Rapport mondial de Pinterest sur la neutralité corporelle : les recherches pour « perte de poids » ont baissé de 20 % depuis l'interdiction sur la plateforme de contenus dédiés à ce sujet.
11 juillet 2022
Les utilisateurs se rendent avant tout sur Pinterest pour trouver l'inspiration nécessaire pour passer à l’action, que ce soit dans le cadre d’un projet de changement de vie (déménagement, travaux, naissance…) ou pour prendre de nouvelles habitudes de vie. C’est pourquoi, nous faisons notre maximum pour créer une culture favorisant des modes de vie sains et le bien-être physique et mental.
Dès juillet 2021, nous avons mis à jour nos politiques publicitaires en interdisant les annonces comportant du contenu et des images sur la perte de poids. Sur Pinterest, tout le monde y a sa place, peu importe sa taille ou sa corpulence ; et cette initiative s'inscrit dans la continuité de nos politiques interdisant le body shaming, les produits ou la valorisation de la perte de poids.
Pinterest a ainsi été l'une des plateformes pionnières à interdire ce type de publicités.
Chaque année, alors que l’été démarre, les conversations liées au culte du corps parfait augmentent inexorablement. Un an après la mise en place de cette politique interdisant les annonces sur la perte de poids, nous avons voulu faire le point sur l’impact de cette mesure sur la plateforme. En analysant le comportement des utilisateurs à travers leurs habitudes et leurs modes de vie sains, nous avons constaté que les recherches contenant le terme « perte de poids » ont diminué de 20 % en mai 2022 par rapport à juillet 2021. Les utilisateurs préfèrent désormais se rendre sur la plateforme pour découvrir des idées pour avoir des habitudes saines, notamment en lien avec l'alimentation. Entre la mi-avril et la mi-mai 2022, les recherches de « repas rapides et sains » ont été multipliées par 65 et celles autour de « motivation nourriture saine » par 13 par rapport à l'année précédente.
Lorsque nous avons mis en place notre politique visant à interdire les publicités relatives à la perte de poids il y a maintenant un an, notre objectif était de continuer à faire de notre plateforme un environnement sûr et accueillant où tous les utilisateurs se sentent libres d'être qui ils sont, quelle que soit leur morphologie ou leur taille. Un an plus tard, nous constatons une réaction positive des utilisateurs, ce qui démontre l'impact réel qu'une telle politique peut avoir sur les comportements et les perceptions en ligne. Nous continuerons à soutenir et à protéger nos utilisateurs contre les informations ou les contenus nocifs qui ne correspondent pas à notre mission et à nos valeurs.
Sarah Bromma, Head of Policy chez Pinterest
Pour remplir notre mission, nous nous engageons à proposer du contenu inspirant, mais aussi à identifier et rejeter les contenus nuisibles tels que la désinformation et les propos haineux. Ceci est important pour nous, en tant qu'entreprise, pour nos utilisateurs et pour les marques que nous accueillons sur notre plateforme. Nous encourageons nos pairs du secteur à faire de même et à reconnaître, une fois pour toutes, qu'il n'existe pas de norme en termes de corpulence ou encore de taille idéale.
En tant que plateforme, Pinterest a toujours été un espace positif. Près de 9 utilisateurs hebdomadaires sur 10 affirment que Pinterest est un paradis virtuelle. Les recherches pour « écran de verrouillage citations positives » ont été multipliées par 3 et celles pour « conscience émotionnelle » par 22.
Notre objectif est de donner aux utilisateurs l'inspiration dont ils ont besoin et les contenus sur la perte de poids constituent un obstacle à cela. Chez Pinterest, nous croyons à un Internet plus inspiré. C'est pour cela que nous avons décidé de créer des solutions comme la recherche bienveillante et mettre en place des règles telles que l'interdiction de contenus sur la perte de poids. Nous poursuivrons nos efforts pour continuer à offrir un environnement sûr et positif à nos utilisateurs.
Les recherches liées aux habitudes saines et au body positivisme progressent à mesure que les utilisateurs s'intéressent à des thèmes comme la confiance en soi et le bien-être physique et mental.
Conseils pour booster la confiance en soi
recherches sur « comment changer d'état d'esprit » en hausse de 50 %
recherches sur « comment prendre confiance en soi » en hausse de 32 %
recherches sur « affirmations positives sur soi » multipliées par 5
recherches sur « s'aimer soi-même » en hausse de 36 %
recherches sur « citations accepter son corps » multipliées par 3
recherches sur « body positive » multipliées par 2
Idées pour soutenir le body positivisme au travers de l'art et de la photographie
recherches sur « esthétique photo body positive » multipliées par 7
recherches sur « dessin au trait body positivisme » multipliées par 5
recherches sur « peinture corps insécurité » multipliées par 8
Explorations d'images qui nous représentent
recherches sur « référence corps avec des rondeurs » multipliées par 5
recherches sur « mannequins formes généreuses » multipliées par 3
recherches sur « corps type androgyne » en hausse de 57 %
Méthodologie : recherches mondiales réalisées du 21/02/2022 au 20/03/2022 par rapport à la période du 21/02/2021 au 20/03/2021
Données internes de Pinterest, international, janvier 2019 - juillet 2020
