Der „Pinterest Men's Trend Report“: Wie Männer auf Pinterest Maskulinität durch Stil, Authentizität und Selfcare neu definieren
8. Juli 2025
Vergiss alles, was du bisher über Männer auf Pinterest gedacht hast.
Pinterest stellt erstmals einen Bericht vor, der detailliert untersucht, wie Männer – insbesondere Gen Z-Männer, die Pinterest in Rekordzahlen beitreten – die Plattform nutzen. Männliche Nutzer machen inzwischen über ein Drittel von Pinterests globaler Audience aus1. Unsere Daten zeichnen das Bild einer differenzierten Gruppe männlicher Pinterest-Nutzer, die die Toxizität, die man anderswo im Internet findet, weitgehend ablehnt und sich auf positive und authentische Weise mit Inhalten auseinandersetzt, die vielleicht überraschen.
Pinterest sticht für viele, auch für Männer, als positive Oase hervor – mit Inhalten, die als positiver, sicherer und vertrauenswürdiger wahrgenommen werden2. Laut der Plattform für Audience Insights, GWI, möchten sich 65 % der Männer weltweit online authentisch ausdrücken4. Auf Pinterest finden Männer eine Community, die sie darin bestärkt, ihren eigenen Interessen mit Selbstbewusstsein nachzugehen. Sie setzen verstärkt auf Wohlbefinden (Pilates steht bei Männern besonders hoch im Kurs), suchen DIY-Projekte und legen Wert auf bewusste Elternschaft: Suchanfragen nach Themen wie „Meilenstein-Bilder" (+415 %) und „smart parenting“ (+125 %) sind stark im Kommen.
Unsere Studien zeigen: Es gab nie einen besseren Zeitpunkt, um Männer auf Pinterest zu erreichen. Nach Angaben von GWI sagt fast die Hälfte der Gen Z (18-27 Jahre) und der Millennial-Männer (28-43 Jahre) die monatlich auf Pinterest sind, dass sie den Marken, die sie lieben, treu sind und sich Zeit nehmen, um Produkte online zu recherchieren, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden5. Männer auf Pinterest merken sich Ideen bewusst – vom individuellen Fitnessplan und Finanzkonzept bis hin zu neuen Looks und Leidenschaften. Und sie scheuen keine Experimente: Laut GWI beschreibt sich fast die Hälfte der männlichen Pinterest-Nutzer als risikofreudig und „First Adopter“5, was sich in Suchanfragen nach einzigartigen Styles, Reisezielen und Technologien widerspiegelt.
Das Fazit: Das positivere und authentischere Umfeld auf Pinterest zieht Männer derzeit mehr denn je an.
Der Schauspieler und MOSH-Mitbegründer Patrick Schwarzenegger feiert gemeinsam mit Pinterest diese wachsende Bewegung und bestätigt diese Perspektive:
Pinterest ist meine Geheimwaffe. Egal, ob ich eine neue MOSH-Geschmacksrichtung kreiere oder mich auf eine Filmrolle vorbereite, ich beginne immer mit einem Board. So kann ich in die Welt eintauchen, die ich erschaffe – egal, ob es um Inspirationen fürs Packing, Geschmackstrends, kreative Ideen für Dreharbeiten, die Looks von Charakteren oder das Gefühl eines Ortes für Schauspielprojekte wie The White Lotus geht. Ich nutze es sogar, um Ideen für mein Zuhause zu sammeln – von der Küche bis zur Architektur, einfach Dinge, die mich inspirieren. Für mich ist das der Ausgangspunkt für jede kreative Richtung, denn hier vereinen sich Arbeit und persönliche Leidenschaften an einem Ort.
Patrick Schwarzenegger
Actor and MOSH co-founderUm seine wachsende männliche Zielgruppe zu unterstützen, führt Pinterest das neue „Pinterest Man“-Profil ein. In diesem Space können Männer Inspiration finden und die neuesten Trends shoppen. Pinterest Man wird von Pinterest-Redakteuren kuratiert. Diese verfolgen wachsende Suchtrends, den Buzz abseits der Plattform und neue Product-Drops aufmerksam und zeigen, was in den Bereichen Style, Wellness und Lifestyle für Männer angesagt ist.
Ganzheitliche Gesundheit und Fitness
Wohlbefinden steht bei Männern auf Pinterest an oberster Stelle und Themen rund um Fitness und Ernährung boomen. Laut GWI interessieren sich über die Hälfte der Gen Z und Millennials weltweit für Sport, Fitness und Bewegung5. Pilates und Klettern erleben einen Hype: Suchanfragen nach „Pilates-Outfit“ und „Klettern Ästhetik“ sind um 125 % bzw. 95 % gestiegen. Auch bei Themen rund um Functional-Foods und Hydration-Hacks steigt das Interesse: Suchanfragen nach „Hydration“ (+50 %) und „Elektrolyte“ (+45 %) legen zu.
