Pinterest déploie sa fonctionnalité hair pattern dans de nouveaux pays, pour des résultats de recherche plus inclusifs en matière de beauté

Pinterest déploie sa fonctionnalité hair pattern dans de nouveaux pays, pour des résultats de recherche plus inclusifs en matière de beauté

Pinterest est l'une des plateformes les plus importantes au monde en matière de beauté. Chaque mois, des millions d'utilisateurs s'y rendent en quête de nouvelles idées à mettre en pratique dans leur quotidien. Entre 2020 et 2021, le nombre de recherches dans la catégorie beauté a augmenté de 35 % au niveau mondial* et de près de 30 % en France**. Pour continuer à aider les utilisateurs de Pinterest à trouver des idées pertinentes, uniques et en accord avec leurs goûts, nous annonçons aujourd'hui le déploiement de la fonctionnalité Hair Pattern dans neuf pays supplémentaires : France, Espagne, Italie, Allemagne, Autriche, Brésil, Mexique, Argentine et Colombie.

La fonctionnalité hair pattern est notre toute dernière initiative pour que les utilisateurs se sentent représentés sur la plateforme. Grâce à une technologie unique en son genre, co-construite avec nos utilisateurs ainsi que des créateurs noirs, latino-américains, autochtones et asiatiques, elle permet de rechercher des inspirations capillaires en fonction de son type de cheveux. 

Grâce à la vision par ordinateur, hair pattern permet aux utilisateurs d'affiner leurs recherches en choisissant parmi six types de cheveux : coiffure protectrice, crépus, bouclés, ondulés, raides et chauves/rasés. Lorsqu'une personne effectue une recherche générale comme « coiffures » ou « idées de coloration pour les  cheveux », elle peut préciser les résultats en sélectionnant l'un des six types de cheveux. Pinterest a pu détecter un type de cheveux (coiffure protectrice, crépus, bouclés, ondulés, raides et chauves/rasés) parmi plus de 500 millions d’Épingles sur la plateforme**.

Par ailleurs, nous avons constaté que les recherches de coiffures les plus fréquentes sur Pinterest étaient de plus en plus spécifiques et personnalisées en fonction des besoins des utilisateurs de Pinterest, avec des requêtes comme « coupes de cheveux naturellement ondulées avec dégradé » (x 20), « cheveux naturels rasés » (x 13) et « coiffure protectrices tresses » (x 8)***.

L'équipe Produits Inclusifs de Pinterest s’emploie à renforcer l'équité dans l'IA et le développement des produits. Pour mettre au point cette fonctionnalité, elle a collaboré avec des créateurs et des utilisateurs de différentes origines, comme Naeemah LaFond, Hair stylist et Directrice Artistique Internationale de la marque de produits capillaires Amika. Fortement investie en faveur d'une représentation capillaire plurielle, Naeemah LaFond a conseillé Pinterest sur l'expérience utilisateur globale et le langage utilisé dans le produit. 

Ce nouvel outil, déjà déployé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande depuis août 2021, est une nouvelle étape après le déploiement de Skin Tone, une fonctionnalité inclusive pionnière dans le secteur, lancée par Pinterest en 2018.

Annie Ta, Responsable produits inclusifs chez Pinterest.

"Créer un produit et un environnement enrichissant est plus important que jamais. Notre mission est de faire en sorte que tous les utilisateurs se sentent les bienvenus sur Pinterest. Nous voulons qu'ils puissent découvrir des idées personnalisées qui leur correspondent. C'est pour cela que nous avons créé Hair Pattern en utilisant la vision par ordinateur, qui permet d'identifier le type de cheveux présenté dans une image. Nous espérons ainsi mettre la technologie au service du bien commun et permettre à tous les utilisateurs de trouver des idées de coiffure qui leur correspondent sur Pinterest."

La Petite Gaby, créatrice

"Nos boucles sont uniques, apprenons à les sublimer et à les aimer sous toutes leurs formes. Hair Pattern est là pour aider chacun à identifier et à magnifier tous les types de cheveux..."

Violette Tannenbaum, créatrice

"Me sentir représentée a toujours été important pour moi car quand j'étais plus jeune, il y avait très peu de personnes auxquelles je pouvais m'identifier. Sur Pinterest, je vois des personnes qui me ressemblent et c'est très inspirant. Le fait de savoir qu'avec cette nouvelle fonctionnalité, je vais pouvoir trouver un maximum d'idées adaptées à mon type de cheveux, me ravit!"

Méthodologie:

* Pinterest internal search data; Global; 2021 vs 2020

** Pinterest internal search data; France; 2021 vs 2020 

***Pinterest Internal Data, Global, July 2021

****Pinterest internal search data; Global; December, 2021 vs December, 2020