Presentamos los collages automáticos impulsados por IA y nuevas predicciones de tendencias de compras antes de Cannes Lions 2025
11 de junio de 2025
En una época en la que los anunciantes están bajo más presión que nunca para seguir siendo relevantes en medio de rápidos cambios culturales, imagina poder adelantarte a la próxima gran tendencia y llevar tu marca fácilmente de la inspiración a la acción, y hasta la parte inferior del funnel.
Antes del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025, Pinterest presenta nuevas y potentes soluciones de anuncios y predicciones de tendencias de compra impulsadas por IA que facilitan esas tareas a los anunciantes.
Ad Labs de Pinterest prueba collages automáticos impulsados por IA
Como parte de Ad Labs de Pinterest, estamos probando collages automáticos, una nueva función de IA que permite a los anunciantes convertir su catálogo de productos de Pinterest existente en miles de nuevos collages con opción de compra en cuestión de minutos.
Los collages ya son uno de los formatos más populares y atractivos entre los usuarios de Pinterest de la generación Z1. Al combinar las decenas de millones de collages creados por usuarios en Pinterest2 con el poder de la IA, usamos estos insights de selección únicos para generar automáticamente collages atractivos para los usuarios. De hecho, en las primeras pruebas, los usuarios guardaron collages automáticos a un ritmo dos veces mayor que otros tipos de Pines3.
Los collages automáticos permitirán a los anunciantes llegar a sus clientes con mayor facilidad, ya que ofrecen una multitud de opciones creativas para sus campañas en Pinterest, lo que les permite ahorrar tiempo y recursos creativos.
¿Cómo funciona? Los collages automáticos seleccionan, recortan y agrupan de forma intuitiva imágenes de productos en nuevo contenido visual con opción de compra en función de lo siguiente:
Ideas de outfits: encuentra prendas de vestir que conformen un look elegante basado en outfits existentes y crea un nuevo collage de outfits.
Engagement del usuario: crea nuevos collages que emulen collages existentes para un mejor engagement.
Productos similares: selecciona productos similares y los agrupa en un collage en forma de cuadrícula.
Pines guardados por usuarios: crea nuevos collages personalizados con productos similares a lo que los usuarios guardan en sus tableros.
Macy’s es uno de los minoristas que está probando actualmente los collages automáticos para dar su opinión sobre ellos. Planeamos expandir gradualmente el acceso a más anunciantes en los próximos meses.
“Los collages automáticos nacieron del programa Ad Labs de Pinterest que se lanzó el año pasado, en el que innovamos en nuevos productos de IA generativa que ayudan a las marcas a mantenerse a la vanguardia”, afirma Julie Towns, vicepresidenta de Marketing de productos y operaciones de Pinterest. “La herramienta de collages automáticos es un increíble avance, que aprovecha la IA para transformar instantáneamente la forma en que las marcas convierten su catálogo de productos en contenido creativo fresco que resuena entre la generación Z y otros usuarios”.
Potenciamos nuestra herramienta Pinterest Trends con insights únicos sobre cómo las personas buscan, guardan y compran
Pinterest es una plataforma de referencia para que las personas comiencen a planear cuando se encuentran en las primeras etapas de su jornada de compra. Los usuarios de Pinterest acuden a la plataforma con la intención de descubrir exactamente lo que quieren, ya sea buscando inspiración y guardando nuevas ideas en tableros o comprando todo lo que ven.
Las tendencias en Pinterest son excepcionalmente poderosas: nuestros insights anticipados de las tendencias de consumo nos convirtieron en un socio indispensable para las marcas. Impulsadas por más de 500 millones de usuarios que exploran lo que es importante para ellos, las tendencias en Pinterest duran casi el doble que en cualquier otro lugar4.
Las marcas siempre están tratando de averiguar qué quieren comprar sus clientes, incluso antes de que ellos mismos lo sepan. Es por eso que aprovechamos nuestras tecnologías líderes de IA y agrupación visual para mejorar la herramienta Pinterest Trends con insights más detallados que ayudarán a los anunciantes a pronosticar mejor lo que los usuarios planean comprar a continuación. La herramienta actualizada ahora no solo aprovecha los datos de búsqueda, sino también los insights sobre lo que los usuarios de Pinterest guardan, organizan en tableros y compran, lo que hace que los análisis de tendencias sean más potentes y precisos.
Así es como la nueva herramienta de tendencias impulsada por IA ayudará a las marcas:
Tendencias de compra: convierte la selección en Pinterest en insights para los anunciantes. Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel que busca llegar a la generación Z puede ver qué categorías de productos los usuarios de esta generación planean comprar en función de lo que guardan en sus tableros y hacen clic para comprar en los sitios web de los minoristas. Las marcas también pueden visualizar las búsquedas de tendencias principales en la categoría (como “cuidado de la piel corporal” o “hidratación”) para informar sus próximas campañas.
Tendencias en primer plano: elimina las conjeturas del análisis de tendencias agrupándolas en temas generales basados en lo que los usuarios de Pinterest están guardando, lo que facilita ver las tendencias principales para ponerlas en práctica. Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel ahora puede buscar los 5 temas principales en tendencia en “belleza” y encontrar descripciones e imágenes de tendencias para informar mejor la creatividad de la próxima campaña.
Selecciones de los editores: ofrece tendencias culturales respaldadas por datos que resuenan entre los usuarios y que son curadas por los editores de Pinterest. Las marcas pueden responder a los momentos culturales convirtiendo estas tendencias en campañas destacadas a través del patrocinio editorial.
Con fines ilustrativos
Reconociendo el valor de la toma de decisiones basada en datos, eBay utiliza la herramienta Pinterest Trends a fin de obtener insights para sus campañas. “Los datos de tendencias de Pinterest son muy valiosos para comprender qué es lo que les importa a los compradores, en cualquier momento. No solo ofrecen insights sobre lo que los usuarios están buscando activamente, sino que también nos permiten crear sistemas que identifiquen qué tendencias podrían realmente generar compras. Nos entusiasma aprovechar esta innovación para conectar mejor nuestro inventario con audiencias relevantes de alta intención”, dice Subbu Chandrasekaran, de Plataformas de marketing de eBay.
Las campañas de Performance+ de Pinterest ya superan a las campañas tradicionales en el 80% de las pruebas A/B5. Con estas nuevas herramientas, combinadas con nuestros continuos avances en IA, Pinterest está potenciando la forma en que las marcas pueden llegar rápida y eficazmente a sus clientes según las tendencias, el objetivo y el momento adecuado para obtener los mejores resultados.
Pinterest en Cannes Lions 2025
Pinterest exhibirá estas innovaciones impulsadas por IA y muchas más en Cannes Lions 2025, donde los líderes de la empresa destacarán cómo la combinación única de Pinterest de previsión de tendencias y herramientas creativas ayuda a las marcas a convertir la inspiración en acción. Obtén más información en: https://pinterestcannes.com/
