Pinterest aide ses utilisateurs à adopter un mode de vie plus durable

Durabilité sur Pinterest

Les utilisateurs de Pinterest du monde entier adoptent un mode de vie de plus en plus écolo, notamment les Millennials et la génération Z, qui réalisent deux fois plus de recherches sur le développement durable que les utilisateurs de plus de 38 ans. En revanche, tout le monde ne se sent pas capable de maîtriser  tous les bons gestes du premier du coup, ainsi les recherches d’astuces écologiques pour débutants dans ce domaine ont augmenté de +265% l’année dernière.

Selon le rapport annuel de la NASA publié le 6 février 2019, les émissions de dioxyde de carbone émises par les Hommes ont causé la plus forte hausse du réchauffement climatique depuis ces 35 dernières années, et l’année 2018 a été la plus chaude de l’histoire¹.

Cette hausse du réchauffement climatique pourrait être l’une des explications pour laquelle les utilisateurs de Pinterest souhaitent agir en faveur de l’environnement et effectuer des changements dans leurs quotidiens.

“Nous observons une augmentation des recherches d’inspirations sur le développement durable autour du voyage, de la cuisine, la parentalité ou encore la mode. Compte-tenu de l’état du monde actuel sur le plan environnemental et politique, les utilisateurs de Pinterest, et principalement les Millennials et la génération Z, souhaitent se sentir utiles, comme s’ils avaient un réel impact dans la société permettant d’aboutir à un changement écologique. Même si ces changements sont de petits gestes au quotidien, c’est inspirant de voir des personnes travailler ensemble pour faire la différence”. Swasti Sarna, Responsable Insights chez Pinterest

Un habitat durable

“Vivre de manière éco-responsable” (+69% depuis l’année dernière) est en fait le terme le plus recherché au sujet de l’écologie étant donné que les utilisateurs de Pinterest cherchent à intégrer à leur quotidien de petits changements, comme éliminer le plastique ou pratiquer le zéro-déchet chez eux, au bureau et lorsqu’ils voyagent.

Des voyages durables

Les recherches pour “voyage zéro-déchet” ont augmenté de 74%⁴, les utilisateurs de Pinterest cherchent à voyager plus léger, réduire leur empreinte écologique et produire moins de déchets tout au long de leur voyage.

Un quotidien durable

Ils font également le choix de se soucier de l’environnement en cuisine (+58%), en choisissant des ustensiles et des designs éco-responsable, dans les activités de leurs enfants (+59%) et même dans les cadeaux qu’ils vont offrir (+126%).

Une mode durable

De plus, on constate chez eux un intérêt grandissant pour la découverte  des marques de vêtements écologiques (+49%) qui utilisent par exemple des matériaux bio et recyclés. Certains utilisateurs vont même plus loin et choisissent un mode de consommation plus raisonné en louant leurs vêtements ou en les échangeant, ce qui ne vient pas uniquement en aide à l’environnement mais également à leur porte-monnaie.

De plus, on constate chez eux un intérêt grandissant pour la découverte  des marques de vêtements écologiques (+49%) qui utilisent par exemple des matériaux bio et recyclés. Certains utilisateurs vont même plus loin et choisissent un mode de consommation plus raisonné en louant leurs vêtements ou en les échangeant, ce qui ne vient pas uniquement en aide à l’environnement mais également à leur porte-monnaie.

Des entreprises durables

Ces choix ne concernent pas uniquement leur quotidien. Les utilisateurs sont aussi inspirés pour créer  des projets et des entreprises responsables qui prennent forme dans une démarche respectueuse de l’environnement. Ian Rosenberg, le fondateur de Thread International, a utilisé Pinterest pour trouver l’inspiration afin de créer un sac à dos fait à 100% de bouteilles de plastique recyclées provenant de pays en développement.

L’entreprise de vêtements écologiques californienne Prana est une autre marque qui surfe sur la tendance, ses fondateurs ont observé un pic dans le nombre de personnes qui recherchent des vêtements écologiques. “Nous avons constaté une augmentation de 28% du trafic sur notre site venant de  Pinterest. La plateforme nous permet de valoriser tous les aspects de notre marque, depuis le commerce équitable au coton biologique que nous utilisons, en passant par un transport réfléchi. C’est quelque chose que nous ne pouvons faire sur d’autres plateformes” - Brittany Sheppard, spécialiste des médias sociaux, Prana

Le top 10 des recherches autour du développement durable sur Pinterest
  1. Vivre de manière éco-responsable

  2. Architecture écologique

  3. Mode écologique

  4. Emballage écologique

  5. Maison écologique

  6. Soins pour enfants écologiques

  7. Vivre autonome et éco-responsable

  8. Développement écologique

  9. Énergies écologiques

  10. Produits écologiques