Pinterest dévoile une série de nouveaux produits et solutions publicitaires pour faciliter le passage de l’inspiration à l’action

Aujourd’hui, à l’occasion de la 3e édition de Pinterest Presents, son sommet mondial annuel dédié aux  annonceurs et aux agences, Pinterest a annoncé une série de nouvelles solutions et fonctionnalités à destination des utilisateurs, annonceurs et agences.

Une feuille de route produits solide qui couvre l’ensemble du parcours d’achat utilisateur sur la plateforme en facilitant chaque étape - de la découverte à l’acte d’achat. Ces nouveautés vont permettre aux annonceurs de tirer davantage parti de l'état d'esprit unique des utilisateurs de Pinterest qui viennent sur la plateforme pour trouver l'inspiration avant de passer à l’action.

"Nous innovons plus rapidement que jamais avec une solide série de produits  pertinents et personnalisés pour atteindre des consommateurs intentionnistes, et dans l'objectif de proposer la meilleure solution full-funnel du marché", déclare Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. "Nous rendons Pinterest plus mesurable, de la première impression au dernier clic, et sommes impatients d’en dévoiler davantage sur ces nouvelles solutions que nous proposons pour couvrir l’ensemble du parcours consommateur, le tout dans un espace en ligne plus positif."

Parmi les annonces clés dévoilées lors de Pinterest Presents aujourd’hui.

Plus de formats publicitaires pour atteindre et engager une audience pleine d'intention

Plus de 465 millions de personnes se rendent sur Pinterest chaque mois pour découvrir des produits et services à diverses étapes de leur vie, qu’il s’agisse de décorer leur nouveau logement, de planifier un voyage, de choisir une tenue pour un événement et bien plus encore. Les annonceurs souhaitent être découverts pendant ces moments de planification et il y a un alignement naturel avec les utilisateurs qui recherchent des produits pour inspirer leur prochain achat.

La solide feuille de route de produits de Pinterest comprend une gamme de solutions publicitaires conçues pour aider les marques et les annonceurs à atteindre les consommateurs qui comptent et les guider de la découverte à la décision de faire, le tout dans un environnement en ligne plus positif :

• Premiere Spotlight sur la page  de recherche et sur la page d’accueil : Premiere Spotlight permet aux marques de réserver en exclusivité  des emplacements publicitaires premium sur la plateforme afin de promouvoir leur campagne pour une visibilité maximale. Pinterest étend désormais Premiere Spotlight de la page de recherche à la page d'accueil pour aider les annonceurs à atteindre les utilisateurs dès qu'ils ouvrent Pinterest. Cette solution est désormais disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, en Australie, au Japon, en Espagne, en Italie, aux Pays-Bas, au Brésil et au Mexique.

• Formats Vitrines : les formats vitrines sont une nouvelle solution publicitaire interactive qui permet aux utilisateurs d'explorer différents univers d’une marque en faisant défiler plusieurs pages comme un magazine. Les marques peuvent ainsi créer des mises en scènes inspirantes et lifestyle en mettant en avant différents produits visibles sous forme de vignettes cliquables qui renvoient directement sur le site marchand.  Une opportunité pour les marques d’ajouter une dimension créative à la mise en avant d’un produit pour conduire les utilisateurs de l’inspiration à l’action.

• Formats Quiz : les formats sous forme de quiz permettent aux marques d’offrir un niveau de personnalisation plus poussé sur Pinterest. Ces dernières peuvent ainsi inclure jusqu'à trois questions par quiz pour créer une expérience ludique et engager leurs audiences grâce à des propositions affinées et personnalisées pour faciliter une prise de décision et un acte d’achat éclairé.

Les formats Vitrines et Quiz sont désormais disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, au Brésil, au Mexique, en Italie, en Espagne, en Suisse, au Danemark, en Suède, en Finlande et aux Pays-Bas. D'autres pays y auront accès plus tard dans l'année.

De nouvelles fonctionnalités pour les agences 

Pinterest dévoile également des améliorations de ses outils automatisés pour aider les agences et les partenaires de la plateforme à gérer la présence de leurs clients sur Pinterest. 

