Pinterest déploie de nouveaux outils permettant aux annonceurs de découvrir les tendances émergentes et de mesurer leurs performances

Sur Pinterest, les utilisateurs cherchent activement l'inspiration. Qu'ils explorent les dernières tendances ou qu'ils cliquent sur une annonce en vue de leur prochain achat, ils sont là dans l'espoir de trouver ce dont ils ont besoin et sont prêts à découvrir de nouvelles choses. Aujourd'hui, nous présentons de nouveaux outils conçus pour offrir aux annonceurs un parcours encore plus fluide, depuis l'élaboration de leurs campagnes jusqu'à l'analyse des résultats.

Dès aujourd'hui, la version améliorée de l'outil Pinterest Trends fournit aux annonceurs du monde entier des insights plus détaillés sur le comportement des utilisateurs afin qu'ils puissent planifier leurs campagnes en amont et définir les contenus et ciblages les plus appropriés. En fin de parcours, la nouvelle API de conversion Pinterest, désormais disponible dans le monde entier, offre aux annonceurs une vision complète des performances de campagne qui leur permet d'analyser les actions de l'audience sur leur site Web. Dans les semaines à venir, ces fonctionnalités de conversion supplémentaires seront également intégrées à l'API dans le monde entier avec notre partenaire de commerce Shopify et notre partenaire de gestion de balises Google Tag Manager.

Les marques assurent leur succès avec Pinterest Trends

Après les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada, l'outil Pinterest Trends s'étend maintenant à 30 nouveaux pays, avec 22 langues différentes. Grâce à lui, les annonceurs ont accès à des insights exclusifs sur l'évolution des recherches les plus populaires auprès de leurs audiences. Ils peuvent ainsi adapter leurs contenus créatifs, leur ciblage, leur merchandising et leur calendrier commercial en fonction des tendances qui suscitent le plus d'engagement sur Pinterest. Cette fonctionnalité est disponible partout dans le monde, sur tous les appareils et en version optimisée sur ordinateur et tablette.

Avec l'outil Pinterest Trends, les annonceurs peuvent prendre une longueur d'avance pour la saison des fêtes et au-delà grâce à des fonctionnalités uniques :

• Les tendances dont raffole votre audience : ce widget sur la page d'accueil de Pinterest Trends permet aux annonceurs de voir les tendances populaires auprès de leurs utilisateurs et abonnés engagés au cours des 90 derniers jours. 

• Tendances par données démographiques : le seul outil permettant aux annonceurs de filtrer les tendances par âge, sujet, période et lieu.

• Tendances saisonnières : les nouveaux types de tendances, telles que les tendances saisonnières, permettent aux annonceurs d'adapter leurs contenus et leur calendrier marketing en fonction des moments où les utilisateurs interagissent le plus avec certains thèmes.

Les nouvelles fonctionnalités de l'outil Pinterest Trends sont intéressantes, mais c'est lorsque les annonceurs en tirent parti qu'elles révèlent tout leur potentiel. 

La marque de vin écoresponsable Stoneleigh a augmenté son reach organique de 530 % en misant sur la « durabilité » et l'« écologie », des tendances en vogue qui se développent d'année en année sur Pinterest. (Source : données internes du Gestionnaire d'annonces de Stoneleigh, Australie, mars 2022). 

Au Royaume-Uni, la marque de maquillage MAC a exploité les tendances beauté en vogue sur Pinterest, telles que Grunge Glam, Rose Bronzer, Summer Nights et Stained Glass Lips, et enregistré une hausse de 2,5 points de sa notoriété de marque et de 2 points de l'intention d'achat auprès de sa cible principale, les utilisateurs de la Gen Z. (Étude Brand Lift Pinterest 2e trimestre, Royaume-Uni, 19/08/2021-03/10/2021)

Nouvelle API de conversion Pinterest intégrée à Shopify et Google Tag Manager

L'API de conversion Pinterest offre aux annonceurs un moyen fiable et sûr de transmettre leurs données à Pinterest pour bénéficier d'un meilleur ciblage et de mesures plus précises. Grâce à cette solution sans balise de serveur à serveur, les annonceurs peuvent surveiller leurs performances en continu et ainsi optimiser leurs campagnes d'annonces sur Pinterest, ce qui est essentiel pour faire face aux évolutions du secteur.

À ce jour, des centaines d'annonceurs à travers le monde ont installé l'API de conversion Pinterest afin d'étudier sa fiabilité et son impact sur leurs performances. Les premiers résultats montrent que si l'API de conversion représente effectivement l'avenir de la mesure des conversions, c'est d'ores et déjà un moteur de performance pour les annonceurs de la plateforme. Ceux qui l'ont adoptée ont constaté¹ :

• une amélioration moyenne de 14 % du coût par action (CPA) pour les campagnes oCPM utilisant à la fois l'API de conversion et les balises, par rapport à l'utilisation des balises uniquement

• une hausse moyenne de 36 % du volume de conversions attribuées en utilisant à la fois l'API de conversion et les balises, par rapport à l'utilisation des balises uniquement

Bien que l'API de conversion soit plus souvent utilisée pour les actions du bas du funnel, comme le paiement final, de nombreux annonceurs ont également pu tirer parti de cette solution pour optimiser les actions sur l'ensemble du funnel, dont l'ajout au panier et les visites de la page.

Après son API pour le shopping, Pinterest lance son API de conversion, dernière application en date de l'API Pinterest et de la suite de solutions de mesure de la plateforme. L'API de conversion Pinterest est disponible pour les annonceurs du monde entier et peut être installée directement ou via les partenaires Shopify et Google Tag Manager. 

• Intégration directe : offre un contrôle maximum à l'annonceur. Nécessite des ressources de développement. Pour en savoir plus, consultez la plateforme des développeurs Pinterest. 

• Intégration partenaire : dans les semaines à venir, les annonceurs pourront rapidement configurer l'API de conversion via un partenaire tiers sans avoir besoin de ressources de développeurs.

  • Shopify : tous les commerçants Pinterest sont éligibles, sauf dans la région EMEA pour le moment

  • Google Tag Manager : les annonceurs doivent déjà utiliser GTM côté serveur

Pour en savoir plus sur l'API de conversion, son installation et les intégrations partenaires à venir, consultez notre Centre d'aide.