Pinterest et Shopify étendent leur partenariat pour booster le social commerce à travers le monde

Shopify x Pinterest

Afin d'aider les commerçants à proposer plus facilement leurs produits en ligne et répondre à une demande croissante des consommateurs dans le monde, Pinterest étend son partenariat avec Shopify à 27 nouveaux pays. L’application Pinterest est ainsi disponible sur Shopify dans ces nouveaux pays incluant la France, l’Australie, l’Autriche, le Brésil, l'Allemagne, l’Italie, l’Espagne, la Suisse, et le Royaume-Uni. Dès aujourd’hui, plus de 1,7 million de marchands Shopify à travers le monde disposent d’un outil qui leur permet d’importer facilement leurs produits sur Pinterest et les transformer en Épingles Produit achetables, à découvrir sur la plateforme. Les marchands qui diffusent des campagnes publicitaires sur Pinterest par l'intermédiaire de Shopify auront également accès pour la première fois au Reciblage Dynamique, ce qui leur permettra d’atteindre des utilisateurs qui se sont déjà intéressés à leurs produits sur Pinterest. 

Pinterest lance également la fonction Multi-feed pour Catalogues. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les entreprises peuvent facilement mettre en ligne leurs produits dans plusieurs “feeds” (flux) de produits rattachés au même compte professionnel Pinterest. Les marchands Shopify, comme tous les commerçants possédant un compte Pinterest professionnel peuvent maintenant ajouter jusqu'à 20 feeds de produits à leur compte. Chaque feed pourra indiquer des données locales propres telles que la devise, la langue ou la disponibilité des produits. Multi-feed pour Catalogues donne aux retailers l’opportunité d’atteindre plus facilement des consommateurs dans le monde entier. Ils ont la possibilité de télécharger un feed de produits spécifiques pour chaque marché où ils vendent leurs produits mais aussi des feeds qui leur permettent de mettre en œuvre leurs différentes stratégies publicitaires comme la prospection ou le retargeting.

Sur Pinterest, 97 % des principales recherches effectuées par les utilisateurs ne contiennent pas de nom de marque spécifique et sont composées de seulement 2 ou 3 mots clés. Toutes les entreprises ont donc une chance égale de se faire connaître des plus de 450 millions d'utilisateurs à travers le monde qui cherchent à découvrir de nouvelles marques lorsqu'ils recherchent des produits ou services et planifient leur prochain achat. L'état d'esprit unique de l'audience de Pinterest est un atout pour les petites et moyennes entreprises en particulier, car elles peuvent gagner en visibilité en misant sur la pertinence de leur contenu et la qualité de leurs produits.

Depuis l'an dernier, les habitudes d'achat ont considérablement changé. D'après l'étude « Future of Commerce 2021 » menée par Shopify, 84 % des consommateurs interrogés dans le monde ont effectué des achats en ligne depuis le début de la pandémie. De nombreux commerçants ont donc profité de l'occasion pour créer une boutique en ligne sur Pinterest afin d'offrir une expérience d'achat en ligne qui reprend l’expérience shopping en magasin, en proposant aux utilisateurs de parcourir des vitrines virtuelles, de découvrir des sélections de produits et de comparer les prix. Le nombre de téléchargements de flux (“feeds”) de Catalogues sur la plateforme a été multiplié par 14 dans le monde entre mars 2020 et mars 2021 (Source: Pinterest Internal Data).

« Pinterest est une plateforme inspirante où faire du shopping et nous sommes ravis d'étendre notre partenariat avec Shopify et d'aider les commerçants, dans 27 pays supplémentaires, à développer leur activité commerciale sur Pinterest à l'échelle mondiale. Notre plateforme représente une vraie opportunité pour les PME. Nous leur offrons un environnement positif dans lequel elles peuvent atteindre, très tôt dans leur processus de décision, des consommateurs qui expriment une forte intention d'achat. L'an dernier, l'écosystème du retail a connu une profonde mutation. C'est pourquoi nous nous engageons à soutenir les commerçants de toute taille en leur fournissant un accès rapide et facile à nos fonctionnalités de shopping afin qu'ils puissent inspirer et recruter des consommateurs, sans avoir à déployer de ressources particulières. » Bill Watkins, Global Head of Mid-Market and Small Business Sales, de Pinterest.

