Neue KI-gestützte automatische Collagen und neue Shopping-Trendprognosen im Vorfeld der Cannes Lions 2025

Werbetreibende stehen angesichts des rasanten kulturellen Wandels mehr denn je unter dem Druck, relevant zu bleiben. Deshalb ist es für Marken wichtig, dem nächsten großen Trend einen Schritt voraus zu sein und Nutzer*innen auf dem Weg von der Inspiration zum Handeln zu begleiten – von Top of Mind zum Lower Funnel.

Im Vorfeld des Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 stellt Pinterest neue, leistungsstarke und KI-gestützte Anzeigenlösungen und Shopping-Trendprognosen vor, die es Werbetreibenden erleichtern, genau das zu tun.

Pinterest Ad Labs testet KI-gestützte automatische Collagen

Im Rahmen von Pinterest Ad Labs testen wir automatische Collagen – eine neue KI-Funktion, mit der Werbetreibende ihren bestehenden Produktkatalog auf Pinterest in wenigen Minuten in Tausende neuer Collagen zum Shoppen verwandeln können.

Collagen gehören bereits jetzt zu den beliebtesten und ansprechendsten Inhalten der Gen Z auf Pinterest.¹ Mit über zehn Millionen Collagen², die von Nutzer*innen auf Pinterest erstellt wurden, kombiniert mit der Power von KI, ergeben sich einzigartigen Erkenntnisse zur Kuration, die uns dabei helfen, automatisch Collagen zu erstellen, die Nutzer*innen ansprechend und nützlich finden. Frühere Tests haben bereits gezeigt, dass sich Nutzer*innen automatisch erstellte Collagen doppelt so häufig gemerkt haben wie normale Produkt-Pins.³

Mit automatischen Collagen können Werbetreibende ihre Zielgruppe noch einfacher erreichen. Sie erhalten damit zahlreiche Creative-Optionen für ihre Kampagnen auf Pinterest – zeitgleich sparen sie Zeit und Ressourcen.

• So funktioniert es: Das Feature kuratiert Produktbilder, schneidet sie aus und gruppiert sie intuitiv zu neuen kaufbaren visuellen Inhalten. Dabei orientieren wir uns an Folgendem:

• Outfit-Ideen: Das Tool findet auf Basis bereits vorhandener Outfits Kleidungsstücke, die einen stylischen Look ergeben, und erstellt daraus eine neue Outfit-Collage.

• Nutzerinteraktionen: Das Tool erstellt neue Collagen, die vorhandene Collagen mit starkem Engagement emulieren.

•  Ähnliche Produkte: Das Tool wählt ähnliche Produkte aus und gruppiert sie in einer Collage im Rasterstil.

•  Gemerkte Pins: Das Tool erstellt neue personalisierte Collagen mit Produkten, die denen ähneln, die Nutzer*innen sich auf ihren Pinnwänden gemerkt haben.

Macy’s ist einer der Einzelhändler, die derzeit mit Pinterest zusammenarbeiten, um automatische Collagen zu testen und Feedback zu geben. In den kommenden Monaten wollen wir den Zugang schrittweise auf mehr Werbetreibende erweitern.

„Automatische Collagen sind aus dem im letzten Jahr gestarteten ‘Pinterest Ads Labs’ entstanden. Bei diesem Programm entwickeln wir neue generative KI-Produkte, die Marken dabei helfen, immer einen Schritt voraus zu sein“, so Julie Towns, Vice President, Product Marketing and Operations bei Pinterest. „Das Tool ist eine spannende Entwicklung. Es nutzt KI, um zu verändern, wie Marken ihren Produktkatalog in frische Creatives verwandeln, die bei der Gen Z und darüber hinaus Anklang finden.“

Einzigartige Insights für das Pinterest Trends-Tool darüber, wie Menschen suchen, sich Inhalte merken und shoppen

 Pinterest ist eine beliebte Plattform für Nutzer*innen, die am Anfang ihrer Shopping Journey stehen. Von der Suche nach Inspiration über das Merken neuer Ideen auf Pinnwänden bis hin zum Shoppen von allem, was sie sehen und ihnen gefällt – Pinterest-Nutzer*innen besuchen die Plattform, um genau das zu finden, was sie wollen.

