische Marke, und wir wollten mit popkulturellen Elementen eine Geschichte erzählen, die Performance-Marketer beeindrucken wird – natürlich im besonderen und einzigartigen Pinterest-Stil“, so Godsall. „Was würde sich da besser anbieten, um über Action im Lower Funnel zu sprechen, als das zeitlose Genre der Actionfilme?“
Corey Burton ist derzeit einer der gefragtesten Sprecher Hollywoods. Seine Stimme war bereits unter anderem in Quentin Tarantinos Once Upon a Time in Hollywood und als Count Dooku in Star Wars zu hören. Er beginnt jeden Clip mit den Worten „High Action! Lower Funnel!“, während von Kurt Volk im Grindhouse-Stil entworfene Titel den Bildschirm füllen.
Nutzer*innen wollen auf Pinterest neue Marken und Produkte entdecken, wodurch Pinterest zu einer führenden Plattform für Werbetreibende geworden ist, die Awareness für ihre Marken schaffen wollen – also den Upper Funnel einer Marketing-Kampagne bedienen. In der neuen Ära ist Pinterest für Werbetreibende auch für Aktionen im Lower Funnel relevant und fördert Conversions, Traffic und das Messen von Ergebnissen. Dieser Full-Funnel-Ansatz macht Anzeigen auf Pinterest relevanter und effektiver.
Die Kampagne „Das P steht für Performance!“ zeigt, dass Pinterest Werbetreibenden, die die API für Conversions implementiert haben, einen durchschnittlichen Anstieg von 28 % bei den Pinterest-attribuierten Conversions sowie einen Traffic-Anstieg um bis zu 96 % ermöglichen kann2,3. Zu den in der Kampagne erwähnten Performance-Lösungen gehören:
Mobile Deep-Links, die es Händlern ermöglichen, Nutzer*innen auf eine bestimmte Seite ihrer App zu leiten, um ihre Produkte zu kaufen oder andere Aktionen durchzuführen
Direkt-Links, die eine nahtlose Weiterleitung für Werbetreibende schaffen, indem sie die Nutzer*innen mit nur einem Klick auf die Produktseite leiten und für Engagement sorgen
Die Pinterest-API für Conversions, mit der Werbetreibende Conversions über eine sichere Server-to-Server-Verbindung direkt an Pinterest senden können
Shopping-Anzeigen, mit denen Marken ihre Kund*innen erreichen können, wenn sie gerade auf Pinterest nach Inspiration suchen
Die Kampagne kommt nach der ersten Ertragsanalyse des Jahres, bei der Pinterest die Fortschritte auf dem Weg zum bedeutenden Performance-Player offenlegte. Der Prozentsatz der Einnahmen durch Werbetreibende, die mindestens drei Performance-Tools von Pinterest nutzten, stieg von 2 % zu Beginn des Jahres 2023 auf 23 % am Jahresende4.
Hier erfährst du mehr über die neue und verbesserte Auswahl an Performance-Lösungen auf Pinterest. Unten findest du die Kampagnen-Spots.
