Presentamos nuevas funciones de automatización de campañas e inteligencia artificial para apoyar a los anunciantes

Hace dos años nos propusimos convertirnos en la solución de publicidad full funnel líder de la industria. Ahora, dimos un paso más e implementamos nuevas funciones de automatización e inteligencia artificial (IA) para que tus campañas publicitarias de performance sean más inteligentes, eficientes y poderosas. Estos nuevos productos se presentaron en Pinterest Presents, nuestra cumbre global anual de anunciantes.

“La innovación publicitaria en Pinterest alcanzó un máximo histórico”, afirmó Bill Watkins, director de ingresos de Pinterest. “Seguimos siendo el lugar donde las marcas son descubiertas, pero ahora también ofrecemos performance para la parte inferior del funnel y las creatividades. Las marcas están dándole una mayor importancia a Pinterest en su combinación de medios, y ya no tienen que elegir entre el reconocimiento de marca o el performance en la parte inferior del funnel. Ahora pueden tener ambos”.

Presentamos la suite Performance+ de Pinterest

Lanzamos la nueva línea de productos de automatización e inteligencia artificial para anuncios de la parte inferior del funnel, la suite Performance+ de Pinterest. Todos los anunciantes, a nivel global, ahora tienen la opción de usar Performance+ de Pinterest en campañas de consideración, conversión o ventas de catálogo. 

Las campañas Performance+ de Pinterest pueden ayudar a cualquier anunciante a mejorar el rendimiento de la parte inferior del funnel optimizando la segmentación, administrando el presupuesto o decidiendo cuánto ofrecer. A través de funciones de IA y automatización, las campañas Performance+ de Pinterest reducen significativamente el tiempo de creación, con un 50% menos de entradas necesarias. Puedes mantener el control al agrupar estas funciones automáticamente o al combinar productos de Performance+ de Pinterest, según las necesidades de tu marca.

En los resultados de las pruebas alfa y beta se demostró que la mayoría de los anunciantes obtuvieron mejoras de, al menos, un 10% en el costo por adquisición (CPA) en campañas de conversión y ventas de catálogo, y mejoras superiores al 10% en el costo por clic (CPC) en campañas de consideración¹.

En el lanzamiento de la nueva campaña Leather Goods en EE. UU., Prada vio mejoras al utilizar Performance+ de Pinterest en comparación con las campañas tradicionales, con una disminución del 64% en el CPA y un aumento del 30% en la tasa de conversión. También vieron un aumento de 1.8 veces en el retorno de inversión en anuncios (ROAS) para las compras².

Los anunciantes que buscan crear anuncios más atractivos en Pinterest a gran escala con facilidad, también pueden usar contenido Performance+ de Pinterest para hacer que las imágenes de productos pasen de ser simples a llamativas. Mediante la IA generativa, los fondos de color blanco, en blanco o planos se pueden transformar en imágenes de estilo de vida para enriquecer los Pines de productos y conseguir mejores interacciones de los usuarios en Pinterest con estos Pines.

Walgreens, una de las primeras marcas en realizar pruebas, utilizó contenido Performance+ de Pinterest en unos 50 productos de varias categorías para mejorar su experiencia de compra en línea. Al mostrar los productos retail en una experiencia nativa de Pinterest, vieron un CTR un 55% más alto y un CPC un 13% más bajo usando fondos generados por Pinterest, en comparación con los fondos blancos³.

También estamos haciendo que la oferta de ROAS Performance+ de Pinterest esté disponible en todos los mercados para anunciantes calificados. Mientras que históricamente la oferta de Performance+ de Pinterest se optimizaba para clics o volumen de conversiones, ahora hemos incorporado la posibilidad de optimizar para el valor más alto con ROAS Performance+.

Analizamos miles de señales para predecir el valor de una conversión potencial en tiempo real, lo que te ayudará a maximizar el retorno de tu inversión. Para los anunciantes con una gama de productos a diferentes precios, como los grandes minoristas, esta herramienta es clave para capturar los carritos de compra más grandes de los usuarios con mayor intención de compra. En las pruebas alfa, la mayoría de los anunciantes registraron un aumento  de, al menos un 15%, al usar oferta de ROAS Performance+ de Pinterest⁴.

Anuncio de Promociones

La temporada de compras navideñas del año pasado registró una tasa de descuentos promedio mundial del 21%, la más alta desde el inicio de la pandemia. Este año, los compradores volverán a buscar descuentos, y ahora Pinterest puede mostrar lo que está en oferta con Promociones. A partir de hoy, estas herramientas estarán disponibles, a solicitud del anunciante, en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, Alemania, México, Brasil y Japón. Los primeros resultados indican que los anunciantes que incluyeron una promoción experimentaron un aumento del 12.7% en las conversiones, en comparación con el mismo anuncio en el que no se utilizaron Promociones⁶.

Con estas nuevas funciones, estamos mejorando los feeds de búsqueda y de inicio de Pinterest, con recomendaciones de compras personalizadas y de marca impulsadas por el aprendizaje automático. Las promociones personalizadas ofrecen a los compradores ofertas y descuentos en función de lo que buscaron y guardaron, lo que permite a los anunciantes llegar mejor a los usuarios de la plataforma en los principales momentos de compra . Y, a través de los módulos de anuncios de ofertas, estamos haciendo que los anuncios sean más visibles para los consumidores en el feed de inicio, con el objetivo de ayudar a las marcas a destacarse durante los momentos de ofertas para que sus promociones y descuentos tengan una mayor visibilidad.

“Hay muchos sitios en línea donde se pueden encontrar productos, y no faltan maneras de comprarlos. No obstante,ninguna otra plataforma te ayuda a decidir lo que quieres como Pinterest”, dijo Martha Welsh, directora de estrategia de Pinterest. “Yo, por ejemplo, ya comencé las compras para la temporada de navidad y, con las promociones y descuentos de Pinterest, es aún más fácil encontrar el regalo perfecto en la plataforma y hacer la compra indicada en el momento adecuado”.

Prose, la empresa de cuidado del cabello y de la piel personalizados, aprovechó las promociones y descubrió que no solo generaban compras incrementales más baratas en comparación con las campañas de conversión habituales, sino que también impulsaban una CTR de un 48% más alta⁷.

Promociones, campañas de Performance+, contenido Performance+ y oferta de ROAS Performance+ de Pinterest están diseñadas para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos de campaña. La efectividad de estas puede multiplicarse al usar varios de los productos a la vez dentro de una misma campaña, siendo más fácil  que nunca combinar la creatividad indicada con la promoción adecuada en el momento perfecto.

Para ver la grabación del evento completo de Pinterest Presents on demand, visita la página de videos de Pinterest Presents.