Introducing AI-powered auto-collages and new shopping trend forecasting ahead of Cannes Lions 2025
11 giugno 2025
In un momento in cui gli inserzionisti sono più che mai sotto pressione per rimanere rilevanti in un contesto di rapidi cambiamenti culturali, immagina di poter anticipare notevolmente la prossima forte tendenza e portare il tuo brand dall'ispirazione all'azione, dall'essere ricordato alla fine del funnel di vendita.
In vista del festival Cannes Lions International Festival of Creativity 2025, Pinterest presenta nuove e potenti soluzioni pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale e previsioni delle tendenze dello shopping che semplificano l'attività degli inserzionisti.
I Laboratori per gli annunci di Pinterest testano collage automatici basati sull'intelligenza artificiale
Nell'ambito dei Laboratori per gli annunci di Pinterest, stiamo sperimentando i collage automatici, una nuova funzionalità di intelligenza artificiale che consente agli inserzionisti di trasformare il loro catalogo di prodotti Pinterest esistente in migliaia di nuovi collage acquistabili in pochi minuti.
I collage sono già tra i tipi di contenuti più popolari e coinvolgenti tra gli utenti di Pinterest della generazione Z1. Con oltre decine di milioni di collage2 creati dagli utenti di Pinterest combinati con la potenza dell'intelligenza artificiale, stiamo usando questi insight unici per generare automaticamente dei collage coinvolgenti per gli utentii. Nei primi test, infatti, gli utenti hanno salvato il doppio dei collage automatici rispetto ai normali Pin prodotto3.
I collage automatici consentiranno agli inserzionisti di raggiungere più facilmente i propri clienti fornendo una moltitudine di opzioni di contenuti creativi per le loro campagne su Pinterest, facendo risparmiare loro tempo e risorse creative.
Come funziona? I collage automatici selezionano, ritagliano e raggruppano in modo intuitivo le immagini dei prodotti in nuovi contenuti visivi acquistabili in base a:
Idee di outfit: trova capi di abbigliamento che compongono un look di tendenza basato su abbinamenti esistenti e crea un nuovo collage di outfit.
Interazioni con gli utenti: crea nuovi collage che emulano quelli esistenti con un forte coinvolgimento degli utenti.
Prodotti simili: seleziona prodotti simili e li raggruppa in un collage a griglia.
Salvataggi degli utenti: crea nuovi collage personalizzati con prodotti simili a quelli che gli utenti hanno salvato sulle proprie bacheche.
Macy's è uno dei rivenditori che sta collaborando con Pinterest per testare e fornire feedback sui collage automatici. Nei prossimi mesi, prevediamo di estendere gradualmente l'accesso a un maggior numero di inserzionisti.
"I collage automatici sono nati dal programma Laboratori per gli annunci di Pinterest, lanciato lo scorso anno, in cui innoviamo recenti prodotti di IA generativa che aiutano i brand a essere sempre all'avanguardia", ha dichiarato Julie Towns, Vice President Product Marketing and Operations di Pinterest. "Lo strumento dei collage automatici rappresenta un passo avanti entusiasmante che sfrutta l'IA per trasformare istantaneamente il modo in cui i brand convertono il loro catalogo di prodotti in contenuti creativi innovativi apprezzati dalla generazione Z e non solo".
Stiamo potenziando lo strumento Pinterest Trends con insight unici sul modo in cui le persone effettuano ricerche, salvataggi e acquisti
Pinterest è la piattaforma ideale per chi vuole iniziare a fare progetti fin dalle prime fasi del percorso di acquisto. Dalla ricerca di ispirazione, al salvataggio di nuove idee sulle bacheche, fino all'acquisto di tutto ciò che vedono, gli utenti di Pinterest arrivano sulla piattaforma con l'intento di scoprire esattamente ciò che vogliono.
