Pinterest kündigt branchenweit erste Körpertyp-Technologie für mehr Repräsentation auf der Plattform an

6. September 2023

Heute stellt Pinterest eine neue Körpertyp-Technologie vor – eine weitere innovative KI-Lösung und die erste Technologie ihrer Art, die anhand von Form und Größe verschiedene Körpertypen in mehr als 3.5 Milliarden Bildern auf der Plattform analysiert. Pinterest nutzt die Körpertyp-Technologie und die Funktionsweise der bereits verfügbaren Hautton-Auswahl, um noch mehr Repräsentation in Feeds und Suchergebnissen für Content rund um Damenmode und Hochzeiten zu schaffen. Diese inklusive KI-Technologie baut auf Pinterests Mission auf, ein positiveren Ort im Internet zu schaffen– an dem sich alle repräsentiert fühlen.

Wer sich nicht repräsentiert fühlt, lässt sich nur schwer inspirieren. Seit 2018 setzt Pinterest in der Branche neue Standards für Produkte und Richtlinien, um eine positive, vielfältige und inklusive Erlebnisse auf der Plattform zu schaffen. Ein Beispiel dafür ist die Entwicklung von Technologien, mit denen Nutzer*innen ihre Suchergebnisse individuell anpassen können – beispielsweise die Hautton-Auswahl und die Haartyp-Suche. Bei der „Try on“-Funktion für Beauty-Produkte können Nutzer*innen zum Beispiel beim virtuellen Ausprobieren von Lippenstiften und Lidschatten ihren Hautton auswählen.

Inspiriert durch das Nutzer*innenverhalten und die kulturkritische Diskussion rund um die Repräsentation verschiedener Körpertypen hat das Inclusive Product Team von Pinterest in Zusammenarbeit mit Expert*innen innerhalb und außerhalb von Pinterest eine Technologie entwickelt, die anhand von Form und Größe Körpertypen in Bildern identifiziert. Mit diesem besseren Verständnis visueller Inhalte durch Computer-Vision-Technologie hat Pinterest seine Algorithmen so entwickelt, dass sowohl Körpertyp als auch Hautton in den Suchergebnissen und verwandten Pins besser repräsentiert werden. Wenn Nutzer*innen beispielsweise Inspiration für ein Date-Outfit suchen, werden in den Suchergebnissen die jeweiligen Körpertypen und Hauttöne berücksichtigt.

Wir bei Pinterest glauben, dass Inspiration mit Inklusion beginnt.. Deshalb entwickeln wir kontinuierlich inklusive Produkte, die es einfacher machen, Ideen und Anregungen zu finden, die individuell auf unsere Nutzer*innen zugeschnitten sind. Mit der innovativen Technologie für Körpertypen, die wir zu unserer Reihe von inklusiven KI-Funktionen ergänzen, konnten wir die Repräsentation verschiedener Körpertypen bei Pinterest-Suchanfragen zu Frauenmode in den USA.

Sabrina Ellis, Chief Product Officer, Pinterest

Inspirierende Partnerschaften für eine erfolgreiche Produkt- entwicklung

Pinterest arbeitet bei der Entwicklung neuer Technologien, Richtlinien und Initiativen eng mit externen Organisationen, Expert*innen und Nutzer*innen zusammen, um eine positive Entwicklung in der Gesellschaft zu fördern. Im letzten Jahr hat Pinterest mit der National Association to Advance Fat Acceptance (NAAFA), Model und Diversity & Inclusivity Consultant Tess Holliday und den Pinterest-Creator*innen Natalie Craig, Kellie Brown und Stefany Brito zusammengearbeitet, um über die Bedürfnisse der Plus-Size-Community zu sprechen. Ihr Feedback und ihre Erkenntnisse waren sehr wertvoll für die Produktentwicklung der Körpertyp-Technologie von Pinterest.

