Mois des fiertés : Pinterest vous encourage à vous montrer tel que vous êtes avec sa nouvelle campagne “Quelqu’un a besoin de vos idées”
8 juin 2022
En juin, place au mois des fiertés. Les internautes se tournent vers Pinterest pour explorer leur identité, trouver des idées pour célébrer des moments importants de leur vie et soutenir la communauté LGBTQIA+. Nos enquêtes le montrent : Pinterest est un espace positif où l'on peut être soi-même, construire à ses côtés une communauté et développer un véritable sentiment d'appartenance.
La joie de célébrer sa fierté
La génération Z est connue pour osciller entre les genres et remettre en question les normes sociales. Au niveau mondial, les recherches traduisant la volonté d’exprimer son genre, de se sentir soutenu et d’appartenir à une communauté sont en constante augmentation sur Pinterest.
Les recherches pour « identité de genre » ont ainsi augmenté de 55 %, celles pour « esthétique gender fluid » ont doublé, tandis que celles pour « drapeau gender fluid » ont progressé de 50 % depuis l'année dernière.
Les internautes utilisent également Pinterest pour célébrer des moments spéciaux, en organisant par exemple une « séance photo de coming out » ou une « fête de coming out », pour lesquelles les recherches ont bondi de 44 % et 67 % respectivement. Nous l'avions annoncé dans notre rapport Pinterest Predicts 2022 : cette année est placée sous le signe de la célébration avec la tendance « Faites la fête » ! Enfin, les utilisateurs souhaitent soutenir la communauté, comme en témoigne la hausse des recherches pour « soutien LGBT » (x 4), « allié LGBT » (+75 %) et « communauté LGBT » (+60 %).
Les affiches et les drapeaux sont d'ailleurs un excellent moyen d'exprimer son engagement et son soutien pendant le mois des fiertés. Les recherches pour « drapeaux LGBTQIA+ » ont doublé, celles pour « affiches design LGBTQ » ont été multipliées par 7, tandis que les recherches pour « drapeau genderqueer » ont augmenté de plus de 80 %.
Le Fonds pour les créateurs s'étend à l'international
Fidèle à son ambition de proposer une plateforme toujours plus inclusive et inspirante, Pinterest va étendre son Fonds pour les créateurs à deux nouveaux pays, le Royaume-Uni et le Brésil, offrant ainsi à davantage de créateurs LGBTQIA+ l'opportunité de grandir sur Pinterest, d’atteindre leur audience et de réussir sur la plateforme.
Pour permettre aux créateurs LGBTQIA+ d’exprimer toute leur créativité, nous faciliterons leur accès au Fonds afin qu'ils puissent toucher de nouvelles audiences sur Pinterest. Nous leur fournirons également de nouvelles ressources pour qu’ils puissent déployer leur talent sur la plateforme. Ils pourront profiter d’une formation au cours de laquelle ils découvriront les tendances du moment, des « cheveux arc-en-ciel cachés » (x 3) aux « idées de maquillage pride » (x 2). L'objectif du Fonds pour les créateurs est d'encourager le talent sur la plateforme en apportant un soutien financier et humain.
Au Royaume-Uni, les premiers participants seront des créateurs dans le domaine de la beauté. Au Brésil, ce seront les catégories cuisine, beauté, mode et décoration qui seront mises à l’honneur.
Inspirer un sentiment d'appartenance
L’éducation est une catégorie majeure sur Pinterest. Comme nos utilisateurs se rendent sur Pinterest pour découvrir de nouvelles choses, ce succès grandit d'année en année. Les recherches pour « liste de films LGBT » et « histoire LGBT » enregistrent une hausse de plus de 90 %, ce qui prouve à quel point les utilisateurs désirent s'informer.
Les contenus de marques et de créateurs, notamment les tutoriels et vidéos, sont idéaux pour découvrir ce qu'il y a de mieux sur Pinterest. Dans notre nouvelle campagne intitulée “Quelqu’un a besoin de vos idées”, le créateur de contenus David Lovric montre à un autre utilisateur que les garçons aussi peuvent porter du maquillage. À travers des tutoriels, ses contenus inspirent les utilisateurs à explorer leur véritable identité.
Tout au long du mois de juin, des créateurs de différents pays, dont les États-Unis, la France, le Brésil et l'Allemagne, proposeront aux utilisateurs de faire le plein d'idées via PinTV, la série Creator Originals, les Shopping Spotlights et bien plus encore. Ils raconteront comment ils célèbrent le mois des fiertés, ce qu'ils font pour défendre la cause et se sentir appartenir à la communauté LGBTQIA+. En France, le créateur Pinterest Maurice Style ayant fondé Simili Queer anime une série Creator Originals sur l'histoire de la communauté LGBTQIA+. Son Épingle Idée intitulée “Histoire Queer” revient notamment sur la condition LGBTQIA+ depuis les années 90, depuis la reconnaissance légale du couple homosexuel avec le PACS jusqu’à l’instauration du mariage pour tous.
Pendant les prochaines semaines, lorsque les utilisateurs à travers le monde effectueront des recherches associées au mois des fiertés, ils verront dans la section "Inspirations du jour" une page réunissant des contenus autour du thème de la campagne, "Quelqu’un a besoin de vos idées", tels que des tableaux et des articles célébrant la communauté LGBTQIA+.
Méthodologie
Données internes de Pinterest sur les recherches mondiales réalisées entre avril 2022 et avril 2021
