Les nouveaux outils d’IA de Pinterest pour l’ère de la découverte : de la publicité au magasinage personnalisé

Alors que l’intelligence artificielle transforme la façon dont les gens recherchent de l’information, naviguent et prennent des décisions, l’industrie évolue au-delà du modèle traditionnel fondé sur la recherche et le clic pour adopter un Web plus conversationnel et génératif. Dans ce nouvel environnement, les marques rivalisent non seulement pour attirer l’attention, mais aussi pour obtenir des recommandations, gagner en pertinence et susciter l’action.

À l’approche de Cannes Lions, nous dévoilons de nouveaux outils propulsés par l’IA conçus pour accompagner cette transformation, notamment Business Assistant, Pinterest MCP (Model Context Protocol) et de nouvelles capacités de Pinterest Performance+ Creative.

Nous lançons également Ask Pinterest, une application offerte en accès limité qui nous permettra d’expérimenter la prochaine génération d’expériences de magasinage alimentées par l’IA et d’apprendre rapidement grâce aux commentaires de nos utilisateurs.

« L’avenir de la découverte ne reposera plus uniquement sur les mots-clés. Il sera façonné par le contexte, les goûts et les recommandations de confiance », affirme Lee Brown, chef des affaires de Pinterest. « Pinterest bénéficie d’un avantage unique, puisque les utilisateurs se rendent sur notre plateforme pour planifier, organiser et passer à l’action. Nous développons des expériences et une infrastructure d’IA qui exploitent ces signaux de façon plus utile et pertinente. »

Business Assistant offre un accompagnement alimenté par l’IA aux annonceurs

Pinterest intègre l’intelligence artificielle aux flux de travail des annonceurs grâce à Business Assistant, un collaborateur alimenté par l’IA disponible dans Ads Manager et sur mobile, actuellement offert en version bêta fermée aux États-Unis. Cet outil combine une compréhension approfondie des activités d’un annonceur avec les données de la plateforme Pinterest afin de l’aider à obtenir les meilleurs résultats possibles, en s’appuyant sur l’approche développée avec Pinterest Assistant.

Comme Pinterest, Business Assistant privilégie le contenu visuel. Plutôt que de répondre avec de longs blocs de texte, il présente les tendances émergentes sous forme de graphiques et met en avant les épingles les plus performantes à promouvoir. Par exemple, si les recherches liées à une « routine beauté propre » augmentent de 42 % au cours d’une semaine et qu’un annonceur souhaite tirer parti de cette tendance, Business Assistant peut illustrer l’évolution de l’intérêt des utilisateurs tout en présentant les épingles qui alimentent cette tendance afin d’inspirer ses campagnes publicitaires.

Nous avons également adapté Business Assistant au mobile afin que les annonceurs reçoivent des notifications proactives concernant les tendances, les performances et les occasions d’optimisation.

Pinterest MCP : intégrer Pinterest aux flux de travail alimentés par l’IA

En plus d’intégrer davantage l’IA à l’expérience des annonceurs, Pinterest l’intègre également aux outils de ses partenaires grâce à Pinterest MCP (Model Context Protocol), une infrastructure conçue pour l’IA qui relie Pinterest aux copilotes et aux outils agentiques utilisés par les annonceurs. Alors que l’IA transforme le marketing, les partenaires ont besoin d’une intégration fiable et normalisée.

Fondée sur le Model Context Protocol, cette solution donne accès de façon sécuritaire aux campagnes, aux campagnes, aux analyses et aux renseignements sur les mots-clés. Elle ancre les flux de travail alimentés par l’IA dans les signaux uniques de Pinterest, notamment les goûts, les tendances et les intentions, permettant ainsi aux assistants intelligents partenaires de fournir des recommandations propres à Pinterest directement dans les outils déjà utilisés par les annonceurs.

Nous faisons évoluer Pinterest MCP aux côtés de partenaires alpha tels que PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid de Mediaocean et Jump450 d’Omnicom. Leurs commentaires contribuent à façonner le protocole en matière de rapports, d’analyse, de planification de campagnes et d’exécution, et orientent directement son évolution future.

