Hoy, en Pinterest Presents™, nuestra cumbre anual para anunciantes, presentamos Visual Search Ads, nuestra más reciente función de publicidad de rendimiento, diseñada para aprovechar el poder de la búsqueda visual y la intención de compra. Este formato posiciona a los anunciantes de forma destacada en los resultados de búsqueda de Pinterest y en las vistas ampliadas de Pines: combina la relevancia por palabras clave con un formato publicitario novedoso y distintivo, y así llega a las personas justo cuando buscan, comparan y se acercan a una decisión.
Los usuarios de Pinterest realizan más de 80.000 millones de búsquedas al mes, la gran mayoría de carácter visual, y más de la mitad con intención comercial.1 Los anunciantes pueden pujar por aparecer como respuesta destacada y conectar directamente a las personas con su sitio web, lo que abre una nueva oportunidad de rendimiento mientras los consumidores todavía están definiendo lo que quieren.
"La publicidad de búsqueda tradicional se ha basado durante mucho tiempo en palabras clave, pero en un mundo impulsado por la IA, las personas se expresan de formas mucho más ricas. Visual Search Ads permite a los especialistas en marketing aprovechar esta forma nueva y de rápido crecimiento de búsqueda potenciada por IA, con una ubicación destacada justo en los momentos clave de decisión, cuando las personas ven, guardan y deciden", afirmó Bill Ready, CEO de Pinterest. "Con el respaldo de Pinterest Intelligence —nuestra comprensión visual basada en IA de imágenes, productos, gustos e intención—, convertimos esas señales en acciones concretas para los anunciantes a través de la búsqueda visual".
Visual Search Ads es compatible con objetivos de la parte inferior del funnel y funciona junto con Pinterest Performance+, nuestra suite de publicidad de rendimiento impulsada por IA. Estará disponible en beta para anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de Pinterest en las próximas semanas.
Mejor rendimiento, con más control
Pinterest Performance+ incorpora Priority Products, que brinda a los anunciantes mayor control sobre los productos que desean priorizar en momentos clave, como el lanzamiento de una temporada, una promoción o un impulso de categoría, sin perder la escala y la eficiencia de la automatización.
También incorporamos pruebas A/B que los propios anunciantes pueden configurar, lo que les facilita probar estrategias de campaña, validar su impacto y optimizar con mayor confianza, tanto en creatividad como en segmentación, y dentro de Pinterest Performance+.
Y para las marcas que buscan crecer a través de su aplicación, App Promotion ofrece un objetivo diseñado específicamente para instalaciones de aplicaciones. Ya disponible en beta global para anunciantes calificados, brinda una vía más directa para alcanzar metas de crecimiento móvil. Un anunciante logró reducir su costo por instalación hasta en un 85 % frente a las soluciones que empleaba anteriormente.2
De la idea a la acción
También estamos integrando Pinterest Intelligence —nuestra combinación de señales propias, comprensión visual e IA diseñada a medida— de forma más directa en la experiencia del consumidor.
Restyle, que se lanza en beta en Estados Unidos y Canadá, permite a las personas usar una foto para reimaginar un espacio, probar ideas y comparar opciones en su propio hogar. Es otra forma en la que ayudamos a las personas a pasar del "¿Y si...?" al "¡Eso es!".
En conjunto, estos anuncios reflejan hacia dónde se dirige Pinterest: ayudar a las personas a descubrir qué quieren a continuación y darles más confianza para hacerlo realidad. Para las marcas, esto crea más oportunidades de formar parte de las decisiones que realmente importan.
Para más información sobre nuestras soluciones publicitarias y para ver las repeticiones de las sesiones de Pinterest Presents, visita el blog de Pinterest Business.