Neue KI-Tools für Bildmaterial, Performance und Brand Safety

Im Vorfeld der Cannes Lions verraten wir heute neue Details darüber, wie künstliche Intelligenz auf Pinterest zukünftig eingesetzt werden kann, um kreative Inhalte zu produzieren, die Kampagnenleistung zu verbessern und die Brand Safety für Werbetreibende zu messen.

Einführung der Pinterest Ad Labs 

Die Pinterest Ad Labs sind ein neues Innovationsprogramm, das vorerst ausgewählten Marken zur Verfügung steht, um Prototypen neuer Kreativ- und Werbetools zu testen. Dazu gehören generative KI-Funktionen, die durch personalisierte Insights unterstützt werden, sowie Collagen, die neue, interaktive Shopping-Optionen ermöglichen. Unser Ziel ist es dabei, Werbetreibende zum Experimentieren anzuregen und ihr Feedback schneller umzusetzen, um die besten neuen Tools schnellstmöglich zur Verfügung stellen zu können. Zu Beginn testen wir folgende Features:

• Personalisierte Hintergrundgenerierung
  Wir testen momentan in den USA die personalisierte Hintergrundgenerierung, die auf einem generativen KI-Modell von Pinterest basiert, das die volle Leistungsfähigkeit der visuellen Suche und unseres Taste Graph nutzt. Pinterest erstellt so personalisierte Lifestyle-Hintergründe, um Produkt-Pins aufzuwerten und das Engagement zu steigern. Basierend auf dem Geschmack der jeweiligen US-amerikanischen Pinterest-Nutzer, generiert die Funktion personalisierte Hintergründe, die auf den individuellen Stil der Nutzer zugeschnitten sind, wie z. B. „Japandi“, „Organic Modern“ oder „Minimalismus“. Anstatt also einen Stuhl vor einem weißen Hintergrund zu sehen, wird den Nutzern derselbe Stuhl mit einem Hintergrund präsentiert, der ihre Interior-Ästhetik widerspiegelt.

• Collagen für Werbetreibende
  Mit Collagen gibt es eine neue Möglichkeit, auf Pinterest Ideen zu kuratieren und zu teilen sowie zu shoppen. Nutzer*innen können Collagen erstellen, indem sie fast alles Visuelle ausschneiden, vermischen und neu zusammenfügen. Wir testen derzeit Collagen mit Werbetreibenden, um diesen ansprechenden neuen Content zu bewerben und so more shoppable und auffindbarer zu machen. Ausgewählte Werbetreibende können die Produkte in ihrer Collage taggen und als Showcase-Anzeigen oder Collections Ad bewerben, sodass Nutzer*innen darauf tippen und mehr über ihre Marke und Produkte erfahren können.
  
  Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden aus den Bereichen Einzelhandel und Kosmetik zusammen, darunter Nike, Wayfair, NYX Professional Makeup, John Lewis und Bumble & Bumble, um Feedback zu sammeln. In den kommenden Monaten planen wir, weiteren Marken Zugang zu dem Feature zu ermöglichen.

In unserem Test erstellte das Möbel- und Haushaltswaren-Unternehmen Wayfair beispielsweise Collagen mit Einrichtungsgegenständen und Deko, die von Pinterest-Trends inspiriert waren, und bewarb sie als Shoppable Showcase-Anzeigen. Dieses Format erwies sich als erfolgreiche Taktik und ermöglichte 28 % effizientere Kosten pro Klick (CPC) und ein 5,4-fach höheres Engagement im Vergleich zu Retail Vertical-Benchmarks¹.

"Wayfair zählt gerne zur Avantgarde, wenn es darum geht, innovative Anzeigenformate zu testen. Wir sehen in den Collagen eine großartige Möglichkeit, Kunden mit einer einzigen Anzeige von der Inspiration bis zur Aktivierung zu leiten, die visuell ansprechend und performant ist und unseren Zielkunden eine neue Art des Einkaufens ermöglicht", so Sandro Corsaro, Global Head of Creative & Content bei Wayfair.

Kampagnen mit Pinterest Performance+ aufs nächste Level bringen 

Wir investieren außerdem in neue Automatisierungs- und KI-basierte Tools, die die Erstellung zielgerichteter Kampagnen erleichtern und zu einer besseren Performance für Marken beitragen. Pinterest Performance+ (derzeit in der geschlossenen Beta-Phase) kombiniert unsere neuesten KI- und Automatisierungsfunktionen, um die Performance zu verbessern und gleichzeitig die Kampagnenerstellung für Marketer einfacher und schneller zu gestalten.

Erste Ergebnisse der Alpha-Tests zeigen, dass die meisten Werbetreibenden ihren Cost Per Acquisition (CPA) bei Conversion- und Katalog-Kampagnen um mehr als 10 Prozent steigern und ihren CPC bei Consideration-Kampagnen um mehr als 10 Prozent verbessern konnten². Darüber hinaus verkürzten die Performance+-Tools die Zeit für die Erstellung von Kampagnen erheblich, da 50 % weniger Input erforderlich war.

Ausweitung unserer Bemühungen zum Thema Brand Safety 

Pinterest setzt sich dafür ein, mit seiner Plattform ein positives Online-Erlebnis zu schaffen. Wir bemühen uns nicht nur, durch unsere Inhaltsrichtlinien “brand safe” zu sein, sondern arbeiten auch mit branchenführenden Organisationen zusammen, um datenbasiert zu bestätigen, dass unsere Plattform “brand safe” ist.

Wir haben deshalb mit Integral Ad Science (IAS) zusammengearbeitet, um im Rahmen der “Total Media Quality”-Analyse für Pinterest eine Messung der Markensicherheit in allen monetarisierten Märkten zu ermöglichen. Diese orientiert sich am Standard der Global Alliance for Responsible Media (GARM). Die KI-gesteuerte Multimedia-Technologie von IAS nutzt Machine Learning für Frame-by-Frame-Analysen und kombiniert Signale aus der Bild-, Audio- und Textumgebung, um Pins in großem Umfang genau zu klassifizieren. Basierend auf den Ergebnissen aus verschiedenen Werbekampagnen während des Beta-Tests wurden 99 % der gemessenen Werbeeinblendungen auf Pinterest als brand safe bewertet³.

In den kommenden Wochen werden wir auch DoubleVerify (DV) integrieren, um Werbetreibenden weltweit eine dauerhafte Messung der Markensicherheit und Markeneignung ihrer Pinterest-Kampagnen zu ermöglichen. Die ganzheitliche Bewertung ermöglicht die Transparenz von Werbeumfeldern, den Schutz der Reputation und den Erhalt des Markenwerts. Nach ersten Tests stellte DV ebenfalls fest, dass mehr als 99 % der gemessenen Impressionen als sicher eingestuft wurden⁴.