Rapport tendances Pinterest dédié aux hommes : comment les hommes réinventent la masculinité à travers leur style, l’authenticité et leur approche du bien-être
8 juillet 2025
Oubliez tout ce que vous pensiez savoir sur les hommes et Pinterest.
Pour la première fois, Pinterest dévoile un rapport inédit sur la façon dont les hommes - et tout particulièrement la Gen Z, qui rejoint la plateforme à un rythme record - utilisent Pinterest. Aujourd’hui, plus d’un tiers de notre audience mondiale est composée d’hommes1. Nos données dressent le portrait d’une communauté nuancée : loin de la toxicité que l’on peut croiser en ligne, elle privilégie un engagement positif qui pourrait bien vous surprendre.
Pinterest s’impose comme une oasis pour tous, y compris les hommes, grâce à des contenus perçus comme plus positifs, plus sûrs et plus fiables2. Selon la plateforme GWI, près de la moitié des hommes aux États-Unis estiment que les réseaux sociaux ont un impact négatif sur la santé mentale3, tandis que 65 % des hommes dans le monde veulent pouvoir exprimer leur vraie personnalité en ligne4. Sur Pinterest, ils découvrent une communauté qui les encourage à embrasser leurs passions, en toute confiance. Les hommes sur Pinterest priorisent leur bien-être (leur intérêt grandissant pour le Pilates est particulièrement frappant !), recherchent des DIY créatifs ou se documentent pour devenir des parents plus impliqués : les recherches sur des thèmes tels que “photos de moments de vie” (+415 %) et “parentalité intelligente” (+125 %) sont en hausse.
Nos analyses indiquent également qu’il n’a jamais été aussi pertinent de cibler les hommes sur Pinterest. Près de la moitié des hommes de la Gen Z (18-27 ans) et des Millennials (28-43 ans) présents chaque mois sur la plateforme déclarent être fidèles à leurs marques favorites et prennent le temps de se renseigner en ligne avant d’acheter5. Les hommes enregistrent leurs idées en mode projet, qu’il s’agisse de routines sportives, de stratégies d’investissements ou d’explorer de nouveaux styles et passions. Côté personnalité, ils n’ont pas peur de sortir des sentiers battus : près d’un homme sur deux qui utilise Pinterest se décrit comme un "preneur de risques" ou "early adopter"5, comme en témoignent leurs recherches de looks inédits, de destinations originales ou d’innovations technologiques.
En résumé : l’environnement positif et authentique de Pinterest attire plus que jamais les hommes sur la plateforme.
L’acteur et cofondateur de MOSH Patrick Schwarzenegger, s’associe à Pinterest pour célébrer ce mouvement et partage sa vision de la plateforme :
Pinterest est mon arme secrète. Que j’imagine une nouvelle saveur MOSH ou que je me prépare pour un rôle, je commence toujours par créer un Tableau. C’est ma façon de m’immerger dans l’univers que je construis : recherche d’inspirations pour des packagings, suivi des saveurs tendances, idées de shootings créatifs, looks de personnage ou encore illustrer des atmosphères spécifiques pour des projets comme The White Lotus. J’utilise aussi Pinterest pour réunir des idées pour ma décoration d’intérieur, qu’il s’agisse de cuisine ou d’architecture. J’enregistre tout ce qui m’inspire. Pour moi, c’est sur Pinterest que chaque nouvelle aventure créative commence : c’est l’espace où mes passions pro et perso se rencontrent.
Patrick Schwarzenegger
Actor and MOSH co-founderPour accompagner la croissance de son audience masculine, Pinterest lance le compte Pinterest Man. Cet espace a été conçu pour offrir aux hommes un lieu d’inspiration, de découverte et de shopping qui leur est dédié. Nourri par l’expertise des équipes éditoriales de Pinterest, ce nouveau profil s’appuie sur leurs connaissances des recherches émergentes, des nouveaux produits, et des tendances qui font le buzz au-delà de la plateforme. Pinterest Man met en lumière tout ce qui fait l’actualité mode, bien-être et art de vivre pour les hommes.
Santé holistique & fitness sans peur
Le bien-être est la nouvelle priorité des hommes sur Pinterest, avec la santé physique et une alimentation saine en haut de la liste des préoccupations. Selon GWI, plus de la moitié des hommes de la Gen Z et des Millennials à travers le monde s’intéressent activement au sport, au fitness et à l’exercice physique5. Le Pilates et l’escalade ont le vent en poupe, avec une augmentation des recherches sur les tenues de Pilates de 125 % et sur l’esthétique de l’escalade de 95 %. Côté alimentation, les hommes s’initient aux astuces pour une meilleure hydratation : les recherches liées à l’hydratation (+50%) et des électrolytes (+45%) sont en hausse.