Le tendenze di Pinterest hanno un potenziale unico: grazie ai nostri insight fin dalle prime fasi sulle tendenze dei consumatori, siamo un partner indispensabile per i brand. Grazie a oltre mezzo miliardo di utenti che esplorano ciò che è importante per loro, le tendenze su Pinterest durano quasi il doppio rispetto alle altre piattaforme4.
I brand cercano sempre di capire cosa vogliono comprare i loro clienti, anche prima che loro stessi se ne rendano conto. Ecco perché abbiamo sfruttato le nostre tecnologie di intelligenza artificiale e di clustering visivo per migliorare lo strumento Pinterest Trends con insight più approfonditi che aiuteranno gli inserzionisti a prevedere meglio cosa avranno intenzione di acquistare gli utenti. Lo strumento aggiornato ora sfrutta non solo i dati di ricerca, ma anche gli insight su ciò che gli utenti di Pinterest salvano, selezionano sulle bacheche e acquistano, rendendo l'analisi delle tendenze ancora più potente e accurata.
Ecco come il nuovo strumento Pinterest Trends basato sull'intelligenza artificiale aiuterà i brand:
Tendenze dello shopping: trasforma la selezione dei contenuti su Pinterest in insight utili per gli inserzionisti. Ad esempio, un brand di prodotti per la cura della pelle che vuole raggiungere la generazione Z può vedere quali categorie di prodotti intende acquistare in base a ciò che salva sulle sue bacheche e ai clic per acquistare sui siti web dei rivenditori. I brand possono anche visualizzare le ricerche di tendenze popolari nella categoria (come "cura della pelle del corpo" o "idratazione") per pianificare le loro prossime campagne.
Tendenze in evidenza: elimina la necessità di fare congetture basate sull'analisi delle tendenze raggruppando le tendenze in temi di alto livello in base ai salvataggi degli utenti di Pinterest. In questo modo, è più semplice individuare le tendenze popolari da mettere in pratica. Ad esempio, ora un brand di prodotti per la cura della pelle può cercare i 5 argomenti di tendenza nella sezione "bellezza" e trovare descrizioni e immagini delle tendenze per pianificare meglio i contenuti creativi della prossima campagna.
Scelti da noi: fornisce tendenze culturali supportate dai dati e in sintonia con gli utenti selezionate dagli editor di Pinterest. I brand possono rispondere ai momenti culturali trasformando queste tendenze in campagne di grande impatto attraverso la sponsorizzazione editoriale.
A scopo puramente illustrativo
Consapevole dell'importanza di un processo decisionale basato sui dati, eBay utilizza lo strumento Pinterest Trends per raccogliere insight sulle proprie campagne. "I dati sulle tendenze di Pinterest sono molto preziosi per capire cosa interessa ai consumatori in un dato giorno. Non solo offre insight dettagliati su ciò che gli utenti cercano attivamente, ma ci consente anche di creare sistemi che identificano quali tendenze sono davvero acquistabili. Siamo entusiasti di sfruttare questa innovazione per collegare meglio il nostro inventario a segmenti di pubblico pertinenti e fortemente intenzionati", ha dichiarato Subbu Chandrasekaran, Marketing Platforms di eBay.
Le campagne Pinterest Performance+ ottengono già risultati migliori rispetto alle campagne tradizionali nell'80% dei test A/B5. Grazie a questi nuovi strumenti, uniti ai continui progressi dell'IA, Pinterest sta potenziando il modo in cui i brand possono raggiungere i propri clienti in modo rapido ed efficace in base alle tendenze, in linea con il target e al momento giusto per ottenere i migliori risultati.
Pinterest a Cannes Lions 2025
Pinterest presenterà queste e altre innovazioni basate sull'intelligenza artificiale al festival Cannes Lions 2025, dove i leader dell'azienda evidenzieranno come la combinazione unica di previsione delle tendenze e strumenti creativi di Pinterest aiuta i brand a trasformare l'ispirazione in azione. Scopri di più su: https://pinterestcannes.com/
