Pinterest dévoile Visual Search Ads, un nouveau format de performance pour la découverte visuelle

Aujourd’hui, lors de Pinterest Presents™, notre sommet annuel dédié aux annonceurs, nous annonçons Visual Search Ads, notre toute nouvelle fonctionnalité publicitaire de performance conçue pour exploiter la puissance de la recherche visuelle et de l’intention. Ce format place les annonceurs au premier plan dans les résultats de la Recherche Pinterest et dans les Pin closeups, associant la pertinence des mots-clés à un nouveau format publicitaire distinctif pour atteindre les utilisateurs au moment où ils recherchent, comparent et se rapprochent d’une décision.

Chaque mois, les utilisateurs effectuent plus de 80 milliards de recherches sur Pinterest.¹ La très grande majorité d’entre elles sont visuelles, et plus de la moitié traduisent une intention d’achat. Désormais, les marques peuvent enchérir pour se positionner en tête des résultats et diriger les utilisateurs vers leur site web, saisissant ainsi une opportunité de performance alors que les consommateurs affinent encore leur projet.  

« La publicité de search traditionnelle s'est longtemps appuyée sur les mots-clés, mais dans un monde porté par l'IA, les utilisateurs s'expriment de manière bien plus riche. Visual Search Ads permet aux marketeurs d'exploiter cette nouvelle forme de recherche propulsée par l'IA, en pleine croissance, grâce à un placement visible aux moments clés de la décision où les utilisateurs voient, enregistrent et décident », souligne Bill Ready, CEO de Pinterest. « Grâce à Pinterest Intelligence, notre compréhension visuelle des images, des produits, des goûts et des intentions, propulsée par l'IA, nous rendons ces signaux exploitables pour les annonceurs à travers la recherche visuelle. »

Visual Search Ads soutient les objectifs de bas de funnel et est compatible avec Pinterest Performance+, notre suite publicitaire de performance propulsée par l’IA. La fonctionnalité sera disponible en version bêta pour les annonceurs éligibles sur tous les marchés publicitaires de Pinterest dans les semaines à venir.

Plus de performance, plus de maîtrise

Pinterest Performance+ s’enrichit de l’option Priority Products, qui permet aux marques de mettre en avant certains articles lors de temps forts stratégiques (un lancement de saison, une offre spéciale ou la mise en valeur d’une gamme), tout en conservant l’échelle et l’efficacité de l’automatisation.

Nous introduisons également l’A/B testing en libre-service, qui permet aux annonceurs de tester plus facilement leurs stratégies de campagne, de valider leur impact et d’optimiser en toute confiance la création, le ciblage, et les campagnes au sein même de Pinterest Performance+.

Enfin, pour les marques concentrées sur la croissance mobile, App Promotion propose un objectif conçu spécifiquement pour les téléchargements d’applications. Disponible à l’échelle mondiale en version bêta auprès d’annonceurs qualifiés, cette fonctionnalité offre aux annonceurs un moyen plus direct de poursuivre leurs objectifs de croissance mobile. Les premiers tests sont probants : l’un de nos partenaires a notamment enregistré une baisse de son coût par installation pouvant aller jusqu’à 85 % par rapport à ses précédentes méthodes.²

Transformer l’inspiration en action

Nous intégrons également Pinterest Intelligence, notre combinaison de signaux propriétaires, de compréhension visuelle et d’IA conçue sur mesure, directement au cœur de l’expérience utilisateur.

Restyle, lancée en bêta aux États-Unis et au Canada, permet aux utilisateurs de partir d’une photo pour réimaginer un espace, tester des idées et comparer des options directement chez eux. Une nouvelle façon d’accompagner chacun pour transformer une simple intuition en une évidence.

Ces nouveautés traduisent la mission qui guide Pinterest au quotidien : aider chacun à trouver l’inspiration pour ses projets de vie, puis lui donner les moyens de les concrétiser. 

Ensemble, ces annonces illustrent la direction que prend Pinterest : aider les utilisateurs à identifier leur envie, puis leur donner davantage de confiance pour la concrétiser. Pour les marques, c’est l’opportunité d’être présentes là où les choix se font vraiment.

Pour découvrir l’ensemble de nos solutions publicitaires et visionner les replays des sessions Pinterest Presents™, rendez-vous sur le blog Pinterest Business.