En Pinterest, creemos que la búsqueda visual es el futuro. Los motores de búsqueda tradicionales y los chatbots de IA se basan en palabras, pero las compras son inherentemente visuales. A menudo, sabes lo que quieres cuando lo ves, no cuando intentas describirlo.
Es por eso que la generación Z compra en Pinterest: el 39% dice que prefiere comenzar sus búsquedas en Pinterest.1
En Pinterest Presents™, la cumbre global anual de anunciantes, anunciamos nuevas soluciones publicitarias diseñadas para un mundo principalmente visual, que ayude a los compradores a pasar de la inspiración a la acción con más confianza y ofrezca a las marcas formas más inteligentes de captar la intención.
La publicidad de búsqueda se vuelve visual con los nuevos anuncios de la parte superior de la búsqueda de Pinterest
Cuando los usuarios compran en Pinterest, suelen comenzar con una búsqueda visual: el 45% de los clics se producen en los diez primeros espacios de los resultados de búsqueda.2 Dado que el 96% de las búsquedas principales no están relacionadas con marcas,3 este es el momento en los que las personas están más abiertas a descubrir y tomar decisiones al descubrir nuevos productos.
Para ayudar a las marcas a atraer a esos compradores con alta intención, presentamos un primer vistazo a los anuncios de la parte superior búsqueda de Pinterest, que se encuentran en fase beta para todos los mercados monetizados. Estos anuncios aparecen directamente en los diez primeros espacios de los resultados de búsqueda y de Pines relacionados, lo que garantiza que los productos de una marca se vean donde suelen comenzar los journeys de compra, y por delante de la competencia. Además, los catálogos de los anunciantes se destacarán en un bloque de anuncios exclusivo de la marca.
En las pruebas, se muestra una tasa de clics (CTR) promedio un 29% más alta para los anuncios de la parte superior de la búsqueda en comparación con las campañas típicas, y una probabilidad un 32% mayor de impulsar nuevos clics.4, 5
Wayfair, uno de los primeros probadores, vio un aumento del 237% en la CTR en un período de dos semanas, en comparación con sus campañas típicas.6
Los anuncios de inventario local impulsan el rendimiento
Además de la inspiración visual, la comodidad a la hora de comprar importa, y los compradores quieren saber qué hay cerca. Con los anuncios de inventario local de Pinterest, que ya están disponibles en mercados con la opción de compras, los minoristas pueden mostrar precios en tiempo real para los artículos en stock dentro del radio aproximado de la tienda de un comprador.7
Canadian Tire Company, el primer minorista canadiense en probar el formato, llegó a los compradores interesados con un 48% más de eficiencia que con las campañas estándar y vio una tasa de visitas a la tienda un 16.5% más alta al incluir anuncios de inventario local en su estrategia de compra.8
Incorporamos el poder de las redes de medios al Administrador de anuncios de Pinterest
Las marcas quieren tener una forma de integrar los datos propios de las redes de medios en las campañas digitales, pero la fragmentación de las herramientas y los flujos de trabajo lo dificultan. Pinterest Media Network Connect es una nueva herramienta de autoservicio del Administrador de anuncios de Pinterest que permite a las redes de medios compartir de forma segura sus audiencias propias, catálogos de productos o datos de conversión con sus socios publicitarios.
La herramienta permite a los anunciantes crear y administrar campañas en un solo lugar, manteniendo el control y la transparencia, al mismo tiempo que aprovechan la amplia variedad de soluciones publicitarias de Pinterest, como Pinterest Performance+.
Estamos colaborando con socios de redes de medios, incluidos Kroger Precision Marketing e Instacart Ads en los EE. UU., y tenemos planes de expandir nuestra oferta en el futuro cercano.
“Los especialistas en marketing deben moverse rápido para mantenerse al día con la cultura de consumo”, dijo Christine Foster, vicepresidenta sénior de Kroger Precision Marketing. “Esta nueva capacidad permite a los anunciantes tomar decisiones y tener el control más rápido, al tiempo que utilizan audiencias basadas en compras directas del minorista”.
Para obtener más información sobre las soluciones publicitarias de Pinterest y ver repeticiones de las sesiones de Pinterest Presents, visita el Blog para empresas.