« Pinterest MCP nous aide à intégrer Pinterest directement aux flux de travail que nos équipes développent déjà, ce qui facilite l’analyse des performances, l’identification d’occasions et le passage à l’action sans avoir à changer d’outil », explique Chris Ivey, président de Jump450. « Ce qui rend Pinterest particulièrement intéressant, c’est la force de ses signaux d’intention. Les utilisateurs se rendent sur Pinterest pour planifier leurs prochaines actions, ce qui crée un contexte précieux permettant aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus éclairées. »

Pinterest Performance+ Creative : plus de variations créatives grâce à de nouveaux modèles d’IA

Alors que l’IA permet de multiplier les variantes créatives sur l’ensemble des plateformes, les marques ont besoin de modèles de sélection plus intelligents pour transformer un plus grand nombre de contenus en meilleurs résultats.

Pinterest introduit un nouveau modèle d’intelligence artificielle conçu pour fonctionner avec Pinterest Performance+ Creative afin de présenter la bonne variante au bon moment.

Grâce à la sélection dynamique des créations publicitaires, ce modèle peut évaluer un ensemble plus vaste de contenus créatifs et déterminer la version la plus susceptible d’obtenir les meilleurs résultats pour chaque impression publicitaire. L’optimisation des performances passe ainsi du niveau de l’annonce à celui de l’actif créatif, offrant une expérience plus personnalisée aux utilisateurs et de meilleurs résultats aux annonceurs.

Lors des tests, ce nouveau modèle a généré une augmentation de 7,5 % du volume de clics comparativement à l’ancien modèle reposant sur une seule variante. Pinterest Performance+ Creative et son nouveau modèle d’IA sont maintenant offerts aux annonceurs partout dans le monde.

En plus d’un modèle de sélection créative plus performant, les marques auront également accès à de nouveaux outils de révision des publicités ainsi qu’à des rapports créatifs plus détaillés, leur offrant une meilleure visibilité sur la façon dont leurs créations publicitaires sont présentées et performent sur Pinterest.

Ask Pinterest : des expérimentations en IA à l’extérieur de l’application Pinterest

Alors que les comportements des consommateurs évoluent en matière de recherche et de découverte alimentées par l’intelligence artificielle, nous créons un nouvel espace nous permettant de tester rapidement de nouvelles approches et d’en tirer des apprentissages. Déployée aux États-Unis, Ask Pinterest est une nouvelle application expérimentale conçue pour explorer des expériences de magasinage plus conversationnelles, davantage axées sur le visuel et soutenues par des assistants intelligents.

Ask Pinterest étend le Taste Graph de Pinterest et l’expérience de découverte visuelle au-delà de l’application Pinterest principale. L’outil s’appuie sur les signaux exclusifs de Pinterest liés aux goûts, aux intentions et aux préférences afin d’offrir des recommandations et de l’inspiration plus personnalisées.

Ask Pinterest est conçu pour accompagner des décisions plus complexes, conversationnelles et comportant plusieurs étapes, qui ne se prêtent pas à une simple recherche. Par exemple, organiser un souper entre amis avec un budget limité, trouver un cadeau réellement personnalisé ou aménager une pièce progressivement au fil du temps. Cette expérience nous permet d’explorer comment l’intelligence artificielle peut mieux soutenir ces parcours de magasinage plus riches tout en conservant le contexte d’une session à l’autre.

Les apprentissages tirés d’Ask Pinterest contribueront à orienter le développement de futures expériences alimentées par l’intelligence artificielle au sein de l’application principale.

En apprendre davantage à Cannes Lions

Dans leur ensemble, ces nouveautés illustrent la façon dont Pinterest fait évoluer sa plateforme et son infrastructure pour répondre à une nouvelle ère de découverte plus conversationnelle, personnalisée et propulsée par l’intelligence artificielle.

Pinterest sera de retour au Pinterest Manifestival, présenté au Carlton Beach Club dans le cadre de Cannes Lions 2026. Inscrivez-vous dès maintenant sur PinterestCannes.com.