De nouveaux moyens pour les annonceurs et les créateurs d'inspirer grâce aux annonces Idées
15 juin 2022
Les utilisateurs se rendent sur Pinterest avec un état d'esprit unique - ils sont prêts à essayer, à créer et à acheter - c'est pourquoi les contenus publicitaires sont très attendus sur la plateforme. Aujourd'hui, nous proposons aux marques une nouvelle façon d'inspirer leur public de manière créative grâce à deux formats publicitaires : les annonces Idées et les annonces Idées avec partenariat rémunéré. En parallèle, nous lançons le nouvel outil de partenariat rémunéré pour les créateurs, qui leur permet de taguer facilement les marques partenaires. Ces nouveaux formats et outils sont désormais disponibles dans plus de 30 pays à travers le monde.
Une narration immersive pour un résultat assuré
Les annonces Idées sont un format immersif multi-pages conçu pour que les annonceurs puissent donner vie à leurs idées. Les utilisateurs de Pinterest peuvent désormais visiter le site de la marque, obtenir des descriptions détaillées par étapes, consulter la liste détaillée des ingrédients ou des matériaux, etc. Grâce à des images ou du contenu vidéo, les annonces Idées offrent aux annonceurs une toile créative pour partager toutes les informations nécessaires dont le consommateur a besoin.
Les annonces Idées ne font pas qu'inspirer, elles aident également les marques à se démarquer sur la plateforme. Les utilisateurs qui ont vu des annonces Idées sont, en effet, 59 % plus susceptibles de se souvenir de la marque (Source : Étude Pinterest sur le lift de la marque, en utilisant les campagnes qui ont généré un lift, au niveau mondial, T4 2021-T1 2022). Les marques peuvent ainsi amplifier leur contenu auprès de plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels sur Pinterest.
S'associer à des créateurs experts pour développer son impact
Grâce aux annonces Idées avec partenariat rémunéré, les marques peuvent s'associer aux créateurs les plus positifs d'Internet pour raconter leur histoire de manière authentique et créative. Elles peuvent produire du contenu de marque immersif et interactif à destination d’un public plus large.
Grâce au nouvel outil de partenariat rémunéré, les créateurs peuvent désormais identifier les marques partenaires directement dans leur contenu pour mettre en valeur la sponsorisation. Lorsque les créateurs partagent des idées sur les marques, les utilisateurs sont ainsi incités à agir en conséquence. Pinterest a constaté que les annonceurs qui ont travaillé avec des créateurs ont vu leur notoriété augmenter, tant du point de vue de la marque (+38 %) que des Épingles (+ 37 %). (Étude Pinterest brand lift sur les campagnes qui ont généré un lift, global, Q4 2021-Q1 2022).
Les annonceurs du monde entier voient leur activité se développer grâce aux annonces Idées avec partenariat rémunéré, notamment Gatorade et 3M aux États-Unis, ainsi que le distributeur Carrefour en France, la marque de produits de beauté Coty Canada ou encore M.A.C. Cosmetics en Australie.
En donnant le pouvoir créatif à un créateur Pinterest, nous avons permis aux utilisateurs de vivre un moment de fitness authentique, que seul ce créateur était en capacité de créer. Il a donné à nos publicités un aspect moderne, naturel et engageant.
Johanna Lugo, Marketing Assistant Manager, Gatorade
Ces nouvelles fonctionnalités seront mises en avant à Cannes cette année, apportant aux annonceurs plus d'outils créatifs pour faciliter l’inspiration ainsi que le passage à l’action. En savoir plus sur le retour de Pinterest au festival international de la publicité pour la première fois depuis trois ans.
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