Vuelta a la rutina (en casa): Pinterest nos ayuda a tomar el control de nuestro bienestar emocional
Cada año, muchas personas de todo el mundo viven septiembre y el inicio del otoño como un "segundo" año nuevo. Se trata de un momento en el que los pequeños cambios, los objetivos y hábitos nuevos, y la motivación para adquirir rutinas más saludables parecen más fáciles de conseguir y más personales que los propósitos de Año Nuevo. En Pinterest nos gusta referirnos a este momento del año como "la vuelta a la rutina".
Este año, en lugar de buscar la inspiración fuera de casa, la "rentrée" de 2020 empieza en el hogar y dentro de uno mismo. Por eso, este año hemos titulado esta transición "la vuelta a la rutina (en casa)". Porque en esta ocasión los usuarios parecen volver a la rutina mirando hacia dentro, tanto física como mentalmente, para centrarse en todo aquello que pueden controlar.
Los usuarios de Pinterest siguen reflexionando sobre el crecimiento personal, la capacidad de mejorar y el bienestar mental, con un aumento significativo de las búsquedas relacionadas con la “positividad” (+64 %*). Los objetivos vitales y los planes de viaje han sido sustituidos por proyectos personales de mejora, tanto a nivel doméstico como individual.
Los integrantes de la generación Z, los hombres y los millennials son los tres segmentos de público que parecen estar recurriendo a Pinterest con más frecuencia este año. Hemos analizado con detalle los nuevos hábitos que están adquiriendo y los entornos que están creando.
La generación Z busca el autocuidado y los espacios seguros
Ahora que la incertidumbre reina en tantos frentes, como el educativo y el laboral, los usuarios de Pinterest de la generación Z se interesan por encontrar formas de conservar el optimismo y la salud con búsquedas como “comprobación de la salud mental”, que se ha multiplicado por 5. Estos usuarios buscan además formas de ser creativos y también quieren probar actividades nuevas, como reflejan búsquedas como “comida ASMR” (+84 %), “comida consciente” (+44 %) o “ideas para sesiones de fotos” (56 veces más).
La generación Z también está centrada en encontrar la serenidad y en crear espacios equilibrados para la mente en su habitación, según demuestran búsquedas como “ideas de habitaciones zen” (5 veces más), “habitación relajante” (3 veces más) y “disposición de habitación feng shui” (2,5 veces más), todas en alza. Los dormitorios también son el espacio físico que refleja nuestros cambios personales, como demuestran búsquedas como “habitación indie” (151 veces más) y “decoración hippie para habitación” (19 veces más), que no paran de crecer.
"Durante la cuarentena dediqué más tiempo que nunca a estar conmigo misma. La vuelta a la normalidad está siendo muy progresiva, dejando de lado cosas que deseamos hacer y que aún no es posible. Nos acostumbramos muy rápido a lo bueno y no debemos olvidar que el virus sigue ahí. Por eso los planes no son como antes, ahora los planes son con pocas personas y en mi caso, más al aire libre. En Pinterest encuentro una gran fuente de inspiración, donde veo ideas de picnics en los que no falta detalle, cenas en terrazas, decoración para dar un nuevo aire a la casa en la que he pasado tantas horas... Y a la vez Pinterest, para mí es un lugar donde evadir la mente y también dejar volar la imaginación viendo imágenes que transportan a lugares que transmiten paz." - María Pintado Hernández, Creadora de Contenido
Los millennials se inclinan por una vida hogareña y más consciente
En los últimos seis meses, la casa ha sustituido a la oficina, el colegio y el gimnasio, y los espacios al aire libre se han convertido en uno de los lugares más seguros para socializar manteniendo las distancias. Los padres millennials siguen teniendo como prioridad la salud y la felicidad de su familia, se preocupan por la salud mental de sus hijos y practican los autocuidados; así lo refleja el incremento de búsquedas como “actividades infantiles para una buena salud mental” (3,5 veces más), “terapia ocupacional para niños” (2 veces más) y “crianza consciente” (2 veces más).
Los padres y las madres de la generación millennial también se preocupan por encontrar horarios y rutinas con búsquedas en alza como “horario para niños en casa” (20 veces más) y “rutina diaria para niños” (10 veces más). Una preocupación común es encontrar un equilibrio entre el tiempo de exposición a las pantallas y las actividades más saludables, por eso aumentan las búsquedas como “rutina de ejercicio para niños” (+88 %), “posturas de yoga de animales para niños” (+56 %) y “columpios de interior para niños” (3 veces más).
Además, los padres buscan formas de convertir su casa en una zona de juegos, por eso presentan búsquedas como “juegos de feria para niños” (3 veces más) y “experimentos para hacer lámparas de lava para niños” (21 veces más).
“Desde que empezamos a pensar en la vuelta al cole he estado utilizando muchísimo Pinterest, por un lado buscando ideas para personalizar todas esas cosas que ahora tienen que llevar al cole (botella de agua, bolso con kit Covid, gel de alcohol, mascarillas, etc.). Y por otra parte, a encontrar ideas para organizar las rutinas de la vuelta al cole, tan necesarias después de tantos meses sin ellas.” - Fernanda Russian, Creadora de Contenido
Los hombres pasan más tiempo poniéndose al día
El número de hombres que usan Pinterest ha aumentado casi un 50 % desde el año pasado. Buscan sobre todo inspiración para educar en casa y proyectos de reformas del hogar en los que también puedan implicar a los niños. Hacer pequeñas reformas en casa se ha convertido en una prioridad clara, con numerosas búsquedas de “proyectos de mejora en el hogar” (+78 %), que se han disparado, y cosas más específicas como “pantalla DIY para proyector” (+41 %) o “proyectos de carpintería para niños” (2 veces más).
Los hombres también recurren a Pinterest en busca de ayuda para mejorar su salud física y mental, como se refleja en el incremento de búsquedas como “actividades de arteterapia” (+65 %), “rutina de ejercicio para hombres” (3,5 veces más) y “frases de fortaleza mental” (2,5 veces más).
Metodología
Las tendencias se han calculado comparando las búsquedas normalizadas de julio de 2020 con las de julio de 2019 entre el segmento de público indicado; la generación Z comprende de los 18 a los 24 años; la millennial, de los 25 a los 44.
** Datos internos de Pinterest, comparación interanual entre usuarios activos (hombres) de los períodos del 02/03/20 - 24/03/20 y 04/03/19 - 26/03/19 (internacional).