Pilates pour tous6
Pilates
+75%Esthétique pilates
+125%Morphologie pilates
+130%Tenue pilates
+300%Pilates reformer
+125%Studio de pilates
+70%<br>Tendance escalade6
Esthétique escalade bloc
+95%Alpinisme
+30%Grimpeurs
+115%Texture paroi rocheuse
+65%Mur d’escalade
+30%Conseils santé & hydratation6
Électrolytes
+45%Hydration
+50%Distributeur d’eau
+30%Eau de coco +45
%Style & self-care nouvelle génération
Les hommes sur Pinterest redéfinissent les codes du style et du self-care. Selon GWI, la moitié des hommes de la Gen Z et des Millennials se soucient de leur apparence, et sont plus enclins à l’assumer que la moyenne5. Les routines pour des cheveux en bonne santé et les soins pour peau sèche bondissent (+45%). Les choses bougent aussi côté beauté : les recherchent pour le maquillage masculin (+50%) et le nail art pour homme explosent. La mode reste la catégorie favorite des hommes de la Gen Z, avec 46 % d’entre eux qui affirment avoir utilisé la plateforme pour trouver des idées vestimentaires au cours du dernier mois5. Ils explorent de nouvelles esthétiques comme le « older brother core » (+95%) ou le « grunge vintage » (+50%).
Soins capillaire6
Accélérer pousse cheveux +150
%Sérum capillaire +40
%Routine cheveux sains +45
%Spray sel de mer +115
%Huile de ricin +30
%Soins de la peau6
Dermatologue +55
%Sérum niacinamide +35
%Centella asiatica +45
%Microneedling +50
%Santé de la peau +30
%Trétinoïne +40
%Routine soins peau sèche +45
%Maquillage & nail-art pour hommes6
Maquillage pour homme +50
%Polir et faire briller les ongles hommes +45
%Designs nail art homme +115
%Esthétique maquillage homme +35
%Soins du visage pour homme +230
%Bijoux dentaires hommes +40
%Barbes stylisées6
Styles de taille de barbe +40
%Barbe déconnectée +40
%Styles de barbe dégradée pour hommes +205
%Esthétique barbier +150
%Barbe balbo +85
%Un look sans effort6
Tenues gothiques homme +120
%Grunge homme +115
%Grunge vintage +50
%Tenue jorts +135
%Mode alternative hommes +185
%Older brother core +95
%Tenue older brother core +175
%Esthétique bagues pour hommes +35
%Tech & finances nouvelle génération
Selon GWI, les hommes de la Gen Z et les Millennials sur Pinterest se distinguent par leur confiance en les nouvelles technologies5. Ils recherchent de l’inspiration pour des designs d’impression 3D (+1 210 %) et des vidéos IA (+800 %). Ils construisent également leur avenir financier : près de la moitié des hommes sur Pinterest se disent intéressés par les investissements et l’entrepreneuriat5, avec une croissance rapide des thèmes tels que les applications d’investissement (+620 %) et la planification budgétaire (+285 %).
Technologies de pointe8
Designs impression 3D +1 210
%Fond studio de podcast +450
%Vidéo IA +800
%Automatisation IA +365
%Sites web esthétiques +365
%Tutoriel programmation +265
%Effets visuels
+245Logiciel codage +120
%Investir dans l’avenir8
Application d’investissement +620
%Investissement actions +360
%Planification budgétaire +285
%Créer son entreprise +310
%Stratégies de trading +160
%Vidéos sur l’immobilier +130
%Dépôt de marque +100
%Conseils financiers +80
%Des inspirations pour toute la maison, du bureau au salon
Au fil des étapes de leurs vies, les centres d’intérêt des hommes évoluent naturellement, et Pinterest accompagne tous ces changements. Les Gen Z (18-27 ans) sont deux fois plus susceptibles que la moyenne des hommes de se considérer comme des gamers7, et les recherches montrent un engouement pour le game design (160 %) et les personnages de League of Legends (+590 %). Côté Millennials (28-43 ans), l’univers de la maison s’invite au premier plan : 41 % ont cherché des idées déco le mois dernier9, notamment des idées de design de table en acier (+35 %) et d’esthétique chromée (+40 %). La paternité devient également un thème majeur, avec une augmentation des recherches pour les photos de moments de vie (+415 %) et la parentalité pédagogique (+125 %).
Gen Z : Génération gaming10
Game design
+160%Neo metal sonic
+2060%Silver sonic
+410%Personnages de league of legends
+590%Caitlyn arcane
+595%Vi arcane
+320%Avatars Roblox
+40%Avatar masculin Roblox
+490%Fond d’écran animé pour PC
+465%Video gaming
+125%Décoration moderne en métal6
Esthétique chrome +40
%Design meubles en métal +75
%Canapé en métal design moderne +105
%Chaudronnerie +110
%Idées de meubles en acier +40
%Design de table en acier +35
%Marcel Breuer +40
%Millennial : Paternité et famille11
Photos moments de vie +415
%Bébé mois par mois +465
%Père et fils +415
%Parentalité intelligente +125
%Jouets pour garçons +115
%Temps d’écran +105
%Animaux en peluche +325
%Alors que les hommes sur Pinterest explorent de nouveaux horizons dans les domaines du bien-être, de la mode, de la technologie, des voyages et bien d’autres encore, ils cherchent de l’inspiration et des produits qui leur permettent de nourrir leurs centres d’intérêt en constante évolution. Pour les marques, il s’agit d’une opportunité de cibler des hommes engagés, fidèles à leurs marques de prédilection et prêts à concrétiser leurs projets.
