Neue Kampagnenfunktionen mit KI und Automatisierung zur Unterstützung von Werbetreibenden

Vor zwei Jahren hat es sich Pinterest zum Ziel gesetzt, branchenführend im Bereich der Full-Funnel-Lösungen für Werbeinhalte zu werden. Jetzt führt die Plattform neue KI- und Automatisierungsfunktionen für Kampagnen ein, um die Kampagnen von Werbetreibenden noch intelligenter, effizienter und leistungsfähiger zu gestalten. Vorgestellt wurden die neuen Produkte im Rahmen von Pinterest Presents, dem jährlichen, weltweit ausgestrahlten Advertiser-Summit von Pinterest.

„Die Innovationen im Anzeigenbereich auf Pinterest haben ein Rekordhoch erreicht", so Bill Watkins, Chief Revenue Officer bei Pinterest. „Wir sind noch immer der Ort, an dem Marken entdeckt werden, aber jetzt liefern wir auch in den Bereichen Lower Funnel und Creative. Marken integrieren Pinterest zunehmend in ihren Mediamix und müssen sich nicht mehr zwischen Awareness oder Lower-Funnel-Performance entscheiden. Sie können jetzt beides haben.“

Jetzt neu: Pinterest Performance+

Ab sofort bietet Pinterest eine neue Produktlinie von KI- und Automatisierungs-Lösungen im Lower Funnel an: die Pinterest Performance+ Suite. Werbetreibende weltweit haben jetzt die Möglichkeit, Pinterest Performance+-Kampagnen für die Ziele Markenpräferenz, Conversions oder Katalog-Sales zu verwenden. 

Pinterest Performance+-Kampagnen können Werbetreibenden dabei helfen, ihre Performance im Lower Funnel zu stärken, indem sie das Targeting optimieren, Budgets verwalten oder die Gebotshöhe festlegen. Durch KI- und Automatisierungsfunktionen reduzieren Pinterest Performance+-Kampagnen die Erstellungszeit von Kampagnen deutlich, da 50 % weniger Eingaben erforderlich sind. Werbetreibende behalten die volle Kontrolle, indem sie diese Funktionen automatisch bündeln oder die verschiedenen Produkte der Pinterest Performance+ Suite je nach den Bedürfnissen ihrer Marke kombinieren und anpassen.

Ergebnisse aus Alpha- und Betatests zeigen, dass die meisten Werbetreibenden eine Verbesserung der Cost per Acquisition (CPA) für Conversion- und Katalog-Sales-Kampagnen bzw. eine Verbesserung der Cost per Click (CPC) für Markenpräferenz-Kampagnen um jeweils mindestens 10 % verzeichnet haben¹.

Beim Start einer neuen Kampagne für Lederwaren in den USA konnte Prada bei den Pinterest Performance+-Kampagnen im Vergleich zu Business as usual-Kampagnen klare Verbesserungen feststellen: Der CPA sank um 64 %, die Conversion-Rate stieg um 30 %. Das Unternehmen verzeichnete außerdem eine 1,8-fache Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS) für Checkouts².

Werbetreibende, die auf Pinterest einfacher ansprechendere Anzeigen in großem Umfang erstellen möchten, können mit Pinterest Performance+ Creative automatisch ihre Produktbilder optimieren: Durch generative KI können weiße, leere oder einfarbige Hintergründe in ansprechende Lifestyle-Bilder umgewandelt werden, die Produkt-Pins bereichern und die Interaktionen vertiefen.

Walgreens, ein früher Tester-Nutzer, hat Pinterest Performance+ Creative eingesetzt, um das Online-Shopping-Erlebnis für rund 50 Produkte in mehreren Kategorien zu verbessern. Durch die Präsentation der Produkte im passenden Look erzielte das Unternehmen mit von Pinterest generierten Hintergründen im Vergleich zu weißen Hintergründen eine um 55 % höhere Klickrate und einen um 13 % niedrigeren CPC³.

