Pinterest déploie sa fonctionnalité hair pattern dans de nouveaux pays, pour des résultats de recherche plus inclusifs en matière de beauté

Pinterest est l'une des plateformes les plus importantes au monde en matière de beauté. Chaque mois, des millions d'utilisateurs s'y rendent en quête de nouvelles idées à mettre en pratique dans leur quotidien. Entre 2020 et 2021, le nombre de recherches dans la catégorie beauté a augmenté de 35 % au niveau mondial¹ et de près de 30 % en France². Pour continuer à aider les utilisateurs de Pinterest à trouver des idées pertinentes, uniques et en accord avec leurs goûts, nous annonçons aujourd'hui le déploiement de la fonctionnalité Hair Pattern dans neuf pays supplémentaires : France, Espagne, Italie, Allemagne, Autriche, Brésil, Mexique, Argentine et Colombie.

La fonctionnalité hair pattern est notre toute dernière initiative pour que les utilisateurs se sentent représentés sur la plateforme. Grâce à une technologie unique en son genre, co-construite avec nos utilisateurs ainsi que des créateurs noirs, latino-américains, autochtones et asiatiques, elle permet de rechercher des inspirations capillaires en fonction de son type de cheveux. 

Grâce à la vision par ordinateur, hair pattern permet aux utilisateurs d'affiner leurs recherches en choisissant parmi six types de cheveux : coiffure protectrice, crépus, bouclés, ondulés, raides et chauves/rasés. Lorsqu'une personne effectue une recherche générale comme « coiffures » ou « idées de coloration pour les  cheveux », elle peut préciser les résultats en sélectionnant l'un des six types de cheveux. Pinterest a pu détecter un type de cheveux (coiffure protectrice, crépus, bouclés, ondulés, raides et chauves/rasés) parmi plus de 500 millions d’Épingles sur la plateforme².

Par ailleurs, nous avons constaté que les recherches de coiffures les plus fréquentes sur Pinterest étaient de plus en plus spécifiques et personnalisées en fonction des besoins des utilisateurs de Pinterest, avec des requêtes comme « coupes de cheveux naturellement ondulées avec dégradé » (x 20), « cheveux naturels rasés » (x 13) et « coiffure protectrices tresses » (x 8)³.

L'équipe Produits Inclusifs de Pinterest s’emploie à renforcer l'équité dans l'IA et le développement des produits. Pour mettre au point cette fonctionnalité, elle a collaboré avec des créateurs et des utilisateurs de différentes origines, comme Naeemah LaFond, Hair stylist et Directrice Artistique Internationale de la marque de produits capillaires Amika. Fortement investie en faveur d'une représentation capillaire plurielle, Naeemah LaFond a conseillé Pinterest sur l'expérience utilisateur globale et le langage utilisé dans le produit. 

Ce nouvel outil, déjà déployé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande depuis août 2021, est une nouvelle étape après le déploiement de Skin Tone, une fonctionnalité inclusive pionnière dans le secteur, lancée par Pinterest en 2018.