Pinterest stellt AR Try On für Wohnprodukte vor: Das ultimative Online-Shopping-Erlebnis
31. Januar 2022
Heute stellen wir die Try On-Funktion für Wohnprodukte vor. Damit können Nutzer*innen auf Pinterest mithilfe von Augmented Reality inspirierende Wohnprodukte finden und kaufen. Die neuste AR-Technologie von Pinterest ermöglicht es Nutzer*innen, virtuell Artikel von US-Händlern wie Crate & Barrel, CB2, Walmart, West Elm und Wayfair mit der Pinterest Lens-Kamera in ihrem Zuhause zu sehen. So können sie sich vor dem Kaufen einen Eindruck verschaffen.
Jeden Monat suchen Nutzer*innen auf Pinterest nach Inspiration und Produkten im Bereich Einrichten und Wohnen1. Die Try On-Funktion für Wohnprodukte macht Online-Shopping zu einem neuen Erlebnis: Nutzer*innen können so Produkte, für die sie sich interessieren, in ihren eigenen Räumen platzieren. Sie gelangen nahtlos von der Inspiration zur Umsetzung – direkt über ihr Smartphone.
Wenn Nutzer*innen früh in ihrem Entscheidungsprozess auf die Plattform kommen, können sie mit der Try On-Funktion testen, was zu ihnen passt. Try On für Wohnprodukte funktioniert mit Pinterest Lens und kommt nach den Launches von Try On für Lippenstift und Lidschatten. Das virtuelle Einrichtungserlebnis wird für mehr als 80.000 kaufbare Pins zur Verfügung stehen – bei Beauty-Produkten ist die Funktion derzeit für über 14.000 kaufbare Pins verfügbar. Nutzer*innen kaufen 5 mal häufiger über Pins, die mit der neuen Funktion ausgestattet sind, als über Standard-Pins2.
Wenn du es siehst, kannst du es kaufen
Pinterest ist in Bezug auf die Kategorie Einrichten und Wohnen eine der größten Plattformen der Welt: 9 von 10 Nutzer*innen recherchieren hier vor dem Kauf und suchen Inspiration3. Mit unserer neuen Funktion vereinen wir die Welten Augmented Reality und Shoppen auf Pinterest. Wir alle sind auf der Suche nach immersiven Online-Erlebnissen, durch die wir von zu Hause aus Kaufentscheidungen treffen können. Die Try On-Funktion für Wohnprodukte zeigt Artikel in den eigenen vier Wänden. So können Produkte von unseren Premier-Launch-Partnern vor dem Kauf „anprobiert“ werden.
Bei Crate & Barrel und CB2 suchen Kund*innen nach einzigartigen Stücken, die ein Leben lang halten sollen. Wir wissen, dass der Kaufprozess nicht immer linear verläuft, insbesondere wenn es um Möbel geht. Das Try On For Home Décor-Tool von Pinterest ist eines von vielen Beispielen dafür, wie unsere Marken innovative Lösungen entwickeln, um die Kaufentscheidung so intuitiv wie möglich zu gestalten, indem sie die Brücke zwischen virtuellem Handel und Realität schlagen.
Joan King, SVP, eCommerce & International Operations für Crate & Barrel und CB2
Die Zukunft des AR-Shopping auf Pinterest
Im vergangenen Jahr ist die Anzahl der Nutzer*innen, die auf Pinterest mit Shopping-Inhalten interagieren, um 32 Prozent gestiegen4. Pinner nutzen weiterhin die visuelle Suche, um auf Pinterest einzukaufen, wobei insbesondere die Suche mit Pinterest Lens im Vergleich zum Vorjahr um 126 Prozent gestiegen ist5. Die Nutzung von Try On for Beauty durch Gen Z und Millenials ist um 28 Prozent6 bzw. 33 Prozent7 gestiegen.
Seit Beginn der Pandemie erleben wir mehr digital versierte Käufer als je zuvor, da Millionen von Menschen jetzt virtuelle und mobile Optionen erwarten, um vor dem Kauf zu probieren, personalisierte Empfehlungen zu sehen und Informationen als Teil ihres Entscheidungsprozesses zu sammeln. Diese Verhaltensweisen finden auf Pinterest jeden Tag statt, weshalb wir Technologien wie AR Try On weiter vorantreiben und Pinterest zu einer Full Funnel Shopping-Destination machen, die Menschen von der Inspiration bis zum Kauf überall in der App führt.
Jeremy King, Senior Vice President of Engineering, Pinterest
Laut Collison von Foresights Factory ist für 34 Prozent der Verbraucher*innen mobil schon jetzt der bevorzugte Kanal. Seit Beginn der Pandemie haben 40 Prozent der Verbraucher*innen weltweit über mobile Geräte eingekauft. 46 Prozent der Shopper*innen geben an, dass sie ohne ihr Mobilgerät nie etwas kaufen würden. Bei Gen Z und Millennials liegt die Zahl bei 50 Prozent.
AR Try On for Home Decor ist in den USA für die iOS- und Android-Apps verfügbar, und in Zukunft auch weltweit.
So nutzt du AR Try On für Wohnprodukte:
Wenn du dir in der iOS- oder Android-App Einrichtungsprodukte ansiehst, erscheinen oben rechts im Pin, der über die Funktion verfügt, drei Punkte.
Tippe auf den Pin und gehe auf „In deinem Raum testen“, um das virtuelle Produkt in deiner Kamera zu sehen.
Füge die Produkte an der gewünschten Stelle ein. So kannst du sehen, wie sie in deiner Umgebung wirken würden. Du kannst dir auch die Produktinformationen im Pin anzeigen lassen, zum Beispiel den Preis.
Klicke zum Shoppen auf den Pin, wodurch du zum Checkout auf der Website des Händlers geleitet wirst.
