Back to (Home) Life : Pinterest aide les utilisateurs à prendre en main leur bien-être émotionnel

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Chaque année, le mois de septembre représente pour beaucoup de gens un second Nouvel An. C'est en effet une période où il semble plus facile d'entreprendre de petits changements, de revoir ses objectifs et ses habitudes et d'adopter des routines saines, poussé par une motivation plus personnelle que pour les résolutions du début d'année. Chez Pinterest, nous appelons généralement cette période le « Nouveau départ » ou « Back to Life ».

 Mais cette année, au lieu de chercher l'inspiration autour d'eux, c'est clairement chez eux et en eux-mêmes que les utilisateurs souhaitent amorcer un nouveau départ. C’est pourquoi en 2020, nous parlerons donc plutôt de « Back to (home) Life ». Les utilisateurs de Pinterest donnent la priorité à leur équilibre intérieur, aussi bien sur le plan physique que mental et se concentrent ainsi sur ce qu'ils sont les plus à même de contrôler.

graph positivité

Ils continuent à s’intéresser au développement personnel, à l'amélioration de soi et au bien-être mental, faisant grimper les recherches liées à la « positivité » (+64 %). Objectifs de vie et projets de voyage laissent place aux réalisations personnelles, qu'il s'agisse de travaux dans la maison ou de travail sur soi.

 Les membres de la génération Z, les « Millennials » ainsi que les hommes sont les trois audiences qui ont le plus progressé sur Pinterest cette année. Nous nous sommes penchés sur les nouvelles habitudes et l'environnement qu'ils sont en train de créer.

 

 

 

La génération Z à la recherche d'estime de soi et d'espaces sûrs

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Alors que l'incertitude persiste à l'école comme au travail, les utilisateurs de la génération Z tentent de trouver des moyens de rester positifs et en bonne santé, multipliant par 5 les recherches pour « évaluation de la santé mentale ». Ils continuent aussi à stimuler leur créativité et à essayer de nouvelles activités, ainsi que le montre l'augmentation des recherches comme « nourriture ASMR » (+84 %), « manger en pleine conscience » (+44 %) ou « idées séance photo » (x 56 %).

 La génération Z aspire également à la sérénité, cherchant par exemple à créer des zones favorisant l'équilibre mental dans leurs chambres. Les recherches d'« idées pour chambre zen » (x 5), « chambre apaisante » (x 3) et « disposition de chambre feng shui » (x 2,5) connaissent donc une forte hausse. Et à l'heure où de nombreuses personnes ont envie de revoir la déco de cet espace, les tendances « chambre indie » (x 151) et « décoration chambre hippie » (x 19) sont particulièrement populaires.

 

Les « Millennials » aspirent à un quotidien apaisé

Millennials

Depuis six mois, la maison fait office de lieu de travail, d'école ou encore de salle de sport, tandis que les espaces extérieurs sont devenus le meilleur moyen de se retrouver en respectant la distanciation sociale. Les parents de la génération Y continuent de veiller sur la santé et le bonheur de leur famille, s'intéressant en particulier à la santé mentale de leurs enfants et aux pratiques pour prendre soin de soi. Cela se traduit par un essor des recherches pour « activités santé mentale pour enfants » (x 3,5), « ergothérapie pour enfants » (x 2) et « parentalité consciente » (x 2).

 Ces parents décident aussi de mettre en place de nouveaux rythmes et routines à l'aide d'« emploi du temps pour enfant à la maison » (x 20) et de « routine quotidienne pour enfants » (x 10). Trouver l'équilibre entre écrans et activité physique constitue un autre enjeu de taille, ce qui explique l'attrait croissant pour les « routines d'entraînement pour enfants » (+88 %), les « postures de yoga pour enfants inspirées des animaux » (+56 %) ou encore les « balançoires d'intérieur pour enfants » (x 3).

 Pour beaucoup, la maison doit devenir un véritable terrain de jeu, faisant la part belle aux « jeux de carnaval » (x 3) et aux « expériences de lampe à lave pour enfants » (x 21).

 

Les hommes en quête de renouveau

Hommes

Le nombre d'hommes se rendant sur Pinterest a fait un bond de près de 50 %* par rapport à l'année dernière et, qu'ils soient à la recherche d'idées pour l'école à la maison ou de projets de rénovation, ils tiennent visiblement à faire participer les enfants au maximum. Aménager ou rénover sa maison est clairement devenu une priorité, vu la hausse des recherches générales, telles que « projets de rénovations de maison » (+78 %), ou plus spécifiques, comme « écran de projection DIY » (+41 %) et « projets de menuiserie pour enfants » (x 2).

 Les hommes se tournent également vers Pinterest pour trouver des conseils en matière de santé physique ou mentale. Les recherches d'« activités d'art-thérapie » (+65 %), de « routine d'entraînement pour homme » (x 3,5) et de « citations sur la force mentale » (x 2,5), par exemple, enregistrent une nette progression.

Méthodologie

Les tendances sont calculées en fonction de recherches normalisées réalisées entre juillet 2020 et juillet 2019 auprès de l'audience indiquée ; utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans, utilisateurs de la génération Y âgés de 25 à 44 ans.

* Données internes de Pinterest, international, comparaison sur 1 an du nombre d'utilisateurs masculins actifs entre les périodes allant du 2 mars 2020 au 24 mai 2020 et du 4 mars 2019 au 26 mai 2019.