Pinterest lance Top of Search et de nouveaux outils publicitaires pour encourager le shopping par le visuel
25 septembre 2025
Chez Pinterest, nous sommes d’avis que la recherche visuelle représentel’avenir. Les moteurs de recherche traditionnels et les dialogueurs d’IA s’appuient sur des mots, mais les achats sont par nature visuels. On sait souvent ce que l’on veut quand on le voit, pas quand on essaie de le décrire.
C’est pourquoi Pinterest est la plateforme d’achat privilégiée par beaucoup : 39 % des consommateurs ont utilisé Pinterest comme moteur de recherche.1
Lors de Pinterest Presents™, notre sommet mondial annuel des annonceurs, nous présentons de nouvelles solutions publicitaires conçues pour un monde axé sur le visuel, afin d’aider les gens à passer de l’inspiration à l’action avec plus de confiance, et de donner aux marques des moyens plus intelligents de capter l’intention des utilisateurs.
La publicité dans les moteurs de recherche devient visuelle grâce aux nouvelles Annonces Top of Search
Lorsque les internautes font des achats sur Pinterest, leur démarche commence souvent par une recherche visuelle: 45 % des clics ont lieu dans les dix premiers résultats de recherche.2 Comme 96 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont sans marque,3 c’est à ce moment-là que les gens sont plus ouverts à la découverte et à l’achat de nouveaux produits.
Pour aider les marques à gagner ces gens à forte intention d’achat, nous présentons en avant-première les Annonces Top of Search en tête des résultats de recherche de Pinterest, désormais en version bêta sur tous les marchés monétisés. Ces annonces sont affichées directement dans les dix premiers résultats de recherche et dans les épingles similaires, ce qui garantit que les produits d’une marque sont vus là où les achats commencent le plus souvent, et avant la concurrence. En outre, les catalogues des annonceurs seront mis en évidence dans une unité publicitaire exclusive à la marque.
Nos tests montrent un taux de clics moyen (CTR) supérieur de 29 % pour les Annonces Top of Search par rapport aux campagnes habituelles et un taux de probabilité de générer de nouveaux clics 32 % plus élevé.4,5
Wayfair, un des premiers testeurs, a constaté une augmentation de 237 % du CTR sur une période de deux semaines par rapport à ses campagnes habituelles.6
Les Annonces Local Inventory renforcent les performances
Outre l’inspiration visuelle, la commodité compte et les gens veulent savoir ce qui se trouve à proximité. Grâce aux Annonces Local Inventory sur Pinterest, désormais disponibles dans les marchés où les fonctionnalités d’achats en ligne sont disponibles, les détaillants peuvent afficher en temps réel les prix des articles en stock dans7 le rayon approximatif de magasins de la personne qui fait ses achats.
La société Canadian Tire, premier détaillant canadien à tester le format, a atteint les personnes intéressées 48 % plus efficacement que dans le cadre de ses campagnes d’achat standard et a enregistré un taux de visite en magasin de 16,5 % plus élevé en incluant les Annonces Local Inventory dans sa stratégie d’achat.8
La puissance des réseaux de médias au service du Pinterest Ads Manager
Les marques recherchent un moyen d’intégrer les données de première main des réseaux médiatiques dans les campagnes numériques, mais la fragmentation des outils et des flux de travail rend la tâche difficile. Pinterest Media Network Connect est un nouvel outil en libre-service au sein du Pinterest Ads Manager qui permet aux réseaux de médias de partager en toute sécurité leurs publics de première partie, leurs catalogues de produits et/ou leurs données de conversion avec leurs partenaires publicitaires.
L’outil permet aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes à partir d’un seul endroit, en conservant le contrôle et la transparence, tout en tirant parti de l’étendue des solutions publicitaires proposées par Pinterest, y compris Pinterest Performance+.
Nous travaillons en collaboration avec des partenaires du réseau médiatique, notamment Kroger Precision Marketing et Instacart Ads aux États-Unis et nous prévoyons d’étendre notre offre prochainement.
«Les responsables marketing doivent agir rapidement pour suivre le rythme de la culture de consommation», affirme Christine Foster, vice-présidente principale chez Kroger Precision Marketing. «Cette nouvelle fonctionnalité offre aux annonceurs une prise de décision et un contrôle plus rapides, tout en exploitant les publics ciblés en fonction des achats, directement auprès des détaillants».
Pour en savoir plus sur les solutions publicitaires proposées par Pinterest et pour visionner les sessions de Pinterest Presents, consultez notre blogue Entreprise.
