Pinterest stellt Visual Search Ads vor und bringt damit neue Performance-Werbung in die visuelle Suche

Heute kündigt Pinterest im Rahmen von Pinterest Presents™ – seinem jährlichen Gipfeltreffen für Werbetreibende – Visual Search Ads an. Die neueste Funktion für Performance-Werbung nutzt das Potenzial der visuellen Suche und der damit verbundenen Suchintention. Das Format platziert Werbetreibende prominent in den Pinterest-Suchergebnissen und in Pin-Closeups. Es kombiniert Keyword-Relevanz mit einem unverwechselbaren neuen Anzeigenformat und erreicht Menschen, während diese suchen, vergleichen und einer Kaufentscheidung näherkommen.

Pinterest-Nutzer*innen führen monatlich mehr als 80 Milliarden Suchanfragen durch. Die große Mehrheit davon ist visueller Natur, und mehr als die Hälfte hat einen kommerziellen Bezug.¹ Werbetreibende können auf eine Top-Platzierung bieten und Menschen direkt auf ihre Website leiten. So entsteht eine neue Performance-Möglichkeit, während Verbraucher*innen noch herausfinden, wonach sie suchen.

„Traditionelle Suchmaschinenwerbung basiert seit Langem auf Keywords. In einer von KI geprägten Welt drücken Menschen jedoch auf sehr viel vielfältigere Weise aus, wonach sie suchen. Mit Visual Search Ads können Marketingfachleute diese neue, rasant wachsende Form der KI-gestützten Suche nutzen – mit prominenter Platzierung genau dort, wo Menschen Inhalte entdecken, speichern und Entscheidungen treffen“, sagte Bill Ready, CEO von Pinterest. „Pinterest Intelligence – unser KI-gestütztes Verständnis von Bildern, Produkten, Geschmack und Suchabsicht – macht diese Signale für Werbetreibende über die visuelle Suche nutzbar.“

Visual Search Ads unterstützen Ziele im unteren Funnel-Bereich und sind mit Pinterest Performance+, der KI-gestützten Suite von Pinterest für Performance-Werbung, kompatibel. Das Format wird in den kommenden Wochen zunächst als Beta-Version für berechtigte Werbetreibende in allen Pinterest-Werbemärkten verfügbar sein.

Bessere Performance mit mehr Kontrolle

Pinterest Performance+ erhält Priority Products. Damit bekommen Werbetreibende mehr Kontrolle über die Produkte, die sie in wichtigen Momenten priorisieren möchten – etwa bei einem saisonalen Launch, einer Werbeaktion oder der Schwerpunktsetzung auf eine Kategorie. Gleichzeitig bleiben die Reichweite und Effizienz der Automatisierung erhalten.

Außerdem führt Pinterest Self-Service-A/B-Tests ein. Damit können Werbetreibende Kampagnenstrategien leichter testen, die Wirkung überprüfen und ihre Kampagnen sicher optimieren – in Bezug auf Werbemittel, Targeting und innerhalb von Pinterest Performance+.

Für Marken, die sich auf mobiles Wachstum konzentrieren, bietet App Promotion ein eigens entwickeltes Ziel für App-Installationen. Die Funktion befindet sich derzeit mit qualifizierten Werbetreibenden in einer globalen Beta-Phase und ermöglicht es ihnen, ihre Ziele für mobiles Wachstum direkter zu verfolgen. Ein Werbetreibender verzeichnete im Vergleich zu früheren Workarounds eine Verbesserung der Kosten pro Installation um bis zu 85 %.²

Ideen in die Tat umsetzen

Pinterest integriert Pinterest Intelligence – die Kombination aus First-Party-Signalen, visuellem Verständnis und speziell entwickelter KI – nun auch direkter in das Nutzungserlebnis.

Restyle startet in den USA und Kanada als Beta-Version. Mit der Funktion können Menschen ein Foto verwenden, um einen Raum neu zu gestalten, Ideen auszuprobieren und Optionen für ihr eigenes Zuhause zu vergleichen. Damit unterstützt Pinterest sie auf einem weiteren Weg, von „Was wäre, wenn?“ zu „Das ist es!“ zu gelangen.

Gemeinsam spiegeln diese Ankündigungen die Richtung wider, in die sich Pinterest weiterentwickelt: Menschen dabei zu helfen, herauszufinden, was sie als Nächstes möchten – und ihnen anschließend die Sicherheit zu geben, es auch in die Tat umzusetzen. Für Marken entstehen dadurch mehr Möglichkeiten, Teil der Entscheidungen zu werden, die wirklich zählen.

Weitere Informationen zu den Werbelösungen sowie Aufzeichnungen der Pinterest-Presents-Sessions sind im Pinterest Business Blog zu finden.