Wir bei NAAFA arbeiten seit über 50 Jahren daran, die Rechte mehrgewichtiger Menschen zu schützen und ihre Lebensqualität zu verbessern. Durch diese Arbeit wissen wir, dass die sozialen Medien für diese Gruppe ein besonders schwieriges Thema sein können. Internet-Trolle sind unerbittlich – vor allem gegenüber mehrgewichtige Frauen, die es wagen, etwas anderes als schwarze, weite Kleidung zu tragen. Doch Pinterest war schon immer sicherer und offener als viele andere Online-Plattformen. Durch unsere Zusammenarbeit mit Pinterest möchten wir sichergehen, dass diverse Körperformen in den Suchergebnissen angezeigt werden. So signalisieren wir Nutzer*innen aller Körpertypen, dass sie es verdienen, repräsentiert und inspiriert zu werden. Wir hoffen, dass unsere Arbeit mit Pinterest andere Unternehmen dazu inspiriert, Teil dieser Bewegung zu werden.

Tigress Osborn, Chair of NAAFA

Ein Content-Ökosystem, das Inklusion und Diversität feiert

Ein Ökosystem zu schaffen und zu pflegen, das Content aus marginalisierten Communitys hervorhebt, ist genauso wichtig wie die Einführung innovativer Technologien. Um Diversität zu feiern und vielfältigere Inhalte zu fördern, startet Pinterest einen Creator Inclusion Fund für nordamerikanische Creator*innen aus der Plus-Size-Community, die Content mit Bezug zu verschiedenen Körpertypen veröffentlichen. Dieser Fonds ist der 13. Teil des Content-Creator-Funds von Pinterest. Die Initiative fördert das Wachstum und den Erfolg von marginalisierten Creator*innen durch Expert*innennschulungen, Ressourcen und finanzielle Unterstützung.

Pinterest wird außerdem in den Suchergebnissen, dem „Inspiration des Tages“-Tab und den Shopping Spotlights – kuratierten Rubriken, in denen Mode-Trendsetter*innen ihre Empfehlungen präsentieren – Marken vorstellen, die inklusive Mode für verschiedene Körpertypen anbieten. Nutzer*innen können sich auf inspirierenden Content von Marken wie Torrid, Dia & Co und Anthropologie freuen und die Produkte direkt über Pinterest shoppen.

Immer mehr Pinterest-Nutzer*innen legen Wert auf Body Inclusivity und suchen nach Inspiration, die zu ihren Körpertypen passt. Marken und Creator*innen haben die Chance, Nutzer*innen genau das zu bieten und sie auf der Suche nach neuen Ideen, Produkten und Looks zu unterstützen. Pinterest-Nutzer*innen suchen vermehrt nach ihren spezifischen Körpertypen – zum Beispiel „Mama Sommer Outfits kurvig“ (Suchanfragenim Jahresvergleich um das 47-Fache gestiegen), „Konzert Looks plus size“ (6-facher Anstieg) und „Brautkleider plus size“ (5-facher Anstieg).

Authentische Repräsentation auf einer Plattform, ohne für gewünschte Ergebnisse aktiv die Körperform oder -größe anpassen zu müssen, ist für das Wohlbefinden junger Menschen auf der ganzen Welt wichtiger denn je. Ich bin enorm dankbar, dass ich Pinterest bei der Entwicklung unterstützen konnte, um mehrgewichtigen Menschen mehr Aufmerksamkeit zu schenken und allen anderen zu zeigen, dass echte Veränderungen möglich sind.

Tess Holliday, Gründerin, Aktivistin und Model

Pinterests Mission ist es, Menschen dazu inspirieren, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Die heutige Ankündigung der neuen Körpertyp-Technologie, Pinterests Einsatz für repräsentativere Vorschläge und der Creator Inclusion Fund sind weitere wichtige Schritte auf dem Weg zu einem positiveren Raum im Internet und einer inklusiven Zukunft für alle.

Die neue Körpertyp-Technologie und die bereits eingeführte Hautton-Technologie verbessern die Repräsentation in der Suche und in verwandten Pins, wenn Nutzer*innen nach Damenmode und Hochzeits-Content suchen. Diese Lösungen sind derzeit in den USA, dem Vereinigten Königreich, Irland, Kanada, Australien und Neuseeland verfügbar und werden nach und nach in weiteren Ländern eingeführt.

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