Pilates für alle6
Pilates +75
%Pilates-Ästhetik +125
%Pilates-Body +130
%Pilates-Outfit +300
%Reformer Pilates +125
%Pilates-Studio +70
%Climbercore6
Bouldern Ästhetik +95
%Bergsteigen +30
%Kletterer +115
%Felswandstruktur +65
%Wandklettern +30
%Hydration und Health Hacks6
Elektrolyte +45
%Hydration +50
%Wasserstation +30
%Kokoswasser +45
%Neue Wege in Sachen Style und Self-Care
Pinterest-Nutzer schreiben die Regeln für Style und Self-Care neu. Der Hälfte der Männer der Gen Z und Millennials auf Pinterest ist ihr Äußeres laut GWI wichtig – und gibt das auch mit höherer Wahrscheinlichkeit zu als der Durchschnittsmann5. Self-Care-Klassiker wie „Haarpflege“ (+45 %) und „Pflegeroutinen für trockene Haut“ (+45 %) liegen im Trend. Männer verwischen auch mutig Grenzen: Suchanfragen nach„ Make-up für Männer“ (+50 %) und „Male Nail Art Designs“ sind auf einem Allzeithoch. Fashion ist nach wie vor das wichtigste Thema für monatlich aktive Pinterest-Nutzer der Gen Z: 46 % gaben an, dass sie Pinterest im letzten Monat für Mode-Inspiration genutzt haben5 – und sie prägen neue Ästhetiken wie „Older Brother Core“ (+95 %) und „Vintage Grunge“ (+50 %).
Gesunde Hairstyles6
Haare schneller wachsen lassen +150
%Haarserum +40
%Pflegeroutinen für trockene Haut +45
%Sea Salt Spray +115
%Rizinusöl +30
%Skincare-Entdeckungen6
Dermatologe +55
%Niacinamid-Serum +35
%Centella Asiatica +45
%Microneedling +50
%Hautgesundheit +30
%Tretinoin +40
%Pflegeroutine für trockene Haut +45
%Make-up und Nägel für Männer6
Make-up für Männer +50
%Polierte und glänzende Nägel für Männer +45
%Nageldesigns für Männer +115
%Männer Make-up Ästhetik +35
%Gesichtsbehandlung für Männer +230
%Zahnschmuck für Männer +40
%Barttrends6
Bartpflege Frisuren +40
%Getrennter Spitzbart +40
%Faded Bartfrisuren für Männer +205
%Barbershop Ästhetik +150
%Balbobart +85
%Unkomplizierte Mode6
Goth-Outfits für Männer +120
%Grunge Look für Männer +115
%Vintage Grunge +50
%Jorts Outfit +135
%Alternative Fashion für Männer +185
%Older Brother Core +95
%Older Brother Core Outfit +175
%Ringe für Männer Ästhetik +35
%Tech und Finanzen der nächsten Generation
Laut GWI beschreiben sich Pinterest-Nutzer der Gen Z und Millennials selbst häufiger als der Durchschnitt der Männer als „technikaffin“5: Sie suchen auf Pinterest nach „3D-Drucker-Designs“ (+1210 %) und „KI-Videos“ (+800 %). Auch die finanzielle Zukunft wird wichtiger: Fast die Hälfte der Männer auf Pinterest interessiert sich für Investitionen und Business5, wobei Themen wie „Investment-App“ (+620 %) und „Budgetplanung“ (+285 %) schnell wachsen.
Tech-Trends8
3D Drucker Designs +1210
%Podcast Studio Hintergund +450
%KI-Video +800
%KI-Automation +365
%Ästhetische Websites +365
%Programming Tutorial +265
%Visuelle Effekte+245
%Coding Software +120
%Investition in die Zukunft8
Investment-App +620
%Aktienanlage +360
%Budgetplanung +285
%Start-up gründen +310
%Trading-Strategien +160
%Immobilien-Videos +130
%Markenregistrierung +100
%Finanztipps +80
%Inspirierende Ideen für alle Lebensphasen, von Gaming bis Familie
Mit jeder Lebensphase entwickeln sich die Interessen weiter: Gen Z-Männer identifizieren sich laut GWI mehr als doppelt so häufig als Gamer (+160 % bei Suchanfragen zu „Game Design“, +590 % bei Suchanfragen für „League of Legends-Charaktere“)7, wie der Durchschnitt der Männer. Männliche Millennials, zwischen 28 und 43 Jahre, suchen laut GWI nach Inspiration fürs Zuhause – 41 % haben im letzten Monat nach „Home Decor“ gesucht, vor allem nach „Metallmöbeln“ (+35 %) und „Chrom-Ästhetik“ (+40 %)9. Auch Elternschaft wird wichtiger – die Suchanfragen nach „Meilensteinbildern“ (+415 %) und „Smart Parenting“ (+125 %) schießen in die Höhe.
Gen Z: Die Gamer-Generation10
Gamedesign +160
%Neo Metal Sonic +2060
%Silver Sonic +410
%League of Legends Charaktere +590
%Caitlyn Arcane +595
%Vi Arcane +320
%Roblox Avatare +40
%Roblox Guy +490
%Live Wallpaper für PC +465
%Gaming video +125
%Moderner Metall-Look fürs Zuhause6
Chromästhetik +40
%Möbeldesign Metall +75
%Modernes Metallsofa +105
%Stahlblechdeko +110
%Stahlmöbel Ideen +40
%Stahltisch Design +35
%Marcel Breuer +40
%Millennials: Elternschaft und Familie11
Meilenstein-Bilder +415
%Baby Monat für Monat +465
%Vater und Sohn +415
%Smart Parenting +125
%Kinderspielzeug für Jungen +115
%Bildschirmzeit +105
%Kuscheltiere +325
%Männliche Pinterest Nutzer gehen neue Wege in Sachen Wellness, Style, Tech und mehr. Sie suchen nach Inspiration und Produkten, die ihre Interessen beflügeln. Für Marken bedeutet das, dass sie engagierte, markentreue Männer erreichen können, wenn diese aktiv nach neuen Ideen suchen und bereit zum Handeln sind.
