Pinterest lance les Auto-Collages basés sur l’IA et denouvelles prévisions de tendances shopping à l’approche des Cannes Lions 2025
11 juin 2025
Les annonceurs subissent une pression toujours plus forte pour s’adapter aux mutations culturelles rapides. Et si vous pouviez prendre une longueur d’avance sur la prochaine grande tendance et faciliter le passage de l’inspiration à l’action, de la notoriété à la conversion ?
À l’occasion des Cannes Lions 2025, Pinterest dévoile une nouvelle génération de solutions publicitaires mues par l’intelligence artificielle, ainsi que des prévisions des tendances shopping, afin d’aider les annonceurs à atteindre plus facilement leurs objectifs.
Pinterest Ad Labs teste les Auto-Collages assistés par l’IA
Dans le cadre du programme Pinterest Ad Labs, nous testons les Auto-Collages, une nouvelle fonctionnalité d’IA qui permet aux annonceurs de transformer, en quelques minutes, leur catalogue de produits téléchargé sur Pinterest en milliers de collages shopping - c’est à dire dans lesquels on peut identifier et acheter en quelques clics les produits.
Pour les utilisateurs Gen Z, les Collages figurent déjà parmi les contenus les plus populaires et les plus engageants sur Pinterest. Grâce à plusieurs dizaines de millions de Collages créés par les utilisateurs sur la plateforme, et combinés à la puissance de l’IA, nous capitalisons sur ces insights de curation unique pour générer automatiquement des Collages susceptibles de plaire aux utilisateurs. Les premiers tests montrent que les Auto-Collages ont été enregistré deux fois plus que des Épingles Shopping classiques.1 2 3
Les Auto-Collages permettront aux annonceurs de toucher plus facilement leur audience en multipliant les options créatives pour leurs campagnes, tout en économisant du temps et des ressources.
Comment ça marche ? Les Auto-Collages sélectionnent, découpent et assemblent intuitivement les images des produits pour générer de nouveaux visuels shopping, basé sur :
Des idées de looks : repèrent des vêtements tendances sur des tenues existantes et créent un Collage qui les combine en un nouveau look .
L’engagement des utilisateurs : reprennent les codes de Collages populaires pour créer leur propre version.
Des produits similaires : ils regroupent des produits similaires dans un Collage en grille.
Les goûts des utilisateurs : ils proposent des Collages personnalisés qui contiennent des produits similaires à ceux que les utilisateurs ont enregistrés sur leurs Tableaux.
Macy’s fait partie des enseignes qui testent actuellement cette solution et partage ses retours d’expérience avec Pinterest. L’accès à cette nouvelle fonctionnalité sera progressivement élargi à davantage d’annonceurs dans les prochains mois.
« L’Auto-Collage est né du programme Pinterest Ads Labs lancé l’an dernier, où nous concevons de nouveaux produits d’IA générative qui permettent aux marques de garder une longueur d’avance », a déclaré Julie Towns, Vice President for Product Marketing and Operations chez Pinterest. « Cet outil marque un tournant : il exploite l’IA pour transformer instantanément un catalogue de produits en une création originale, particulièrement en phase avec la Gen Z, et pas que. »
Optimisation de Pinterest Trends : des insights inédits sur les habitudes de recherche, d’enregistrement et d’achat des utilisateurs
Pinterest est une plateforme incontournable pour les personnes qui planifient leurs achats. Qu’il s’agisse de rechercher l’inspiration, enregistrer de nouvelles idées sur des Tableaux ou d’acheter tout ce qui leur plaît, les utilisateurs de Pinterest se rendent sur la plateforme avec l’intention de trouver exactement ce qui leur fait envie.
Les tendances sur Pinterest sont d’une puissance unique - notre capacité à anticiper les tendances de consommation fait de la plateforme un allié indispensable pour les marques. Portées par plus d’un demi-milliard d’utilisateurs qui affinent leurs goûts, les tendances repérées sur Pinterest durent près de deux fois plus longtemps qu’ailleurs.4
Les marques cherchent constamment à comprendre les intentions d’achat de leurs clients, avant même que ces derniers n’en aient conscience. Pour les aider, nous avons mobilisé nos technologies d’IA et d’analyse visuelle de pointe pour améliorer Pinterest Trends. Il propose désormais des insights plus approfondis qui aideront les annonceurs à mieux anticiper les prochains achats des utilisateurs. Cette version optimisée analyse, non seulement les recherches, mais tous les enregistrements, les sélections dans les Tableaux et les achats effectués par les utilisateurs de Pinterest. Les prévisions de tendances sont ainsi plus précises et plus pertinentes.
Voici comment Pinterest Trends, boosté par l’IA, fait la différence pour les marques :
Tendances shopping : transforme la curation sur Pinterest en insights pour les annonceurs. Par exemple, une marque de soins de la peau peut savoir quels produits la Gen Z prévoit d’acheter en fonction de ce qu’ils enregistrent sur leurs Tableaux et de leurs clics vers les sites e-commerce. Elle peut également consulter les recherches les plus populaires (comme « soins du corps » ou « hydratation ») afin d’enrichir ses prochaines campagnes.
Tendances à l’honneur : regroupe les tendances au sein de grands thèmes en fonction des Épingles enregistrées par les utilisateurs. Ainsi les tops tendances sur lesquelles s’appuyer sont visibles en un coup d'œil. Par exemple, une marque de soins pour la peau peut désormais consulter les cinq thèmes les plus populaires dans la catégorie « Beauté » et trouver des descriptions et des visuels pour affiner la stratégie créative de sa prochaine campagne.
La sélection éditoriale : présente les grandes tendances du moment, sélectionnées par l’équipe éditoriale de Pinterest et appuyées par l’analyse des données, qui trouvent un écho auprès des utilisateurs. Les marques peuvent se saisir de ces moments, via des collaborations éditoriales, et créer des campagnes qui résonnent avec les grands événements de l’année.
Visuel présenté uniquement à des fins d’illustration
Convaincue de la valeur d’une approche basée sur les données , eBay utilise Pinterest Trends afin d’obtenir des insights pour ses campagnes. « Les données sur les tendances de Pinterest sont extrêmement précieuses pour comprendre ce qui intéresse les consommateurs au quotidien. Non seulement, nous savons ce que les utilisateurs recherchent mais nous pouvons aussi identifier les tendances qui se traduiront réellement par des achats. Nous sommes ravis de nous appuyer sur cette innovation afin de mettre plus efficacement en relation notre inventaire avec des audiences pertinentes et prêtes à passer à l’action », a déclaré Subbu Chandrasekaran, Marketing Platforms, chez eBay.
Les campagnes Pinterest Performance+ surpassent déjà les campagnes traditionnelles dans 80 % des tests A/B.5 Grâce à ces nouveaux outils et à nos avancées continues en matière d’intelligence artificielle, Pinterest offre aux marques la possibilité de toucher rapidement et efficacement leurs audience en tenant compte des tendances, de leurs objectifs et au bon moment pour obtenir les meilleurs résultats.
Pinterest aux Cannes Lions 2025
Pinterest présentera ces innovations d’IA et bien plus encore lors des Cannes Lions 2025. Les dirigeants de la plateforme montreront comment Pinterest, avec sa combinaison unique d’anticipation des tendances et d’outils créatifs, aide les marques à transformer l’inspiration en action. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://pinterestcannes.com/
