Ora disponibili per gli inserzionisti nuove funzionalità di intelligenza artificiale e automazione per le campagne
1 ottobre 2024
Due anni fa ci siamo proposti di diventare la soluzione pubblicitaria full funnel leader del settore. Oggi stiamo lanciando nuove funzionalità di intelligenza artificiale e automazione per far sì che le campagne pubblicitarie basate sulle prestazioni diventino ancora più smart, efficienti e avanzate. Questi nuovi prodotti sono stati presentati in occasione di Pinterest Presents, il nostro summit globale annuale dedicato agli inserzionisti.
"Le soluzioni pubblicitarie di Pinterest hanno raggiunto livelli di innovazione senza precedenti", ha affermato Bill Watkins, Chief Revenue Officer di Pinterest. "Siamo ancora il luogo dove si scoprono i brand, ma ora stiamo offrendo moltissimo anche sul fronte del lower funnel e dei contenuti creativi. I brand stanno ricorrendo sempre di più a Pinterest nel loro marketing mix e non devono più scegliere tra awareness o performance nel lower funnel. Ora possono avere entrambe le cose."
La nuova suite Pinterest Performance+
Oggi sveliamo la nostra nuova gamma di prodotti pubblicitari per il lower funnel basati sull'automazione e sull'intelligenza artificiale, la suite Pinterest Performance+. Gli inserzionisti di tutto il mondo hanno ora la possibilità di utilizzare le campagne Pinterest Performance+ per obiettivi di considerazione, conversione o vendite prodotti catalogo.
Le campagne Pinterest Performance+ contribuiscono a migliorare le prestazioni del lower funnel mediante l'ottimizzazione del targeting, la gestione dei budget o la configurazione delle offerte. Grazie alle funzionalità di intelligenza artificiale e automazione, la suite Pinterest Performance+ riduce in modo significativo le tempistiche di creazione delle campagne, dato che è richiesto il 50% in meno di input. Gli inserzionisti possono mantenere il controllo della situazione combinando automaticamente queste funzionalità o abbinando in vario modo i prodotti Pinterest Performance+ in base alle esigenze del brand.
I risultati dei test alfa e beta dimostrano che la maggior parte degli inserzionisti ha riscontrato un miglioramento del costo per acquisizione (CPA) pari ad almeno il 10% per le campagne di conversione e vendite prodotti catalogo oppure un miglioramento del costo per clic (CPC) pari ad almeno il 10% per le campagne di considerazione1.
In occasione del lancio di una nuova campagna di articoli di pelletteria negli Stati Uniti, Prada ha osservato un miglioramento dei risultati nelle campagne Pinterest Performance+ rispetto alle campagne tradizionali, con una diminuzione del 64% del CPA e un aumento del 30% del tasso di conversione. La Maison ha anche riscontrato un aumento di 1,8 volte del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per i checkout2.
Gli inserzionisti che desiderano creare facilmente annunci più accattivanti su Pinterest in modo scalare possono anche utilizzare i contenuti creativi Performance+ e trasformare automaticamente normali immagini di prodotti in contenuti di grande effetto. Grazie all'intelligenza artificiale generativa, gli sfondi bianchi, vuoti o con colori uniformi possono essere trasformati in immagini di lifestyle, arricchendo i Pin prodotto e dando una spinta alle interazioni.
Walgreens, uno dei primi brand a partecipare al test, ha utilizzato i contenuti creativi Performance+ di Pinterest per migliorare la sua esperienza di acquisto online per circa 50 prodotti di diverse categorie. Presentando i propri prodotti per il retail con un'esperienza più nativa e utilizzando gli sfondi generati da Pinterest, l'azienda ha registrato un aumento del 55% del CTR e una diminuzione del 13% del CPC rispetto agli annunci con gli sfondi bianchi3.
Pinterest renderà disponibile agli inserzionisti idonei di tutti i mercati anche l'offerta Performance+ per il ROAS. Mentre l'offerta Performance+ di Pinterest ha sempre ottimizzato in base ai clic o al volume delle conversioni, a partire da oggi, con l'offerta ROAS Performance+, sarà possibile ottimizzare anche in base al valore di conversione più alto. Analizziamo migliaia di segnali per prevedere il valore di una potenziale conversione in tempo reale, contribuendo a massimizzare il ritorno sull'investimento. Per gli inserzionisti che hanno una gamma di prodotti con prezzi di vendita diversi, come i grandi retailer, questa soluzione può aiutare a individuare i carrelli più grandi degli utenti che hanno maggiori probabilità di procedere con l'acquisto. La maggior parte degli inserzionisti che hanno partecipato al test alfa ha osservato un aumento del ROAS pari ad almeno il 15% in concomitanza con l'utilizzo dell'offerta ROAS Performance+ di Pinterest4.
Lancio delle Promozioni
L'anno scorso il periodo dello shopping natalizio ha registrato una percentuale di sconto medio globale pari al 21%, il più alto dall'inizio della pandemia5. Quest'anno gli acquirenti saranno nuovamente alla ricerca di sconti e su Pinterest sarà possibile mostrare i prodotti in saldo con la funzione Promozioni. A partire da oggi, questi strumenti sono disponibili su richiesta dell'inserzionista negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Australia, Francia, Germania, Messico, Brasile e Giappone. In base ai primi risultati ottenuti, gli inserzionisti che hanno incluso una Promozione hanno osservato un aumento del 12,7% delle conversioni rispetto agli stessi annunci senza la Promozione6.
Con queste nuove funzionalità, arricchiremo la ricerca e il feed di Pinterest con consigli di acquisto brandizzati, personalizzati e basati sull'apprendimento automatico. Le promozioni personalizzate propongono ai consumatori promozioni e saldi in base a ciò che hanno cercato e salvato, consentendo agli inserzionisti di raggiungere gli utenti di Pinterest in modo più mirato nei periodi di picco dello shopping. E tramite i moduli degli annunci delle promozioni, renderemo gli annunci più visibili nel feed, aiutando i brand a farsi notare durante i periodi dei saldi e a dare maggiore risalto alle proprie promozioni e offerte.
"Online ci sono molti posti dove trovare prodotti e moltissime opzioni per acquistarli, ma non ci sono piattaforme in grado di aiutarti a decidere cosa vuoi come Pinterest", commenta Martha Welsh, Chief Strategy Officer di Pinterest. "Per quanto mi riguarda, io ho già iniziato a fare acquisti per le feste. E ora che Pinterest mostra le promozioni e gli sconti, trovare il regalo perfetto sulla piattaforma e fare l'acquisto giusto al momento giusto è un gioco da ragazzi."
Prose, azienda di prodotti personalizzati per la cura della pelle e dei capelli, ha utilizzato le promozioni e scoperto che, oltre a generare checkout incrementali a prezzi inferiori rispetto alle campagne di conversione tradizionali, comportavano anche un CTR più alto del 48%7.
Insieme alle Promozioni, le campagne Performance+, i contenuti creativi Performance+ e l'offerta ROAS Performance+ di Pinterest possono raggiungere un obiettivo della campagna, ma per avere davvero successo, il segreto è combinare insieme questi prodotti. Con le novità di quest'anno, vogliamo semplificare al massimo la combinazione del giusto contenuto creativo con la giusta promozione, da proporre al cliente giusto al momento giusto.
Per guardare le repliche on demand dell'evento completo Pinterest Presents, visita la nostra pagina dei video di Pinterest Presents.
