Pinterest baut Shopping weiter aus – einschließlich Shopping-API und Produkt-Tagging für Pins – und steigert den Erfolg von Händler*innen auf der Plattform

Die Pinterest-Shopping-API, Produkt-Tagging für Pins, Video im Katalog und das Shoppen-Tab im Unternehmensprofil bieten neue Möglichkeiten für Händler*innen, um Nutzer*innen zu erreichen.

Pinterest führt heute zahlreiche neue und innovative Funktionen ein, die Einzelhändler*innen bei ihrem Erfolg auf der Plattform unterstützen. Nutzer*innen profitieren so von einem noch umfassenderen Shopping-Erlebnis. Über 400 Millionen Menschen nutzen Pinterest jeden Monat, um neue Produkte zu entdecken und bei Marken einzukaufen, die sie inspirieren. Mit den neuen Händlerfunktionen – wie der Pinterest-Shopping-API, Produkt-Tagging für Pins, Video im Katalog und dem Shoppen-Tab in Unternehmensprofilen – können Händler*innen ganz einfach ansprechende Shopping-Erlebnisse für die Millionen Nutzer*innen der Plattform schaffen.

„Unser Ziel bei Pinterest lautet, Inspiration in Handlung zu verwandeln. Unsere Shopping-Vision ist es, dass Nutzer*innen alles, was sie inspiriert, auf der Plattform kaufen können. 2021 ist die Zahl der Nutzer*innen, die mit Shopping-Oberflächen auf Pinterest interagieren, um über 215% gestiegen und 89% der wöchentlichen Nutzer*innen lassen sich auf Pinterest auf ihrem Weg zum Kauf inspirieren. Die neuen Shopping-Funktionen, wie die Shopping-API, ermöglichen es Marken und Einzelhändler*innen, Nutzer*innen mit hoher Kaufabsicht zum frühesten Zeitpunkt ihres Kaufprozesses mit den aktuellsten Katalogdaten zu erreichen.“ – Jeremy King, SVP of Engineering bei Pinterest

Die Anzahl der Händlerkataloge ist im ersten Quartal 2022 um 87% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.¹

Die Pinterest-Shopping-API

Die Pinterest-Shopping-API erleichtert Händlern mit einem Business Account sowohl das Erstellen als auch das Hochladen von Katalogen und macht es so einfacher, Pinner mit den eigenen Produkten zu erreichen. Pinterest erweitert seine Investitionen in Shopping- und Mess-Funktionen, einschließlich der Verwaltung von Katalog- und Produktmetadaten, um eine effizientere Datenqualität für Händlerprodukte zu ermöglichen. Die Pinterest-Shopping-API hat so zu einer Genauigkeit von 97% bei Preis- und Verfügbarkeitsdaten gesorgt.²

„Mit der neuen API von Pinterest konnte Zazzle effizient und effektiv von Hand verlesene Designkollektionen innerhalb von Shopping-Kampagnen bewerben. Die frühen Performance-Daten sind vielversprechend und wir sind begeistert von dem Potenzial, das diese Funktion bietet, um unsere talentierte, unabhängige Community aus Creator*innen zu präsentieren.“ – Chris Lentini, Chief Marketing Technology Officer, Zazzle Inc.

Produkt-Tagging auf Pins

Mit dem Shopping-Feature Produkt-Tagging auf Pins können Händler*innen ihre Lifestyle-Pins zu Kauferlebnissen machen und Nutzer*innen dabei helfen, ganz leicht von der Inspiration zur Umsetzung zu gelangen. Produkt-Tagging ermöglicht Händler*innen, Produkte aus ihrem Katalog zu ihren Lifestyle-Bildern hinzuzufügen. Nutzer*innen können dann ganz einfach genau die Artikel shoppen, die ihnen in den inspirierenden Pins gefallen. Erste Tests haben ergeben, dass Nutzer*innen eine 70% höhere Kaufabsicht bei Produkt-Pins mit Tags in Lifestyle- und Markenbildern als bei alleinstehenden Produkt-Pins hatten.³

Video im Katalog

Im Laufe des letzten Jahres hat Pinterest vielversprechende Ergebnisse aus videoähnlichen Anzeigenformaten im Vergleich zu statischen Formaten auf der Plattform festgestellt (158% höhere CTR, 42% geringere CPC, 58%⁴ geringere CPA). Pinterest investiert weiterhin in Videoformate für Händler*innen und ermöglicht Video-Assets in den Produktkatalogen zum Steigern der Conversions. Auf diese Weise können Nutzer*innen ein Produkt aus mehreren Winkeln betrachten, während sie eine Kaufentscheidung treffen.

Shoppen-Tab in Unternehmensprofilen

Pinterest entwickelt immer weiter neue Tools und Ressourcen, mit denen Händler*innen noch inspirierendere Shopping-Oberflächen erstellen und Shopper*innen Produkte genau dann präsentieren können, wenn diese zuschlagen möchten. Mit dem neuen Shoppen-Tab im Unternehmensprofil können Händler*innen Nutzer*innen ganz einfach bei ihrer Suche Produkte zeigen, die sie kaufen können. Bei dieser neuen Funktion handelt es sich um eine Shopping-Oberfläche für eine hohe Kaufabsicht. Tatsächlich realisieren 30% der Shopify-Händler*innen auf Pinterest ihren ersten zugeschriebenen Checkout über ihren Shoppen-Tab.⁵ Durch diese neue Funktion können Händler*innen nicht nur Produktgruppen direkt in ihrem Shoppen-Tab verwalten, sondern erhalten auch anpassbare Produktgruppen-Titelbilder und -Beschreibungen sowie eine verbesserte mobile Oberfläche für ein nahtloses Benutzererlebnis. 

Inspirierende Händlerabzeichen für weitere Märkte 

Inspirierende Händlerabzeichen werden nun auf Deutschland, das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien und ausgeweitet. Mit diesen Händlerdetails können Händler*innen Abzeichen zu ihren Profilen hinzufügen, um ihre Werte und Zugehörigkeit zu Communitys zu zeigen, wie zum Beispiel „inklusiv“ oder „nachhaltig“. Mit diesen Details können Marken eine stärkere Bindung zwischen ihnen und Pinterest-Nutzer*innen aufbauen, die so entsprechend ihrer Werte einkaufen können.

Pinterest erschafft eine Plattform, auf der Shopping ganz auf dem individuellen Geschmack der Nutzer*innen basiert. Dabei wird kontinuierlich in neue Möglichkeiten zum Stöbern, Entdecken und zur Interaktion mit Marken investiert.

Dies ist die neueste Ankündigung zur fortwährenden Investition von Pinterest in Shopping-Funktionen nach der Akquise der KI-Shopping-Plattform THE YES durch Pinterest. 

Im Pinterest Unternehmensblog finden sich weitere Informationen dazu, wie Einzelhändler*in auf Pinterest Erfolg haben können.