What’s next? Pinterest Deutschland und Urban Outfitters Europa enthüllen die beliebtesten Aesthetics der GenZ für Autumn/Winter 2024
16. Juli 2024
Kollaboration mit vier aufstrebenden Creator:innen aus der Gen Z
Vier Pinterest Board Drops mit den Urban Outfitters Looks für die kommende Saison
Exklusives Event für Presse und Tastemaker:innen in Berlin
Die Inspirations-App Pinterest und die Lifestyle-Marke Urban Outfitters stellen die beliebtesten Aesthetics der Gen Z (Alter 18-24) vor. Als Teil der gemeinsamen Kampagne „New Aesthetic unlocked: What’s Next?“ zeigt Pinterest, welche Trends sich innerhalb der GenZ abzeichnen - und Urban Outfitters liefert die passenden Styles.
Der Launch der Pinterest Board Drops wird von vier aufstrebenden Creator:innen Aaliyah @theaaliyahlynch, Kingson @kingsonflacko, Jelesika @jelesikaa und Raymond @rymndla begleitet, die jeweils eine Pinterest Pinnwand mit jeder Menge Inspiration und Produkt-Pins erstellt haben. Auf den Pinnwänden werden die aufstrebenden Trends und Aesthetics der nächsten Saison zum Leben erweckt, wie Western Era, Grandpa-Approved, Office Coded und Off the Beaten Track. Zusätzlich teilen die Creator1innen ihre Pinnwände mittels der neuen Pinnwand-Teilen-Funktion auch als Video auf ihren Social-Kanälen.
Die Kampagne ist eine Kombination aus aktuellen Trends, die auf Pinterest Suchanfragen innerhalb der GenZ Nutzer:innen in Deutschland basieren, und den dazu passenden Produkten aus den Urban Outfitters Kleidung und Lifestyle-Kollektionen für die neue Saison.
Die beliebtesten Gen Z-Aesthetics (laut Pinterest Suchanfragen)1
Mehr als jede andere Generation drückt die Gen Z ihren persönlichen Stil durch ihre individuelle Ästhetik aus. Pinterest ist für sie die ideale Plattform, um sich selbst zu entdecken und ihren Stil zu definieren - von Kleidung über Einrichtung bis hin zu Reisezielen. Pinterest hat sich einige der beliebtesten Suchanfragen innerhalb der Gen Z in Deutschland angeschaut und die folgenden Aesthetics identifiziert:
Western Era - Bereits in den Pinterest Predicts 2024 vorausgesagt, scheint ein Ende weiterhin nicht in Sicht. Suchanfragen wie Cowboy Aesthetic (+117%1) oder Ranch Life aesthetic (+413%1) zeigen: Die Gen Z liebt den wilden Westen und ist ganz in ihrer „Western Era“. Für Aaliyah gehören dabei unverwechselbare Statement-Pieces wie Cowboy Boots und Denim Jorts zum perfekten Look.
"Pinterest ist für mich ein absoluter Go-to-Place, wenn es um Inspiration und neue Trends geht. Ich liebe es, mich stundenlang durch neue Aesthetics zu klicken und meinen ganz persönlichen Look zu definieren. Aktuell dürfen bei mir Westernboots absolut nicht fehlen. Sie sind universell einsetzbar und verleihen jedem Look einen Touch Western Era."
Aaliyah Lynch, Content Creator
Grandpa Approved sind für Influencer Kingson unter anderem bunte, auffallende Accessoires und nostalgische Looks – egal ob es um Mode oder das eigene Interieur geht. Von Eclectic Bedroom (+325%1) bis Big Glasses (+150%1) oder Nostalgia Core (+51%1): Die GenZ gibt traditionellen Styles einen neuen Anstrich und drückt den wiederkehrenden Looks einen eigenen, individuellen Stempel auf.
Office Coded - „Business Casual but make it GenZ“. Mit Trends wie Corporate Outfits (+740%1), Blazer Weste Outfit (+160%1) oder auch Corporate Goth (+270%) interpretiert die Gen Z langweilige Office Looks und vermeintlichen Business-Knigge neu. Jelesikas Essentials für die nächste Saison sind vor allem Kitten Heels, Faltenröcke und schwarz gerahmte Brillen.