« Se faire connaître est crucial pour les commerçants Shopify et dernièrement, les entreprises indépendantes se sont largement appuyées sur le commerce social pour développer des audiences pertinentes. Nous avons notamment enregistré une hausse de 76 % des installations de nos canaux de commerce social l'an dernier, explique Lola Oyelayo-Pearson, directrice UX, canaux et services financiers chez Shopify. En ouvrant davantage l'accès au canal Pinterest, ce sont plus de 1,7 million de commerçants Shopify qui vont pouvoir atteindre les 450 millions d'acheteurs potentiels sur Pinterest grâce à des campagnes marketing réfléchies et ciblées. »

Des marchands Shopify tels que PDPAOLA, Rothy's, Collection Prints et Sukoshi Mart ont déjà utilisé l'application Pinterest pour Shopify avec succès. 

 

PDPAOLA, la marque espagnole de joaillerie disruptive a ouvert une boutique sur Pinterest pour se connecter avec de nouveaux clients.

« Actuellement, Pinterest est déjà l'un des canaux les plus importants pour PDPAOLA en termes d'attraction de nouveaux clients et de ré-engagement avec les clients qui ont interagi avec la marque mais qui n'ont pas acheté. Il agit comme un élément clé de notre stratégie de fidélisation. L'intégration (avec Shopify) représentera sans aucun doute une simplification des campagnes qui conduira à une amélioration des résultats. » Xavier Duran Ballano, Chief Marketing Officer de PDPaola

 

Rothy's, la marque de mode durable, a tiré parti des fonctionnalités shopping de Pinterest via Shopify pour atteindre de nouveaux acheteurs.

 « Rothy's offre une gamme de produits de plus en plus vaste et nos clients attendent de nouvelles façons de découvrir nos collections de chaussures, sacs et accessoires. Grâce à Pinterest, nous leur proposons d'explorer des sélections personnalisées, puis d'acheter les produits en toute simplicité via Shopify. Nous alimentons notre compte Pinterest à partir de notre catalogue Shopify afin d'y présenter nos derniers modèles, couleurs et motifs. La disponibilité de chaque article est actualisée en temps réel. Nous sommes ravis de pouvoir compter sur des partenaires mondiaux comme Pinterest et Shopify pour nous aider à grandir à l'échelle internationale. » Kate Barrows, Senior Director, Growth de Rothy's.

 

Sukoshi Mart, une petite entreprise canadienne spécialisée dans les produits de beauté et lifestyle japonais et coréens, s'est servie des fonctionnalités Shopping pour cibler spécifiquement les consommateurs ayant un intérêt pour les produits de beauté ja

« Grâce à l'intégration de Pinterest avec Shopify, nous avons pu accéder à de nouvelles audiences et en particulier à une audience clé : la génération Z. Nous avons importé notre catalogue de produits sur Pinterest et créé des Épingles produit, que nous avons ensuite transformées en annonces Shopping. Utiliser Pinterest pour notre catalogue Shopify existant nous a permis d'afficher le prix et la disponibilité de nos articles sur une toute nouvelle plateforme. Résultat : nous avons obtenu un retour sur investissement 3,5 fois supérieur à la moyenne du secteur au Canada. Pinterest joue un rôle déterminant pour atteindre des audiences qui s'intéressent réellement aux tendances beauté, food et aux modes de vie japonais et coréens. » Linda Dand, fondatrice de Sukoshi Mart.

Enfin, les commerçants Shopify qui font de la publicité sur Pinterest pour la première fois via l'application Pinterest pour Shopify avec une carte de crédit bénéficieront d'un crédit publicitaire équivalent à 100 $ (environ 84 euros) dans leur devise locale. 

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