Pinterest lance les Annonces Top of Search et de nouveaux outils publicitaires pour encourager le shopping via le visuel
25 septembre 2025
Pour Pinterest, la recherche visuelle c’est l’avenir. Là où les moteurs de recherche traditionnels et les chatbots IA s’appuient sur les mots, l’expérience shopping, elle, est avant tout une affaire d’images. On sait souvent ce que l’on veut en le voyant bien plus qu’en essayant de le décrire.
C’est pourquoi Pinterest est la plateforme de shopping préférée de nombreux internautes : 39 % des consommateurs utilisent Pinterest comme moteur de recherche.1
À l’occasion de Pinterest Presents™, le sommet annuel dédié aux annonceurs, Pinterest présente de nouvelles solutions publicitaires conçues pour un monde guidé par l’image. Des solutions qui permettent aux utilisateurs de passer de l’inspiration à l’action avec plus d’assurance, et aux marques de capter l’intention des utilisateurs de manière astucieuse.
Avec les Annonces Top of Search, Pinterest fait entrer le search advertising dans l’ère du visuel
Le shopping sur Pinterest commence souvent par une recherche visuelle : 45 % des clics ont lieu dans les dix premiers résultats de recherche.2 Avec 96 % des recherches principales non liées à une marque,3 ce sont des moments où les utilisateurs sont les plus ouverts à la découverte et à la décision d’achat de nouveaux produits.
Pour aider les marques à capter ces clients à forte intention d’achats, Pinterest présente en avant-première les Annonces Top of Search, actuellement en version bêta sur tous les marchés monétisés. Ces annonces sponsorisées apparaissent directement dans les dix premiers résultats de recherche et dans les contenus associés, assurant aux marques une visibilité dès le début du parcours d’achat et avant la concurrence. De plus, les catalogues des annonceurs seront mis en avant dans un bloc publicitaire exclusif à la marque.
Nos tests montrent un taux de clics moyen supérieur de 29 % pour les Annonces Top of Search par rapport aux campagnes classiques, et une probabilité 32 % plus élevée de générer de nouveaux clics.4,5
Wayfair, l’un des premiers testeurs, a constaté une augmentation de 237 % du taux de clics sur une période de deux semaines par rapport à ses campagnes habituelles.6
Les Annonces Local Inventory stimulent la performance
Au-delà de l’inspiration visuelle, la praticité compte aussi : les acheteurs veulent savoir ce qui est disponible près de chez eux. Désormais proposées sur Pinterest dans les marchés où les fonctionnalités shopping sont disponibles, les solutions Local Inventory permettent aux distributeurs d’afficher en temps réel le prix des produits en stock, dans un rayon proche du magasin de l’acheteur.7
Canadian Tire Company, premier distributeur canadien à tester ce format, a touché des acheteurs intéressés 48 % plus efficacement qu’avec ses campagnes shopping classiques et a constaté une augmentation de 16,5 % du taux de visites en magasin en intégrant les Annonces Local Inventory à sa stratégie shopping.8
Intégrer la puissance des media networks dans Pinterest Ads Manager
Les marques souhaitent intégrer les données first-party des media networks dans leurs campagnes digitales, mais les outils et les flux complexes compliquent la tâche. Pinterest Media Network Connect est un nouvel outil en libre-service, intégré à Pinterest Ads Manager, qui permet aux media networks de partager en toute sécurité leurs audiences first-party, catalogues produits et/ou leurs données de conversion avec leurs partenaires publicitaires.
Cet outil permet aux annonceurs de créer et gérer leurs campagnes depuis un seul espace, en gardant le contrôle et la transparence, tout en profitant de l’ensemble des solutions publicitaires de Pinterest, dont Pinterest Performance+.
Nous collaborons avec des partenaires médias networks tels que Kroger Precision Marketing et Instacart Ads aux États-Unis, et prévoyons d’élargir prochainement cette offre.
« Les marketeurs doivent réagir vite pour s’adapter aux évolutions des habitudes de consommation », déclare Christine Foster, Senior Vice President chez Kroger Precision Marketing. « Cette nouvelle fonctionnalité offre aux annonceurs plus de rapidité et de contrôle dans la prise de décision, tout en utilisant des audiences basées sur les achats directement issues du distributeur. »
Pour plus d’informations sur les solutions publicitaires Pinterest et pour revoir les sessions de Pinterest Presents, rendez-vous sur notre site.
