L’ère de la découverte assistée par IA : Pinterest réinvente l’expérience publicitaire et le shopping personnalisé

Face à l’essor de l’intelligence artificielle, les habitudes de recherche et de navigation évoluent rapidement. Le modèle classique « je cherche, je clique » laisse progressivement place à une expérience plus  conversationnelle. Dans ce nouveau paysage, les marques ne cherchent plus seulement à capter l’attention, mais à gagner en pertinence pour déclencher l’acte d’achat.

À l’approche des Cannes Lions, Pinterest dévoile une nouvelle génération d’outils IA, conçus pour accompagner cette transition : Business Assistant, le Pinterest Model Context Protocol, ainsi que de nouvelles fonctionnalités créatives intégrées à Pinterest Performance+. 

En parallèle, nous lançons Ask Pinterest, une application en accès limité pour tester une nouvelle génération d’expériences shopping boostées par l’IA et apprendre des utilisateurs en temps réel. 

« Demain, la découverte ne dépendra plus uniquement des mots-clés, mais du contexte, des goûts et de la fiabilité des recommandations », explique Lee Brown, Chief Business Officer. « Pinterest a cet atout unique : nos utilisateurs se connectent pour planifier, organiser et concrétiser leurs projets. Nous développons des expériences et des infrastructures d’IA capables de décrypter ces signaux pour leur apporter des réponses toujours plus utiles et pertinentes. »

Business Assistant : l’IA au service des annonceurs 

Pinterest intègre désormais l’IA dans les environnements de travail des annonceurs avec Business Assistant, un assistant intelligent dans Ads Manager et mobile, actuellement en version bêta privée aux États-Unis. Cet assistant intelligent combine une analyse fine de l’activité de l’annonceur avec les insights de la plateforme pour optimiser les performances. Il s’inscrit dans la continuité de l’approche innovante lancée avec Pinterest Assistant. 

Fidèle à l’ADN de la plateforme, Business Assistant privilégie le visuel au texte. Plutôt que de longs rapports écrits, il illustre les tendances émergentes sous forme de graphiques clairs et identifie les meilleures Épingles à sponsoriser. Par exemple, si les requêtes « routine beauté clean » bondissent de 42 % en une semaine et qu’une marque souhaite s’emparer de ce sujet, Business Assistant modélise la courbe d’intérêt des utilisateurs et affiche les Épingles phares de cette tendance pour inspirer sa prochaine création publicitaire.

Également disponible sur mobile, Business Assistant envoie des notifications proactives sur les tendances du moment, le suivi des performances et les axes d’optimisation. 

Pinterest MCP : connecter la plateforme à des environnements de travail boostés par l’IA

Outre l’intégration de l’IA dans l’expérience des annonceurs, Pinterest intègre également l’IA dans les outils partenaires avec Pinterest MCP (Model Context Protocol) : une infrastructure native d’IA qui connecte la plateforme à tous les copilotes et outils d’agents intelligents sur lesquels s’appuient les professionnels du marketing. Alors que l’IA redéfinit le secteur, les marques et agences ont plus que jamais besoin d’intégrations fiables et standardisées.

Le système MCP offre un accès sécurisé aux données de campagnes, analyses de performance et insights de recherches. L’IA s’appuie sur les signaux uniques de Pinterest (goûts, tendances, intentions d’achat) pour permettre aux copilotes des partenaires de proposer des recommandations sur-mesure, accessibles directement via leurs propres outils.

Ce protocole est développé main dans la main avec des premiers partenaires de test, comme  PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean et Jump450 (Omnicom). Leurs retours d’expérience nous aident à affiner  et adapter le protocole, afin d’aligner toujours mieux l’outil aux besoins du marché.

« Le Pinterest MCP nous permet d’intégrer la plateforme directement dans les environnements de travail de nos équipes. Cela simplifie l’analyse des performances, la recherche d’insights et la réactivité face aux opportunités, sans avoir à jongler entre plusieurs outils », précise Chris Ivey, président de Jump450. « La force de Pinterest est la clarté de ses signaux d’intention. Les utilisateurs y viennent pour planifier l’avenir, un contexte précieux qui aide les professionnels du marketing à prendre des décisions plus stratégiques. »

Pinterest Performance+ Creative : maximiser le potentiel créatif grâce à l’IA

À l’heure où l’IA permet de démultiplier les visuels créatifs, les marques doivent pouvoir identifier rapidement les plus performants. Pinterest lance un nouveau modèle d’IA intégré à Pinterest Performance+ Creative pour diffuser le bon contenu, au bon moment.

La sélection dynamique permet d’évaluer un large éventail d’images et identifie, pour chaque impression, le visuel qui a le plus de chances d’engager l’utilisateur. Ce ne sont plus seulement les campagnes qui s’optimisent, mais chaque visuel individuellement : cela garantit une expérience personnalisée pour l’utilisateur et de meilleures performances pour les marques. Les phases de test ont ainsi relevé une hausse de 7,5 % des clics par rapport à l’ancien modèle, qui analysait une seule image. Les outils créatifs Pinterest Performance+ et ce nouveau modèle d’IA sont désormais accessibles aux annonceurs du monde entier.

En complément, les marques bénéficieront de nouveaux outils de validation des publicités et de rapport de performance créative plus détaillés pour piloter leurs campagnes et analyser comment leurs contenus apparaissent et performent sur Pinterest en toute confiance.

Ask Pinterest : tester l’IA, en dehors de la plateforme

Face à l’évolution des recherches et de la découverte de produits via l’IA, Pinterest crée un nouvel espace pour tester et apprendre rapidement : Ask Pinterest. Cette nouvelle application expérimentale est conçue pour explorer des expériences d’achat plus conversationnelles, axées sur le visuel et pilotées par des agents intelligents.

Grâce au Taste Graph et l’expérience visuelle de Pinterest, cette application de test s’appuie sur les signaux de données propriétaires (goûts, préférences, intentions d’achat) pour proposer des recommandations et des inspirations ultra-personnalisées.

Ask Pinterest a été pensée pour les projets d’achat complexes et difficiles à formuler en une seule recherche : organiser un dîner avec un budget serré, dénicher le cadeau idéal ou meubler une pièce de vie sur plusieurs mois. Cette expérience nous permet d’étudier comment l’IA peut enrichir ces parcours d’achat tout en mémorisant le contexte de la demande d’une session à l’autre.

Les enseignements tirés d’Ask Pinterest contribueront directement à enrichir et à orienter les futures fonctionnalités d’IA de notre application principale.

Rendez-vous aux Cannes Lions

À travers ces innovations, Pinterest fait évoluer sa plateforme pour entrer de plain-pied dans une ère où la découverte est conversationnelle, ultra-personnalisée et stimulée par l’IA.

Nos équipes vous donnent rendez-vous au Pinterest Manifestival, sur la plage du Carlton, lors des Cannes Lions 2026. Inscrivez-vous dès maintenant sur www.PinterestCannes.com.