Lancement de nouvelles fonctionnalités d’IA et d’automatisation des campagnes à destination des annonceurs
1 octobre 2024
Il y a deux ans, nous avons entrepris de faire de Pinterest le leader des solutions publicitaires full-funnel du secteur. Aujourd’hui, nous déployons de nouvelles fonctionnalités d’IA et d’automatisation pour que les campagnes de performances soient plus intelligentes, efficaces et puissantes. Ces nouveaux produits ont été dévoilés lors de Pinterest Presents, notre sommet mondial annuel des annonceurs.
« L’innovation publicitaire sur Pinterest a atteint un niveau record », a déclaré Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. « Nous restons la référence pour les marques en matière de découverte, mais nous sommes également performants en bas de funnel et en matière de contenu créatif. Les marques intègrent de plus en plus Pinterest dans leur mix média et n’ont plus besoin de choisir entre notoriété et performance en bas de funnel. Désormais, elles peuvent viser les deux. »
Lancement de la suite Pinterest Performance+
Aujourd’hui, nous lançons notre nouvelle gamme de produits d’IA et d’automatisation pour les annonces en bas de funnel, la suite Pinterest Performance+. Chaque annonceur à travers le monde a désormais la possibilité d’utiliser les campagnes Pinterest Performance+ pour des objectifs de Considération, de Conversions ou de ventes via catalogue.
Pinterest Performance+ campaigns peut aider les annonceurs à améliorer leurs performances en bas de funnel en optimisant le ciblage, en gérant les budgets ou en décidant du montant des enchères. Grâce aux fonctionnalités d’IA et d’automatisation, Pinterest Performance + campaigns réduit considérablement le temps de création des campagnes, avec 50 % de saisies en moins requises. Les annonceurs peuvent garder le contrôle en regroupant ces fonctionnalités automatiquement ou en combinant les produits Pinterest Performance+ en fonction des besoins de leur marque.
Les résultats des tests alpha et bêta montrent que la plupart des annonceurs ont constaté une amélioration d’au moins 10 % du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes de conversions et de ventes via catalogue ou une amélioration de 10 % du coût par clic (CPC) pour les campagnes de considération1.
Pour le lancement d’une nouvelle campagne de maroquinerie aux États-Unis, Prada a constaté des améliorations avec Pinterest Performance+ campaigns par rapport à ses campagnes habituelles, avec une baisse de 64 % du coût par action et une augmentation de 30 % du taux de conversion. La marque a également constaté une multiplication par 1,8 de retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur leurs paniers d’achats2.
Les annonceurs souhaitant créer facilement des annonces plus attrayantes sur Pinterest à grande échelle peuvent également utiliser Pinterest Performance+ Creative afin de sublimer automatiquement les visuels de produits les plus basiques. Grâce à l’IA générative, les arrière-plans blancs, vierges ou de couleur unie peuvent être transformés en images lifestyle, ce qui permet d’enrichir les Épingles Produit et de renforcer l’engagement.
Walgreens fut l’une des premières enseignes à avoir testé Pinterest Performance+ Creative pour améliorer son expérience d’achat en ligne pour environ 50 produits dans plusieurs catégories. En présentant ses produits retail dans une expérience plus native, elle a constaté une hausse de 55 % du CTR et une baisse de 13 % du CPC grâce à des arrière-plans générés par Pinterest (par rapport aux arrière-plans blancs)3.
Pinterest Performance+ bidding pour ROAS est également disponible sur tous les marchés pour les annonceurs qualifiés. Même si Pinterest Performance+ bidding a été historiquement optimisé pour les clics ou le volume de conversions, il permet désormais d’optimiser la valeur du ROAS. Nous analysons des milliers de signaux pour prédire la valeur d’une conversion potentielle en temps réel, aidant ainsi les annonceurs à optimiser leur retour sur investissement. Pour les annonceurs qui ont une gamme de produits avec différents prix, comme une grande surface, cette solution peut aider à attirer les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter et d’avoir de gros paniers. La plupart des annonceurs ayant participé aux tests alpha ont constaté une augmentation d’au moins 15 % de leur ROAS en utilisant Pinterest Performance+ bidding pour ROAS4.
Lancement de Promotions
L’année dernière, lors de la période des fêtes, le taux de remise moyen mondial était de 21 %, soit le taux le plus élevé depuis le début de la pandémie. Cette année encore, les consommateurs seront à la recherche de réductions et, grâce à Promotions, Pinterest peut désormais mettre en avant les offres commerciales5. À partir d’aujourd’hui, ces outils sont mis à la disposition des annonceurs, sur demande, en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Allemagne, au Mexique, au Brésil et au Japon. Les premiers résultats indiquent que les annonceurs qui ont inclus une promotion ont vu les conversions augmenter de 12,7 % par rapport aux mêmes annonces qui n’ont pas eu recours aux Promotions6.
Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, nous améliorons les pages d’accueil et de recherche avec des recommandations d’achat et de marque personnalisées, optimisées par l’apprentissage automatique. Les Promotions personnalisées permettent de proposer aux consommateurs des offres et des promotions en fonction de ce qu’ils ont recherché et enregistré, aidant ainsi les annonceurs à toucher les utilisateurs de Pinterest au meilleur moment. Et, grâce aux modules Deal Ads, les annonces bénéficient d’une meilleure visibilité sur la page d’accueil, ce qui permet aux marques de se différencier pendant les périodes d’offres commerciales.
« Il existe de nombreux sites en ligne pour trouver des produits et les acheter mais aucune autre plateforme ne vous permet de déterminer ce dont vous avez envie comme Pinterest », a déclaré Martha Welsh, Chief Strategy Officer de Pinterest. « j’ai déjà commencé mes achats pour les fêtes. Et avec ces promotions et réductions si visibles maintenant, Pinterest est la plateforme où trouver le cadeau parfait et pour faire le bon achat au bon moment. »
La marque de soins capillaires et de la peau sur mesure Prose a utilisé les Promotions et a constaté qu’elles permettaient non seulement de réduire le coût des paiements finaux incrémentaux par rapport aux campagnes de conversions habituelles, mais aussi qu’elles généraient une hausse de 48 % du CTR7.
Promotions, Pinterest Performance+ campaigns, Pinterest Performance+ creative, and Pinterest Performance+ bidding ROAS peuvent chacune accomplir un objectif de campagne. Toutefois, pour permettre aux annonceurs de vraiment se démarquer et de booster leur campagne, il est recommandé de toutes les combiner. Avec les nouveautés de cette année, nous facilitons encore l’association du bon contenu créatif et de la bonne promotion avec le bon client et au bon moment.
Pour regarder les replays de Pinterest Presents, visitez notre page vidéo Pinterest Presents.