• Business Manager : Pinterest Business Manager est le “one-stop-shop”permettant aux agences et aux annonceurs de gérer en toute sécurité les comptes des  collaborateurs, partenaires, clients et bien plus encore et d’automatiser des flux de travail complexes. Pinterest ajoute cinq nouvelles fonctionnalités à l'outil pour accompagner agences et grands annonceurs à gérer leurs opérations avec une plus grande efficacité, y compris des tableaux de bord commerciaux complets pour voir l'impact de leurs investissements et de nouvelles fonctionnalités de partage d'audience pour gagner du temps et s'appuyer sur des tactiques de ciblage réussies. Business Manager sera disponible dans tous les pays disposant d’annonces publicitaires Pinterest dans le courant de l'automne.

Un premier aperçu de Creative Studio 

Pinterest a dévoilé un premier aperçu de Creative Studio, une solution qui permettra aux marques de créer  rapidement des images lifestyle pour leurs Épingles produits. 

Creative Studio sera disponible en test pour certains annonceurs américains dans le courant de l'année. Les marques qui souhaitent participer aux premiers tests peuvent contacter l'équipe Pinterest concernée.

Faciliter le shopping sur Pinterest

55 % des utilisateurs considèrent Pinterest comme une destination  shopping¹, ce qui fait de Pinterest non seulement la plateforme numéro un pour l'inspiration², mais aussi celle où les gens se rendent faire du shopping  une fois l’inspiration trouvée. Le shopping est donc désormais parfaitement intégré sur toutes les surfaces principales de Pinterest.

• Mobile Deep Links et Direct Links  : Pinterest a récemment introduit les mobile deep links pour les annonceurs accompagnés et ajoute désormais les direct links pour faciliter le passage de la découverte à l'achat tout en augmentant les conversions pour les marchands. Les mobile deep links permettent de diriger instantanément les utilisateurs vers une page spécifique de l'application mobile d'un retailer, facilitant ainsi l'achat de produits après avoir cliqué sur une annonce shopping. Les Direct Links  permettent de passer d'une annonce Pinterest au site web d'un marchand en un seul clic, réduisant ainsi les étapes entre la découverte d’un produit et son achat. Les Direct Links sont disponibles dans une sélection de formats d’annonces de considération, de conversion et d’achat.

• Intégrations E-commerce : L'un des meilleurs moyens pour les marchands de générer de la croissance sur Pinterest consiste à télécharger leurs catalogues de produits sur la plateforme. Pinterest élargit désormais la liste des plateformes e-commerce à deux applications natives Salesforce Commerce Cloud et Adobe Commerce pour tous les marchés monétisés permettant aux commerçants de se connecter à Pinterest, d’intégrer et de gérer leurs catalogues de produits et de les configurer directement depuis les applications Salesforce ou Adobe qu'ils utilisent déjà. 

Pinterest continue également de développer de nouvelles solutions pour permettre aux utilisateurs de la plateforme de trouver des idées, d’être créatif et d'essayer quelque chose de nouveau. Aujourd'hui, nous avons donné un aperçu de l'une de nos dernières innovations grand public.

Collages : une manière innovante de visualiser et d’enregistrer ses idées

Collages est une nouvelle fonctionnalité conçue pour aider les utilisateurs à personnaliser leurs idées, à visualiser les possibilités et à affiner leur vision de manière créative pour donner vie à leur inspiration. S'appuyant sur la technologie visuelle avancée de la plateforme, Collages permet aux utilisateurs de découper des objets dans une Épingle et de les combiner avec d'autres découpes pour créer des collages interactifs de leurs idées préférées. Avec Collages, les utilisateurs peuvent aller au-delà des Épingles et  Tableaux pour voir comment différents produits s'assemblent et ainsi rassembler le contenu visuel qui les inspire.

Collages apporte une nouvelle dimension, immersive et joyeuse au shopping sur Pinterest. Les marques intéressées peuvent commencer par télécharger et mettre à jour leur catalogue de produits afin que les utilisateurs puissent ajouter leurs produits dans des collages. Les Collages font actuellement l'objet de tests préliminaires et seront bientôt proposés aux utilisateurs du monde entier.

Pour plus de détails sur les annonces de Pinterest Presents 2023 : Pinterestpresents.com