Pinterest expande a más países la búsqueda por tipo de cabello para ofrecer resultados de belleza inclusivos

hair pattern

Pinterest es una de las plataformas de belleza más importantes del mundo, en la que millones de usuarios buscan nuevas ideas de belleza y pasan de la inspiración a la realización. En la comparación entre 2020 y 2021, la cantidad de búsquedas en la categoría de belleza aumentó un 35% a nivel mundial*. En México, las búsquedas en la categoría de belleza aumentaron casi 50%1 en 2021, mientras que en Argentina creció un 55%2 y en Colombia casi 60%3 .Para seguir posibilitando que los usuarios descubran inspiración de belleza que les resulte relevante, única y personalizada para sus gustos, hoy anunciamos la expansión de la búsqueda por tipo de cabello a otros nueve países, entre los que se incluyen Francia, España, Italia, Alemania, Austria, Brasil, México, Argentina y Colombia. 

La búsqueda por tipo de cabello es nuestro avance más reciente para garantizar que las personas se sientan representadas usando una tecnología novedosa creada con usuarios y creadores negros, latinos, indígenas y asiáticos, la cual permite buscar inspiración para diferentes tipos de cabello.

A través de la detección de objetos con tecnología de visión por computadora, la búsqueda por tipo de cabello les permite a los usuarios perfeccionar las búsquedas con seis patrones de cabello diferentes: protector, con bucles, rizado, ondulado, lacio y rapado/calvo. Esto significa que cuando un usuario realiza una búsqueda amplia relacionada con el cabello, como "peinados" o "ideas de color de cabello", puede reducir la búsqueda seleccionando uno de los seis patrones de cabello diferentes. Pinterest detectó un patrón de cabello (protector, con bucles, rizado, ondulado, lacio y rapado/calvo) en más de 500 millones de imágenes de nuestra plataforma**.

 

También observamos un aumento en las principales búsquedas de cabello en Pinterest que se personalizaron para que coincidan con el tipo específico de idea que busca el usuario, como "cortes de cabello ondulado naturales con capas" (hasta 20 veces), "cabello natural rapado" (hasta 13 veces) y "trenzas para peinados protectores" (hasta 8 veces)***.

El equipo de Productos Inclusivos de Pinterest se enfoca en aportar igualdad en la IA y el desarrollo de productos, y trabajó con usuarios y creadores BIPOC, como el estilista editorial y director artístico global de Amika, Naeemah LaFond, para ayudar a crear y diseñar el producto. LaFond, experto en representación de cabellos diversos, asesoró la experiencia general del usuario y el lenguaje utilizado en el producto.

Esta nueva herramienta se lanzó por primera vez en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Australia y Nueva Zelanda en agosto de 2021, y se basa en la función de Pinterest de productos inclusivos pionera en la industria, gamas de tonos de piel, que se lanzó en 2018. 

 

Annie Ta, directora de Productos Inclusivos de Pinterest

"Crear un entorno y un producto sustanciales es más importante que nunca. Nuestra misión es ayudar a todas las personas a sentir que Pinterest es un lugar para ellas y, por eso, queremos que los usuarios de todo el mundo descubran ideas que se sientan personalizadas, inspiradoras y relevantes sobre quiénes son. Es por eso que creamos la búsqueda por tipo de cabello con tecnología de visión por computadora para identificar los patrones de cabello en las imágenes. Gracias a esto, esperamos poder usar la tecnología para bien y permitir que las personas, más allá de quiénes son, encuentren inspiración en Pinterest".

Lucy Albstar, creadora en Pinterest

"Crear contenido en Pinterest me permite inspirar y reflejar de alguna forma a la comunidad que represento. Soy latina, de cabello curly y de piel media, así que tener una herramienta que literalmente ayude a los usuarios a sentirse identificados con el contenido que consumen, o buscan en la plataforma, es lo mejor tanto para ellos como para los propios creadores como yo, por ejemplo", Lucy Albstar. 

Ahre Molina, creadora en Pinterest

"La primera vez que vi en Internet a una modelo (en ese momento, no existía el término "influencer") que lucía como yo, gorda y rizada, no lo podía creer. ¿Cómo es posible que alguien que se parece a mí luzca tan maravillosa?, pensé. Fue justo cuando decidí empezar mi blog de moda plus. Han pasado 7 años de eso y agradezco que hoy las cosas sean distintas. Hoy sabemos que ni los rizos, ni las trenzas ni los dreadlocks están mal, sólo hacía falta darles más exposición. La representación de todo tipo de personas en la web nos deja claro que la inclusión es la clave... Y Pinterest lo entendió todo. ¡Tienes que probar esta nueva herramienta!". 

Cookie, criadorx en Pinterest

"Pinterest, una vez más, decidió sumar una herramienta para que todas nuestras búsquedas sean super personalizadas e inclusivas. Como usuario de la aplicación no podría estar más contentx ya que hace un tiempo lanzaron la herramienta de gama de tonos de piel para buscar referencias de maquillaje que sean específicamente para tu tono de piel y ahora sumaron esta nueva herramienta donde vamos a poder buscar también ideas y referencias de peinados, cortes y cuidados según nuestro tipo de pelo. Me parece que Pinterest cada día da un paso más hacia la inclusión y hacia hacernos sentir a todos cómodos y representados. Estoy ansiosx por ver que encuentro con el filtro cabello rapado". 

Daniela Guagua, creadora en Pinterest

"Esta herramienta nos permite conectar fácilmente con el contenido capilar de nuestras preferencias, además genera representación en los distintos tipos de cabello dejándonos ver más allá de la imagen convencional que tenemos de una melena hermosa. Me gusta mucho poder conectar con mi comunidad y mostrarles cómo pueden lucir el cabello de sus sueños, mantenerlo saludable y a su gusto sin importar si es largo, corto, liso o crespo, siempre y cuando sea el cabello que te hace feliz, es perfecto". 

Metodología: 
*Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; 2021 vs 2020
**Dados internos do Pinterest, global, julho de 2021
***Dados internos de pesquisa do Pinterest; global; dezembro de 2021 vs dezembro de 2020
1 Datos internos de búsqueda en Pinterest, México, 2021 vs 2020
2 Datos internos de búsqueda en Pinterest, Argentina, 2021 vs 2020
3 Datos internos de búsqueda en Pinterest, Colombia, 2021 vs 2020