Der Body Neutrality Report von Pinterest zeigt, dass Suchanfragen mit dem Inhalt „Gewichtsverlust“ seit Einführung des Verbots von Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust um 20 % gesunken sind
11. Juli 2022
Pinterest inspiriert Menschen dazu, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Pinterest ist ein Ort für alle – unabhängig von Gewicht und Körperbau. Das Ziel von Pinterest ist es, eine Kultur zu schaffen, die einen gesunden Lebensstil und ein gesundes Körperbild in den Mittelpunkt stellt. Deshalb wurden im Juli 2021 die Anzeigenrichtlinien aktualisiert, um alle Anzeigen mit Sprache und Bildern zum Thema Gewichtsverlust zu untersagen. Mit diesem Schritt wurden die Richtlinien gegen Anzeigen mit Bodyshaming und gesundheitsgefährdenden Produkten oder Aussagen zum Thema Gewichtsverlust erweitert. Pinterest ist mit dieser erweiterten Richtlinie eine der ersten großen Plattformen, die jede Art von Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust verbietet.
Gerade in der Sommerzeit wird viel über Körperbilder gesprochen. Ein Jahr nach Einführung der Richtlinie zum Verbot von Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust hat sich Pinterest angesehen, wie die Richtlinien möglicherweise entsprechende Diskussionen auf der Plattform beeinflusst und verändert haben. Eine Analyse des Nutzerverhaltens zu den Themen gesundes Leben und gesunder Lifestyle haben gezeigt, dass globale Suchanfragen mit dem Suchbegriff „Gewichtsverlust“ im Mai 2022 im Vergleich zu Juli 2021 um 20 % gesunken sind1. Nutzer*innen suchen stattdessen auf Pinterest nach Ideen, die sie zu gesunden Gewohnheiten inspirieren, besonders im Zusammenhang mit gesunder Ernährung. Die Suchanfragen für „schnelle und gesunde Rezepte“ sind um das 65-Fache und die Suchanfragen für „Motivation gesund essen“ sind um das 13-Fache angestiegen. Berechnet wurde der Zeitraum von Mitte April bis Mitte Mai 2022 im Vergleich zum Vorjahr2.
Wir haben unser Werbeverbot für Inhalte zum Thema Gewichtsverlust vor einem Jahr mit dem Ziel eingeführt, unsere Plattform zu einem sicheren und positiven Umfeld zu machen, in dem sich alle Nutzer*innen frei fühlen, so zu sein, wie sie sind. Ein Jahr später sehen wir, welche positiven Auswirkungen eine solche Richtlinie auf das Online-Verhalten und die Wahrnehmung haben kann. Wir werden unsere Nutzer*innen weiterhin unterstützen und vor schädlichen Informationen oder Inhalten schützen, die nicht mit unserer Mission und unseren Werten übereinstimmen.
Sarah Bromma, Head of Policy bei Pinterest
Ganz im Sinne der Pinterest-Mission soll nicht nur inspirierenden Content geliefert werden, sondern auch schädliche Inhalte identifiziert und verhindert. Dazu zählen unter anderem Fehlinformationen und Hassrede. Das ist für Pinterest als Unternehmen, für die Nutzer*innen und für die Marken auf der Plattform wichtig. Wir ermutigen andere in der Branche, dasselbe zu tun und endlich anzuerkennen, dass das Internet für alle Körper da ist.
Nutzer*innen lassen sich auf Pinterest inspirieren und planen dort die wichtigsten Momente in ihrem Leben. Die Plattform ist schon immer ein positiver Ort – fast 9 von 10 wöchentlichen Nutzer*innen sagen, dass Pinterest eine Online-Oase ist3. Die Suchanfragen für „positive Zitate Lockscreen“ sind um das 3-Fache gestiegen und Suchanfragen für „emotionales Bewusstsein“ sind um das 22-Fache gestiegen4.
Pinterest möchte Menschen dazu inspirieren, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust lenken davon ab. Wir bei Pinterest glauben an ein inspirierendes Internet. Aus diesem Grund werden Produktlösungen entwickelt wie die Empathische Suchfunktion (Compassionate Search) und Richtlinien wie die zum Entfernen von Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust. Auf diese Weise stellt Pinterest sicher, dass kontinuierlich daran gearbeitet wird, einen sicheren und positiven Ort für alle Nutzer*innen zu schaffen und zu erhalten.
Suchanfragen zu gesunden Gewohnheiten und Body Positivity sind im Trend. Nutzer*innen beschäftigen sich immer mehr mit Themen wie Selbstvertrauen, geistige Wellness und Wohlbefinden5.
Tipps zur Verbesserung des Selbstvertrauens
Suchanfragen für „Mindset ändern“ um 50 % gestiegen
Suchanfragen für „selbstbewusster werden“ um 32 % gestiegen
Suchanfragen für „positive Selbstbestärkung“ um das 5-Fache gestiegen
Suchanfragen für „Selbstliebe“ um 36 % gestiegen
Suchanfragen für „Zitate deinen Körper akzeptieren“ um das 3-Fache gestiegen
Suchanfragen für „Body Positivity“ um das 2-Fache gestiegen
Kunst- und Fotografie-Ideen zum Thema Body Positivity
Suchanfragen für „Body Positivity Fotografie-Ästhetik“ um das 7-Fache gestiegen
Suchanfragen für „Strichzeichnung Body Positivity“ um das 5-Fache gestiegen
Suchanfragen für „Unsicherheit Körper Gemälde“ um das 8-Fache gestiegen
Entdecken von Bildern, die einen selbst repräsentieren
Suchanfragen für „kurviger Körper Referenz“ um das 5-Fache gestiegen
Suchanfragen für „Curvy-Model“ um das 3-Fache gestiegen
Suchanfragen für „androgyner Körpertyp“ um 57 % gestiegen
