Back to (Home) Life: So nutzen Menschen Pinterest, um sich auf ihr Zuhause und ihr Inneres zu fokussieren

Jedes Jahr betrachten viele Menschen auf der ganzen Welt den Septemberanfang und den Herbstbeginn als eine Art „zweites Neujahr“. In dieser Zeit fühlen sich kleinere Optimierungen, eine Neuausrichtung der Ziele und Gewohnheiten und neue Motivation für gesunde Routinen erreichbarer an als die Neujahrsvorsätze. Wir bei Pinterest nennen diese Zeit des Jahres „Back to Life“.

Im Herbst 2020 fängt dieser Neuanfang für Pinner ganz klar in den eigenen vier Wänden an, aber auch in den eigenen Köpfen. Aus diesem Grund sprechen wir in diesem Jahr von „Back to (Home) Life“. Dabei legen Pinterest-Nutzer*innen den Fokus auf das, was in der jetzigen Zeit am besten kontrollierbar ist, nämlich das Innere – sowohl physisch als auch psychisch.

Pinner denken weiterhin über persönliches Wachstum, Optimierungen im Alltag und psychisches Wohlbefinden nach, was sich besonders in dem Anstieg der Suchen nach „Positivität“ (+64 %*) zeigt. An die Stelle von Lebenszielen und Reiseplänen sind persönliche Projekte gerückt: vom Heimwerken bis zur Selbstfürsorge.

In diesem Jahr wenden sich drei Zielgruppen besonders an Pinterest: die Generation Z, Millennials und Männer. Wir haben uns ihre neuen Gewohnheiten und Vorlieben für ihr Zuhause genauer angesehen.

Pinner der Generation Z suchen angesichts der Ungewissheiten im Bereich Schule und Arbeit nach Möglichkeiten, positiv und gesund zu bleiben. Die Suchanfragen für „mentale Gesundheit Check-In“ sind um das 5-Fache gestiegen. Gen Z Pinner möchten weiterhin, kreativ tätig werden und neue Aktivitäten ausprobieren. Das zeigen die gestiegenen Suchanfragen nach „ASMR Essen“ (+84 %), „achtsames Essen“ (+44 %) und „Fotoshooting-Ideen für Zuhause“ (um das 56-Fache gestiegen).

Die Generation Z konzentriert sich ebenfalls darauf, zur Ruhe zu kommen und verwandelt ihr Schlafzimmer in einen Ruhepol. Suchanfragen für „Zen-Ideen Schlafzimmer“ (um das 5-Fache gestiegen), „beruhigendes Schlafzimmer“ (um das 3-Fache gestiegen) und „Feng Shui Schlafzimmer“ (um das 2,5-Fache gestiegen) werden immer beliebter. Schlafzimmer dienen ebenfalls als inspirierender Ort, mit dem man seinen persönlichen Stil ausdrücken kann: Die Suchanfragen für „Indie-Zimmer“ sind um das 151-Fache und die für „Hippie-Schlafzimmerdeko“ um das 19-Fache gestiegen.

In den letzten sechs Monaten hat das Zuhause den Arbeitsplatz, die Schule und das Fitnessstudio ersetzt. An erster Stelle bei Millennial-Eltern stehen weiterhin die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Familien. Sie gehen gleichzeitig auch auf das emotionale Wohlbefinden ihrer Kinder ein. Die Suchanfragen für „Aktivitäten psychische Gesundheit Kinder“ sind um das 3,5-Fache gestiegen und die für „Beschäftigungstherapie für Kinder“ und für „bewusste Erziehung“ jeweils um das 2-Fache.

Für sie stehen neue Tagespläne und Abläufe ebenfalls weit oben: Die Suchanfragen für „Tagesplan für Kinder zu Hause“ sind um das 20-Fache und die für „Tagesablauf für Kinder“ um das 10-Fache gestiegen. Besonders wichtig ist ihnen auch eine Balance aus Bildschirmzeit und gesunden Aktivitäten: Beliebt sind Suchanfragen zu „Trainingsplan Kinder“ (+88 %), „Tier-Yoga-Posen für Kinder“ (+56 %) und „Indoor-Schaukeln für Kinder“ (um das 3-Fache gestiegen).

Eltern suchen ebenfalls nach Möglichkeiten, neue Orte zum Spielen in ihrem Zuhause zu schaffen. Die Suchanfragen für „Jahrmarkt-Spiele für Kinder“ sind um das 3-Fache und die für „Lavalampen-Experimente für Kinder“ um das 21-Fache gestiegen.

Die Anzahl der männlichen Nutzer ist seit letztem Jahr um fast 50 % gestiegen. Männer suchen nach Inspiration für das Unterrichten ihrer Kinder und für Heimwerker-Projekte. Sie möchten auch die Kinder in ihre Projekte im ganzen Haus einbeziehen. Der Ausbau und die Optimierung der eigenen vier Wänden sind ganz klare Prioritäten, was sich unter anderem in gestiegenen Suchen nach „Heimwerkerprojekte“ (+87 %) zeigt. Aber auch spezifischere Projekte wie „DIY-Heimkino-Leinwand“ ( +41 %) und „Holzarbeiten mit Kindern“ (um das 2-Fache gestiegen) sind beliebt.

Männer suchen auf Pinterest ebenfalls nach Unterstützung der psychischen und physischen Gesundheit, zum Beispiel nach „Aktivitäten Kunsttherapie“ (+65 %), „Trainingsplan für Männer“ (um das 3,5-Fache gestiegen) und „Zitate mentale Stärke“ (um das 2,5-Fache gestiegen).

"Unsere Kinder fordern proaktiv einen Tagesplan. Wir malen oder schreiben ihn gemeinsam oder nutzen eine Magnettafel. Unsere Kinder können dann mitgestalten und bei „Must-Do’s“ wenigstens das wann und wie gestalten. So fühlen sie sich gehört und verantwortlich. Durch die Visualisierung ist der Plan für alle nachvollziehbar und auch wir Eltern haben das großartige Gefühl, mit unseren Kindern gemeinsam etwas zu entwickeln und nicht über sie zu bestimmen." - Kevin und René von Papapi

Methodik:

Trends werden durch den Vergleich normalisierter Suchanfragen von Juli 2020 mit denen von Juli 2019 in der jeweiligen Zielgruppe berechnet; das Alter der Generation Z liegt zwischen 18 und 24 Jahren und das der Millennials zwischen 25 und 44 Jahren.

** Interne Pinterest-Daten, Jahresvergleich zwischen aktiven männlichen Nutzern im Zeitraum vom 2. März 2020 bis zum 24. Mai 2020 im Vergleich zum Zeitraum vom 4. März 2019 bis zum 26. Mai 2019, weltweit