Pinterest führt neue Tools ein, mit denen Werbetreibende neue Trends entdecken und ihren Erfolg messen können

Pinterest-Nutzer*innen sind aktiv auf der Suche nach Inspiration. Egal, ob sie nach den neuesten Trends suchen oder auf eine Anzeige klicken und ihren nächsten Kauf abschließen: Sie erwarten, das zu finden, was sie kaufen wollen, und sind offen für neue Entdeckungen. Heute stellen wir neue Tools vor, die Werbetreibende vom Kampagnenstart bis zum Reporting bei jedem Schritt unterstützen.

Mit dem Pinterest Trends-Tool können Werbetreibende auf der ganzen Welt tiefere Einblicke in das Planungsverhalten der Nutzer*innen erhalten. Dies hilft ihnen im Rahmen ihrer Kampagnenplanung bei der Wahl ihrer Bildwelten und Motive sowie dem Targeting. Zudem ist die neue Pinterest-API für Conversions jetzt weltweit verfügbar und bietet Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Kampagnen-Performance, mit der sie die Aktionen ihrer Zielgruppe auf der eigenen Webseite nachverfolgen können. Die Pinterest-API wird in den kommenden Wochen auch die Conversion-Funktionen weltweit mit dem Handelspartner Shopify und dem Tag-Management-Partner Google Tag Manager integrieren. 

Heute weitet Pinterest das Pinterest Trends-Tool von den USA, UK und Kanada auf 22 Sprachen und 30 weitere Länder aus. Werbetreibenden in diesen Ländern stehen jetzt erstmals umfassende Insights zur Performance von Top-Suchbegriffen zur Verfügung. Mit diesen Informationen können Werbetreibende besser nachvollziehen, was bei ihrer Zielgruppe beliebt ist, und ihr Bildmaterial, Targeting, Merchandising und die Content- und Sales-Planung an die Vorlieben der Nutzer*innen anpassen. Die weltweit verfügbare Funktion ist jetzt auf allen Oberflächen nutzbar und für Desktop und Tablets optimiert.

Mit Pinterest Trends zum Erfolg

Das Pinterest Trends-Tool verhilft Werbetreibenden im 4. Quartal und darüber hinaus zu Erfolg. Sie profitieren von verschiedenen branchenweit neuen Funktionen:

• Trends, die eigene Zielgruppe begeistern – das Widget auf der Startseite von Pinterest Trends bietet Werbetreibenden einen Einblick in die Trends unter ihren aktiven Nutzer*innen und Follower*innen der letzten 90 Tage

• Trends nach demografischen Merkmalen – das einzige Tool, mit dem Werbetreibende nach demografischen Merkmalen sowie Themen, Zeiten und Orten suchen können

• Saisonale Trends – mit neuen Trendtypen (wie etwa den saisonalen Trends) können Werbetreibende ihre Content- und Marketingkalender deutlich besser auf die Zeiten abstimmen, in denen sich die Pinterest-Nutzer*innen mit bestimmten Themen beschäftigen

Neben der Lieferung aktueller Trends, hilft das neue Tool Werbetreibenden auch dabei, ihre Performance zu steigern: Der Automobilhersteller Audi wollte eine Kampagne auf einzigartige und beliebte Lebensereignisse und Events auf Pinterest ausrichten, darunter Auto Date Ideen und Autokino Filme. Der Autohersteller konnte durch die Integration dieser Trends einen 2,6-fach höheren Ad Recall Lift und um 21 % höhere CTRs erreichen. (Pinterest Brand Lift-Studie, Deutschland, Juni–Juli 2021)

Neue Pinterest-API für Conversions, integriert mit Shopify und Google Tag Manager

Die neue Pinterest-API für Conversions bietet Werbetreibenden eine sichere und zuverlässige Möglichkeit, ihre Daten mit Pinterest zu verbinden und das Targeting sowie das anschließende Controlling zu verbessern. Durch diese Server-zu-Server-Lösung gestaltet Pinterest die Performance-Analyse für Werbetreibenden noch transparenter und ermöglicht damit eine noch bessere Optimierung von Pinterest-Anzeigenkampagnen. 

Hunderte Werbetreibende auf der ganzen Welt haben bereits die Pinterest-API für Conversions implementiert, um ihre Performance besser zu analysieren und zu optimieren. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass die API für Conversions nicht nur die Zukunft der Conversion-Messung ist, sondern auch als Performance-Katalysator für Pinterest-Werbetreibende wirkt. Werbetreibende, die die API für Conversions implementiert haben, verzeichneten*

• eine durchschnittliche Verbesserung der Cost per Action (CPA) um 14 Prozent für oCPM-Kampagnen, wenn sowohl die Conversion-API als auch Tags genutzt wurden (verglichen mit nur Tags)

• ein durchschnittlicher Anstieg der attribuierten Conversions um 36 Prozent, wenn sowohl die Conversion-API als auch Tags genutzt wurden (verglichen mit nur Tags)

Die häufigste Anwendung der API für Conversions sind Aktionen im unteren Bereich des Funnels, wie z. B. Checkouts. Viele Werbetreibende können jedoch zusätzliche Erkenntnisse gewinnen, indem sie die Lösung auch für Full-Funnel-Aktionen nutzen, zum Beispiel „In den Warenkorb legen“ und Seitenaufrufe.

Nach dem jüngsten Launch der Pinterest-API für Shopping, ist die Pinterest-API für Conversions die neueste Anwendung der Pinterest-API und der gesamten Suite von Measurement Solutions von Pinterest. Die Pinterest-API für Conversions steht allen Werbetreibenden weltweit zur Verfügung und kann direkt oder über die Partner Shopify oder Google Tag Manager implementiert werden. 

• Direkte Integration: Erlaubt ein Höchstmaß an Kontrolle durch den Werbetreibenden. Erfordert Entwickler-Ressourcen. Mehr Informationen auf der Pinterest-Entwicklerplattform. 

• Partner-Integration: In den kommenden Wochen können Werbetreibende die Pinterest-API für Conversions über einen Drittanbieter schnell und ohne Entwickler-Ressourcen einrichten.

  • Shopify: Alle Pinterest-Händler sind berechtigt über den Pinterest channel

  • Google Tag Manager: Werbetreibende müssen bereits mit GTM-Server Side arbeiten 

Mehr Informationen über die Pinterest-API für Conversions, anstehende Partner-Integrationen und die Implementierung gibt es im Pinterest Help Center. Alternativ bieten die Pinterest-Ansprechpartner dabei Unterstützung. Sie sind auf der Suche nach Informationen über die neuesten Entwicklungen der Pinterest-API, darunter auch Conversions, neue Entwickler-Tools und mehr? Dann registrieren Sie sich für das Webinar zur Pinterest-Entwicklerplattform  (Donnerstag, 20.10.2022 um 17:30 Uhr).

Pinterest Internal Data, Beta test of 24 advertisers, 5/12/2022 - 9/30/2022