Pinterest lutte contre la désinformation sur le climat

Pinterest lutte contre la désinformation sur le climat

Il est une chose essentielle pour Pinterest : que ses utilisateurs puissent trouver l'inspiration auprès de sources fiables, qu'ils soient à la recherche d'autres façons de cuisiner, de faire du shopping ou encore d’idées pour aménager leur intérieur ou vivre de manière plus durable. Aujourd'hui, la plateforme met donc en place de nouvelles règles en matière de désinformation sur le climat qui bannissent toute allégation erronée ou trompeuse au sujet du changement climatique, qu’il s’agisse de contenus organiques ou de publicités. Pinterest devient ainsi la première plateforme numérique de premier plan à disposer de règles clairement définies contre les informations fausses ou trompeuses sur le changement climatique, y compris les théories du complot.

Notre politique en matière de désinformation sur le climat vient compléter notre guide pour la communauté, et bannit les contenus susceptibles de nuire au bien-être, à la sécurité ou à la confiance des utilisateurs ou du public. Sont notamment concernés : 

  • les contenus niant l'existence du changement climatique, l'impact de l'activité humaine sur le changement climatique ou ou les théories du changement climatique fondées sur une caution scientifique ;
  • les contenus faux ou trompeurs sur des solutions au changement climatique allant à l'encontre du consensus scientifique ;
  • les contenus présentant des données scientifiques de façon trompeuse, notamment par omission ou sélection de données, dans le but d'éroder la confiance dans la climatologie et les experts ;
  • les contenus faux ou trompeurs et susceptibles de nuire concernant les urgences en matière de sécurité publique, notamment les catastrophes naturelles et les événements météorologiques extrêmes.

Toutes les annonces diffusées sur Pinterest doivent être conformes à notre guide pour la communauté. Nous avons également mis à jour nos règles publicitaires afin d'interdire, de manière explicite, toute annonce contenant des théories du complot, de la mésinformation ou des informations erronées au sujet du changement climatique. 

« Pinterest est déterminée à créer un espace fiable et sûr pour ses utilisateurs. Cette initiative ambitieuse est une extension de notre politique globale en matière de désinformation, que nous avions d'abord élaborée en 2017 pour traiter la désinformation en matière de santé publique, puis actualisée au fur et à mesure que de nouvelles problématiques ont émergé. Avec cette politique renforcée, Pinterest fait un pas de plus vers la lutte contre la désinformation et la création d'un espace sûr en ligne »Sarah Bromma, Head of Policy chez Pinterest.

Les recherches pour un mode de vie plus écologique sont en hausse sur Pinterest. Les internautes viennent régulièrement sur la plateforme pour trouver comment vivre de manière plus durable. Ainsi, par rapport à l'an dernier, les recherches pour « astuces zéro déchet » ont été multipliées par 6 et pour « idées recyclage de vêtements » par 4, tandis que celles pour « décoration intérieure recyclée » et « mode de vie zéro déchet » ont respectivement progressé de 95 % et 64 %.*

S'attaquer au changement climatique ou la désinformation est extrêmement complexe. Cela nécessite le soutien et la collaboration de tout un écosystème. Nous avons donc fait appel à des experts, dont la Climate Disinformation Coalition et le Conscious Advertising Network, pour nous aider à mettre au point notre politique en nous basant sur les thèmes de désinformation les plus courants sur les plateformes en ligne.

« La désinformation liée au climat sur les plateformes numériques constitue une menace sérieuse, car l'adhésion de la population est essentielle pour résoudre la crise climatique. Pinterest a fait preuve d'un esprit d’initiative fort en établissant une norme communautaire qui définit et lutte contre la désinformation sur le climat. De notre côté, nous continuerons à exiger de toutes les plateformes qu'elles fassent preuve de plus de transparence et qu'elles rendent compte de leurs actions. Nous les encourageons à prendre en considération la démarche de Pinterest visant à limiter la désinformation sur le changement climatique » - Michael Khoo, coprésident de la coalition pour la désinformation sur le changement climatique aux Amis de la Terre.

Inspirer un avenir meilleur

Pour inspirer les utilisateurs à vivre de manière plus durable, des créateurs Pinterest aux États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Allemagne, France, Japon, Brésil, Mexique, Argentine, Indonésie et Inde vont lancer une série de contenus “Creator Originals” sur la plateforme. À travers leurs Épingles Idées, ils proposeront aux utilisateurs des astuces pour acheter d'occasion, réutiliser des vêtements ou encore réduire le gaspillage alimentaire. Par ailleurs, jusqu'au jour de la Terre, le 22 avril, les internautes tapant des requêtes telles que « mode de vie écologique » ou « mode de vie durable », verront apparaître une Épingle qui les redirigera vers l'article du jour. Ils pourront ainsi découvrir une sélection de tableaux et de contenus inspirants autour du développement durable.

Nous continuerons d'inspirer un avenir meilleur, tant sur notre plateforme qu'au sein de nos communautés, en soutenant Project DrawdownIntersectional Environmentalist et Potential Energy Coalition, l'association à l'origine de Science Moms, par des dons en faveur de leur travail programmatique, ainsi que par des crédits d'annonces pour diffuser leur contenu sur Pinterest. Avec cette politique de lutte contre la désinformation sur le climat, Pinterest peut aider chacun à prendre des décisions plus éclairées au quotidien afin de créer un avenir meilleur et plus durable pour tous.

« Mêler désinformation sur le climat et outils publicitaires retarde indéniablement la mise en œuvre d'actions climatiques d'ampleur. Le Conscious Advertising Network est ravi de s'associer à Pinterest, qui se positionne en véritable chef de file en lançant cette politique rigoureuse, cohérente et complète en matière de désinformation sur le climat. Nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration et appelons toutes les autres plateformes numériques à suivre l'exemple de Pinterest » - Jake Dubbins, coprésident du Conscious Advertising Network.

Chronologie de la politique de Pinterest

*Méthodologie : données internes de Pinterest sur les recherches mondiales réalisées du 05/02/2022 au 06/03/2022 par rapport à la période du 05/02/2021 au 06/03/2021