Pinterest lance les annonces de recherche visuelle, offrant une nouvelle forme de publicité axée sur les performances pour la découverte visuelle

Aujourd’hui, à l’occasion de Pinterest Presents™, notre sommet annuel destiné aux annonceurs, nous annonçons les annonces de recherche visuelle, notre toute nouvelle fonctionnalité publicitaire axée sur les performances et conçue pour tirer parti de la puissance de la recherche visuelle et de l’intention. Ce format met en évidence les annonceurs dans les résultats de recherche Pinterest et les agrandissements d’épingles, en associant la pertinence des mots-clés à un nouveau format publicitaire distinctif pour atteindre les utilisateurs au moment où ils recherchent, comparent et se rapprochent d’une décision.

Les personnes utilisant Pinterest effectuent plus de 80 milliards de recherches par mois, dont la grande majorité sont visuelles et plus de la moitié ont une intention commerciale.¹ Les annonceurs peuvent miser sur une position parmi les premiers résultats et diriger les utilisateurs directement vers leur site, créant ainsi une nouvelle possibilité axée sur les performances alors que les consommateurs sont encore en train de préciser ce qu’ils recherchent.

« La publicité traditionnelle dans les moteurs de recherche repose depuis longtemps sur les mots-clés, mais dans un monde propulsé par l’IA, les gens s’expriment de façons beaucoup plus riches. Les annonces de recherche visuelle permettent aux spécialistes du marketing de tirer parti de cette nouvelle forme de recherche alimentée par l’IA, qui connaît une croissance rapide, grâce à un emplacement bien visible aux moments critiques où les utilisateurs voient, enregistrent et prennent leurs décisions », a déclaré Bill Ready, directeur général de Pinterest. « Propulsée par Pinterest Intelligence, notre compréhension des images, des produits, des goûts et des intentions grâce à l’IA permet aux annonceurs d’exploiter concrètement ces signaux dans le cadre de la recherche visuelle ».

Les annonces de recherche visuelle prennent en charge les objectifs de bas de l’entonnoir et sont compatibles avec Pinterest Performance+, notre suite publicitaire axée sur les performances et propulsée par l’IA. Elles seront offertes en version bêta aux annonceurs admissibles sur tous les marchés publicitaires de Pinterest au cours des prochaines semaines. 

Un meilleur rendement, avec plus de contrôle

Pinterest Performance+ ajoute les produits prioritaires, offrant aux annonceurs davantage de contrôle sur les produits qu’ils souhaitent mettre de l’avant à des moments clés, comme lors du lancement d’une collection saisonnière, d’une promotion ou de la mise en valeur d’une catégorie, tout en conservant l’ampleur et l’efficacité de l’automatisation.

Nous lançons également les tests A/B en libre-service, qui permettent aux annonceurs de tester plus facilement leurs stratégies de campagne, de valider leur impact et d’optimiser leurs campagnes en toute confiance, que ce soit pour les créations, le ciblage ou Pinterest Performance+.

Pour les marques qui misent sur la croissance mobile, App Promotion propose un objectif spécialement conçu pour les installations d’applications. Désormais en version bêta mondiale auprès d’annonceurs admissibles, cette solution offre aux annonceurs une façon plus directe d’atteindre leurs objectifs de croissance mobile. Un annonceur a constaté une amélioration pouvant atteindre 85 % du coût par installation par rapport aux solutions de contournement utilisées auparavant.²

Donner vie aux idées

Nous intégrons également plus directement Pinterest Intelligence, notre combinaison de signaux propriétaires, de compréhension visuelle et d’IA conçue à cette fin, à l’expérience des utilisateurs.

Restyle, lancé en version bêta aux États-Unis et au Canada, permet aux utilisateurs d’utiliser une photo pour réinviter un espace, tester des idées et comparer différentes options dans leur propre maison. C’est une autre façon de les aider à passer de l’idée à l’action.

Et parce que les meilleures idées sur Pinterest ne restent pas sur Pinterest, Bring My Pinterest to Life revient pour une deuxième saison. Notre série CTV haut de gamme réunit des personnes utilisant Pinterest, des créateurs experts et des marques pour transformer des tableaux en espaces, expériences et styles bien réels.

Ensemble, ces annonces reflètent la direction que prend Pinterest : aider les utilisateurs à découvrir ce qu’ils souhaitent faire ensuite, puis leur donner davantage confiance pour le concrétiser. Pour les marques, cela crée davantage de possibilités de participer aux décisions qui comptent.

Pour en savoir plus sur nos solutions publicitaires et visionner les rediffusions des séances de Pinterest Presents, consultez le blogue Pinterest Business.