Pinterest macht außerdem Gebote für ROAS durch Pinterest Performance+ in allen Märkten für qualifizierte Werbetreibende verfügbar. Während Pinterest Performance+ Gebote bisher auf Klicks oder Conversion-Volumen optimiert waren, wird jetzt die Möglichkeit ergänzt, mit Pinterest Performance+ Gebote für ROAS auch auf den höchsten Wert zu optimieren. Dabei werden tausende von Signale analysiert, um den Wert einer potenziellen Conversion in Echtzeit vorherzusagen und dabei zu helfen, den Return on Invest zu maximieren. Für Werbetreibende, die eine Reihe von Produkten mit unterschiedlichen Preispunkten haben, wie zum Beispiel ein großer Einzelhändler, kann dies dazu beitragen, die größten Warenkorbwerte von Nutzer*innen zu erfassen, die am wahrscheinlichsten kaufen. Die meisten Werbetreibenden im Alphatest verzeichneten durch die Verwendung von Pinterest Performance+ Geboten für ROAS eine Steigerung dessen um mindestens 15 %⁴.

Ankündigung von Promo-Aktionen

Im vergangenen Jahr war in der Weihnachtseinkaufszeit eine durchschnittliche Rabattquote von 21 % weltweit der höchste Wert seit Beginn der Pandemie⁵. Auch in diesem Jahr suchen Shopper*innen wieder nach den passenden Angeboten und Rabatten. Mit Promotions kann Pinterest anzeigen, was aktuell im Angebot ist. Ab heute sind diese Tools auf Anfrage von Werbetreibenden in Deutschland sowie den USA, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Australien, Frankreich, Mexiko, Brasilien und Japan verfügbar. Erste Ergebnisse zeigen, dass Werbetreibende, die Promotions nutzten, einen Anstieg der Conversions um 12,7 % im Vergleich zu gleichen Anzeigen verzeichneten, die keine Promotions einsetzten⁶.

Mit diesen neuen Funktionen erweitert Pinterest die Such- und Homefeeds um personalisierte, gebrandete Shopping-Empfehlungen, die auf Machine Learning basieren. Personalisierte Promotions bieten Shopper*innen Promotions und Sale-Deals basierend auf den Themen, die sie gesucht und sich gemerkt haben. So können Werbetreibende Pinterest-Nutzer*innen in wichtigen Shopping-Momenten besser erreichen. Mit Deals-Anzeigenmodulen wird die Sichtbarkeit von Anzeigen für Verbraucher*innen im Homefeed verbessert und Marken dabei geholfen, in Sale-Momenten aufzufallen und so die Sichtbarkeit ihrer Promotions und Angebote zu erhöhen. 

„Es gibt im Internet zahlreiche Orte, an denen man Produkte finden kann, und zahlreiche Möglichkeiten, sie zu kaufen. Doch keine andere Plattform hilft einem so gut bei der Entscheidung, das zu finden, was man wirklich möchte, wie Pinterest“, sagt Martha Welsh, Chief Strategy Officer bei Pinterest. „Ich persönlich habe bereits mit den Weihnachtseinkäufen begonnen. Und da Pinterest jetzt Promotions und Rabatte anzeigt, war es noch nie so einfach, auf der Plattform das perfekte Geschenk zu finden und zum richtigen Zeitpunkt den richtigen Kauf zu tätigen.“

Prose, ein Unternehmen für individuelle Haar- und Hautpflege, nutzte bereits Promotions und stellte fest, dass sie nicht nur günstigere inkrementelle Checkouts im Vergleich zu Business as usual-Conversion-Kampagnen generierten, sondern auch eine 48 % höhere Click-Through-Rate erzielten⁷.

Zusammen mit Promotions können die Produkte Performance+ Kampagnen, Pinterest Performance+ Creative und Pinterest Performance+ ROAS jeweils ein Kampagnenziel erreichen – kombiniert werden sie zur wahren Superkraft für erfolgreiche Kampagnen von Werbetreibenden. Mit den Neuerungen dieses Jahres macht es Pinterest einfacher denn je, das richtige Bildmaterial mit der richtigen Promotion der richtigen Person zur richtigen Zeit zu zeigen.

Das vollständige Pinterest Presents-Programm gibt es on demand hier zu sehen: Pinterest Presents-Videoseite.