Trends auf Pinterest sind einzigartig wirkungsvoll. Dank unseres frühzeitigen Einblicks in Trendentwicklungen sind wir ein unverzichtbarer Partner für Marken geworden. Antriebskraft sind mehr als eine halbe Milliarde Nutzer*innen, die auf Pinterest erkunden, was für sie wichtig ist. Dadurch halten sich Trends auf der Plattform fast doppelt so lange wie anderswo.⁴

Marken versuchen stets herauszufinden, was ihre Zielgruppe kaufen möchte – oft sogar, bevor sie es selbst weiß. Deshalb haben wir unsere führende KI und Technologie für visuelles Clustering eingesetzt, um das Pinterest Trends-Tool um tiefere Insights zu erweitern. Diese helfen Werbetreibenden, besser zu prognostizieren, was Nutzer*innen als Nächstes kaufen wollen. Das aktualisierte Tool nutzt jetzt nicht nur Suchdaten, sondern auch Erkenntnisse darüber, was sich Pinterest-Nutzer*innen merken, auf Pinnwänden kuratieren und shoppen, wodurch die Trendanalysen noch leistungsfähiger und genauer werden.

So hilft das neue KI-gestützte Trends-Tool Marken:

• Shopping-Trends: Das Tool verwandelt Kuration auf Pinterest in Insights für Werbetreibende. Zum Beispiel sieht eine Hautpflegemarke, deren Zielgruppe die Gen Z ist, welche Produktkategorien sie kaufen will, basierend auf dem, was sie sich auf ihren Pinnwänden merkt und auf den Webseiten der Einzelhändler kauft. Marken können außerdem die beliebtesten Suchanfragen in der Kategorie (wie „Körperpflege“ oder „Feuchtigkeitspflege“) für ihre kommenden Kampagnen visualisieren.

• Trends im Rampenlicht: Das Rätselraten bei der Trendanalyse hat ein Ende. Trends werden basierend auf den gemerkten Pins der Nutzer*innen in übergeordnete Themen gruppiert, sodass die wichtigsten Trends leichter erkannt und in die Tat umgesetzt werden können. Zum Beispiel kann eine Hautpflegemarke jetzt unter „Beauty“ die Top 5 der Trendthemen nachschlagen und dort Trendbeschreibungen und Bildmaterial finden die siefür die Gestaltung bevorstehender Kampagnen nutzen können.

• Redaktionelle Empfehlungen: Das Tool liefert datengestützte, kulturelle Trends, die bei Nutzer*innen Anklang finden und von Pinterest-Redakteur*innen selbst kuratiert werden. Marken können auf kulturelle Momente reagieren, indem sie diese Trends durch redaktionelles Sponsoring in ansprechende Kampagnen verwandeln.

eBay hat den Wert datengestützter Entscheidungsfindung erkannt und nutzt Pinterest Trends, um Erkenntnisse für seine Kampagnen zu gewinnen. „Die Trenddaten von Pinterest sind sehr wertvoll, um nachzuvollziehen, was Shopper*innen an einem bestimmten Tag wichtig ist. Es bietet uns nicht nur Einblicke in das, wonach Nutzer*innen aktiv suchen, sondern ermöglicht es uns auch, Systeme zu entwickeln, die erkennen, welche Trends wirklich kaufbar sind. Wir freuen uns, dass wir diese Innovation nutzen können, um unser Inventar besser mit relevanten Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht zu verbinden“, sagt Subbu Chandrasekaran, Marketing Platforms bei eBay.

Pinterest Performance+ Kampagnen übertreffen herkömmliche Kampagnen bereits in 80 % der A/B-Tests.⁵ Mit diesen neuen Tools, in Kombination mit kontinuierlichen KI-Fortschritten, verbessert Pinterest die Möglichkeiten für Marken, ihre Kund*innen schnell und effektiv mit relevanten Trends und zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Pinterest bei Cannes Lions 2025

Pinterest stellt diese KI-gestützten Innovationen und mehr bei Cannes Lions 2025 vor. Bei diesem Event werden Führungskräfte des Unternehmens darüber sprechen, wie die einzigartige Kombination aus Trendprognosen und kreativen Tools von Pinterest Marken dabei hilft, Inspiration in die Tat umzusetzen. Mehr dazu unter: https://pinterestcannes.com/