„Off the beaten track“ ist das Motto von Raymond, der zeigt, wie fashionable Workout-Mode sein kann. Mit Suchbegriffen wie Tracksuit (+85%1), hiking outfit summer (+4051) oder Nature Girl Aesthetic (+48%1) taucht die Gen Z in das Lebensgefühl abseits ausgetretener Pfade ein und adaptiert Workout- und Outdoor-inspirierte Styles in ihren Alltag - simpel, funktional und trotzdem stilvoll. So entsteht ein Look, inspiriert von der Idee eines aktiven Lebens in der Natur, der auch dem urbanen Jungle standhält.
Zum Launch der Aesthetics veranstalten Pinterest und Urban Outfitters am 16. Juli ein exklusives Event in Berlin, wo die Trends zum Leben erweckt werden.
"Die GenZ ist mittlerweile die größte und die engagierteste Altersgruppe auf Pinterest2. Sie sagen uns, dass sie Pinterest als besonders positiv und inspirierend empfinden und als einen Ort, an dem es um sie selbst geht und nicht um die Validierung durch andere. Das Thema der Aesthetics ist Ausdruck ihrer individuellen Persönlichkeit, die sich dann wiederum in unterschiedlichen Lebensbereichen wie Mode, Einrichtung, Make-up oder Reisen widerspiegelt. Und genau darum geht es bei uns: wir möchten Menschen inspirieren, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Partner wie Urban Outfitters ermöglichen mit ihren Produkten genau das: ein Entdecken und Umsetzen des ganz persönlichen Styles."
Jana Würfel, Head of Content Partnerships DACH
"Für den kommenden Herbst/Winter 2024 ist es der perfekte Zeitpunkt, einen Blick auf die Ästhetiken zu werfen, die die Urban Outfitters-Community unserer Meinung nach bereits trägt. Unsere Partnerschaft mit Pinterest hilft uns, tiefer in diese Stiltrends einzutauchen, und Menschen in ihrem Selbstausdruck zu inspirieren, genau rechtzeitig zum Erscheinen unserer neuen Kollektion für Bekleidung, Accessoires und Haushaltswaren. Die Generation Z entwickelt ihre persönliche Stilidentität ständig weiter und erschließt sich mit Mut und Fantasie eine Vielzahl von Ästhetiken. Sei es eine Anspielung auf die Western-Ära mit einem lässigen Überwurf, die Anlehnung an die Grandpa-Approved Ästhetik mit einem Argyle-Strick, ein Styling inspiriert von einem Tag abseits ausgetretener Pfade oder der neu interpretierte Einsatz von Nadelstreifen, der die Office Coded-Ästhetik ausmacht – diese vier Ästhetiken werden groß rauskommen!"
Malika Zagzoule, Creative Director – Produkt, bei Urban Outfitters
About Pinterest
Pinterest ist die visuelle Inspirationsplattform, auf der Menschen die besten Ideen der Welt für alle Momente des Lebens entdecken, sich merken und kaufen. Ganz gleich, ob Sie ein Outfit planen, ein neues Schönheitsritual ausprobieren, ein Zuhause renovieren oder ein neues Rezept entdecken möchten – Pinterest ist der beste Ort, um von der Inspiration zur Umsetzung zu gelangen. Pinterest mit Hauptsitz in San Francisco wurde 2010 gegründet und hat weltweit 518 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen2. Verfügbar für iOS und Android sowie auf pinterest.com.
About UO
Urban Outfitters ist ein Lifestyle-Einzelhändler, der es sich zum Ziel gesetzt hat, Kund:innen durch eine einzigartige Kombination aus Produkt, Kreativität und kulturellem Verständnis zu inspirieren. Urban Outfitters wurde 1970 in einem kleinen Raum gegenüber der University of Pennsylvania gegründet und betreibt heute über 250 Geschäfte in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa und bietet erlebnisreiche Shop-Konzepte und eine gut kuratierte Mischung aus trendiger Damen- und Herrenbekleidung, von Kleidern, Jeans und Grafiken über Schuhe, Hüte und Taschen bis hin zu Beauty, Dessous, Badebekleidung und einer Kollektion handverlesener Vintage-Kleidung namens Urban Renewal.
