La inteligencia artificial está transformando la forma en que las personas buscan, navegan y toman decisiones. El sector digital evoluciona más allá del modelo tradicional de búsqueda y clic para dar lugar a una web más conversacional, personalizada y generativa. En este entorno, las marcas compiten no solo por captar la atención, sino también por lograr recomendación, relevancia y acción.
De cara a Cannes Lions, Pinterest presenta nuevas herramientas impulsadas por IA, creadas para acompañar esta transformación. Entre ellas destacan Business Assistant, el Pinterest Model Context Protocol (MCP) y las nuevas funcionalidades creativas de Contenido Pinterest Performance+.
Asimismo, Pinterest lanza Ask Pinterest, una aplicación de acceso limitado que permitirá experimentar con la próxima generación de experiencias de compra potenciadas por IA y obtener aprendizajes ágiles a partir del comportamiento de los usuarios.
“El futuro del descubrimiento ya no dependerá únicamente de palabras clave, sino que se definirá por el contexto, el gusto y las recomendaciones de confianza”, afirma Lee Brown, Chief Business Officer de Pinterest. “Pinterest tiene una ventaja única, ya que las personas llegan a la plataforma para planear, seleccionar e impulsar sus próximos pasos. Pinterest desarrolla experiencias e infraestructura basadas en IA que aprovechan esas señales de formas cada vez más útiles y relevantes”.
Business Assistant: inteligencia artificial al servicio de los anunciantes
Pinterest integra la inteligencia artificial en los procesos publicitarios con Business Assistant, el asistente inteligente disponible en Ads Manager y en la aplicación móvil, actualmente accesible solo para un grupo selecto de anunciantes en Estados Unidos. Esta herramienta combina un profundo conocimiento del negocio de cada anunciante con los insights de la plataforma, para maximizar la efectividad de las campañas publicitarias y ampliar la propuesta de Pinterest Assistant.
Business Assistant, alineado con el enfoque visual de Pinterest, presenta tendencias emergentes mediante gráficos interactivos y resalta los Pines más destacados para promoción. Como ejemplo, si las búsquedas sobre rutinas de cuidado facial natural aumentan un 42% en una semana y un anunciante quiere capitalizar esta tendencia, Business Assistant muestra la evolución del interés de los usuarios y destaca Pines reales que lideran esta tendencia, inspirando así nuevas campañas de marketing.
Además, la versión móvil de Business Assistant permite a los anunciantes recibir notificaciones proactivas sobre tendencias clave, el desempeño de sus campañas y nuevas oportunidades de optimización.
Con fines ilustrativos
Pinterest MCP: integración de Pinterest en flujos de trabajo inteligentes
Pinterest refuerza la integración de la IA tanto en la experiencia del anunciante como en las herramientas de socios, a través de Pinterest MCP (Model Context Protocol, por sus siglas en inglés), una infraestructura nativa de IA que conecta Pinterest con copilotos inteligentes y otras soluciones tecnológicas claves para la industria publicitaria. Dado que la IA redefine el marketing, los socios estratégicos exigen integraciones seguras y estandarizadas.
Desarrollado sobre el Model Context Protocol, este sistema ofrece acceso seguro a información de campañas, análisis en tiempo real y datos clave sobre palabras clave. Esta integración permite fundamentar los flujos de trabajo de IA en señales exclusivas de Pinterest como gustos, tendencias e intención, facilitando que los copilotos asociados brinden recomendaciones específicas directamente dentro de las plataformas que los anunciantes ya utilizan.
Pinterest desarrolla MCP conjuntamente con socios estratégicos como PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean y Jump450 de Omnicom, recogiendo sus aportes para perfeccionar el protocolo en aspectos como reporte, análisis, planeación y ejecución de campañas, sentando así las bases para próximas evoluciones.
“Pinterest MCP nos permite integrar Pinterest dentro de los flujos de trabajo ya existentes, lo que facilita el análisis de desempeño, la obtención de insights y la detección de oportunidades sin necesidad de cambiar de herramientas. Lo que hace única a la plataforma son las potentes señales de intención: los usuarios de Pinterest llegan con un propósito definido, generando un contexto valioso que ayuda a los especialistas en marketing a tomar decisiones más inteligentes”, indica Chris Ivey, presidente de Jump450.
Contenido Pinterest Performance+: máxima variación y personalización creativa con IA
Pinterest potencia la innovación en creatividad publicitaria gracias a la escalabilidad de la inteligencia artificial. Las marcas ahora cuentan con un nuevo modelo de IA integrado en Contenido Pinterest Performance+, que garantiza la entrega de la creatividad más relevante en el mejor momento para cada usuario.
A través de un sistema de selección creativa dinámica, el modelo analiza una gama mucho más amplia de recursos disponibles y predice la variante con mayor probabilidad de éxito para cada impresión individual. Esta optimización trasciende el nivel de anuncio tradicional, ya que opera directamente sobre los activos creativos, brindando una experiencia personalizada para el usuario final y mejores resultados para los anunciantes.
Las pruebas del nuevo modelo reflejan un aumento del 7.5% en el volumen de clics respecto al modelo anterior de variante única.1 Además, Pinterest pone a disposición nuevas herramientas avanzadas de revisión de anuncios e informes creativos detallados, lo que aporta mayor seguridad y control sobre el rendimiento de las campañas en la plataforma. Contenido Pinterest Performance+ con su nuevo modelo de IA ya está disponible para anunciantes a nivel global.
Ask Pinterest: innovación en experiencias de compra impulsadas por IA
Pinterest acompaña la evolución de los hábitos de búsqueda y descubrimiento mediante IA, y presenta Ask Pinterest, una nueva aplicación experimental que explora una experiencia de compra más conversacional, visual y personalizada.
Ask Pinterest traslada el poder del Taste Graph y la experiencia de descubrimiento visual fuera de la app principal, utilizando señales exclusivas sobre gustos, intención y preferencias de los usuarios para generar recomendaciones e inspiración altamente personalizadas.
Ask Pinterest está diseñada para resolver decisiones de compra complejas y de varios pasos, como planificar una cena dentro de un presupuesto, encontrar un regalo realmente personal o amueblar un espacio de manera gradual y con estilo propio. Esta experiencia permite a Pinterest experimentar con el potencial de la inteligencia artificial para asistir en procesos de compra más sofisticados, manteniendo siempre el contexto del usuario entre sesiones.
Los aprendizajes obtenidos con Ask Pinterest marcarán el desarrollo de futuras experiencias basadas en IA dentro de la plataforma principal.
Más información en Cannes Lions
Estas innovaciones demuestran cómo Pinterest evoluciona e innova para una era de descubrimiento más conversacional, personalizada y basada en inteligencia artificial.
Pinterest participa en el Pinterest Manifestival en Carlton Beach Club durante Cannes Lions 2026. Más información y registro en PinterestCannes.com.