Presentazione di nuovi strumenti di intelligenza artificiale (IA) per contenuti creativi, performance e brand safety

In vista del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions 2024, Pinterest presenta nuovi dettagli su come l'IA viene utilizzata per generare contenuti creativi, migliorare le prestazioni delle campagne e misurare la brand safety per gli inserzionisti. 

Presentazione dei Laboratori per gli annunci di Pinterest 

I Laboratori per gli annunci di Pinterest, un nuovo programma di innovazione per brand selezionati, è finalizzato a testare prototipi di nuovi strumenti creativi e pubblicitari. Questi includono funzioni di IA generativa basate sui dati personalizzati e sulle funzionalità di shopping interattivo attraverso i collage. Il nostro obiettivo è favorire la sperimentazione e l'apprendimento grazie al feedback degli inserzionisti così da portare sul mercato nuovi strumenti nel modo migliore possibile. Per iniziare, stiamo testando quanto segue:

• Creazione di sfondi personalizzati
  Stiamo esplorando la creazione di sfondi personalizzati, grazie a un modello elementare di IA generativa di Pinterest che sfrutta l’immenso potenziale  della nostra ricerca visiva e del nostro taste graph. Grazie a questo esperimento, Pinterest sarà in grado di generare sfondi personalizzati a temai lifestyle per arricchire i Pin dei prodotti ed aumentare il coinvolgimento. Utilizzando segnali che riflettono il gusto degli utenti di Pinterest, la funzionalità genererà sfondi personalizzati in base allo stile estetico degli utenti, come ad esempio "Japandi", "Stile moderno ispirato alla natura" o "Minimalismo". Ad esempio, invece di vedere una sedia su una superficie bianca, gli utenti vedranno la stessa sedia su uno sfondo personalizzato che rispecchia le loro preferenze estetiche nell'arredamento d'interni.

• Collage per inserzionisti
  I collage rappresentano un nuovo modo per selezionare, condividere idee e fare acquisti su Pinterest. Gli utenti possono creare collage ritagliando, mescolando e riassemblando quasi ogni contenuto visivo. Al momento stiamo testando i collage con gli inserzionisti per promuovere questo nuovo contenuto e renderlo più acquistabile e individuabile. Gli inserzionisti possono taggare i prodotti nel proprio collage e sponsorizzarlo come annuncio in vetrina o annuncio di collezioni, in modo che gli utenti possano selezionare per scoprire di più sul brand e sui prodotti.
  
  Al momento stiamo collaborando con un piccolo gruppo di inserzionisti attivi in diversi settori come il retail e il settore beauty, tra cui Nike, Wayfair, Walmart, John Lewis e Bumble & Bumble per raccogliere feedback. Nei prossimi mesi, prevediamo di estendere gradualmente l'accesso a un maggior numero di inserzionisti.

Wayfair, azienda produttrice di mobili e articoli per la casa, ha creato dei collage di complementi d'arredo e mobili ispirati alle tendenze di Pinterest e li ha sponsorizzati come annunci in vetrina con possibilità di acquisto immediato. Questo formato si è rivelato una tattica vincente, con un CPC più efficiente del 28% e interazioni 5,4 volte superiori rispetto ai benchmark del settore retail¹.

"Wayfair è sempre in prima linea nella sperimentazione di formati di annunci innovativi. Nei collage abbiamo colto l'opportunità unica di guidare le persone dall'ispirazione all'azione con un unico contenuto creativo pubblicitario che non fosse solo visivamente accattivante, ma anche più efficace per i nostri clienti target", ha dichiarato Sandro Corsaro, Global Head of Creative & Content di Wayfair.

Migliorare i risultati delle campagne con Pinterest Performance+ 

Stiamo investendo in nuovi strumenti di automazione e IA per semplificare la creazione di campagne basate sugli obiettivi che consentano di ottenere migliori prestazioni in termini di pubblicità. Pinterest Performance+ (al momento in versione closed beta) include le nostre più recenti funzionalità di IA e automazione per migliorare le prestazioni e al contempo per permettere ai professionisti del marketing di creare campagne in modo più facile e veloce.

I primi risultati dei test alfa mostrano che la maggior parte degli inserzionisti ha registrato un miglioramento del CPA per le campagne di conversione e vendita di prodotti sul catalogo di oltre il 10% o un analogo miglioramento del CPC per le campagne di brand consideration². Inoltre, la suite di strumenti Performance+ riduce sensibilmente i tempi di creazione delle campagne, con il 50% in meno di input richiesti. 

Aumentare il nostro impegno in materia di brand safety 

Pinterest si impegna a utilizzare la piattaforma per offrire un'esperienza online positiva. Non solo ci impegniamo a essere sicuri per il brand attraverso le nostre principali normative sui contenuti, ma collaboriamo anche con le organizzazioni leader nel settore per garantire che la nostra piattaforma sia un luogo sicuro per i brand.

Abbiamo lavorato con Integral Ad Science (IAS) per fornire una misurazione della brand safety in tutti i mercati monetizzati, in linea con il framework Global Alliance for Responsible Media (GARM), come parte della qualità totale dei contenuti multimediali per Pinterest. La tecnologia multimediale basata sull'IA di IAS utilizza l'apprendimento automatico per l'analisi frame-by-frame, combinando segnali di immagine, audio e testo per classificare con precisione i Pin su larga scala. In base ai risultati delle campagne pubblicitarie ottenuti durante i test beta, il 99% delle impression degli annunci su Pinterest è stato valutato come sicuro per il brand³.

Nelle prossime settimane integreremo anche DoubleVerify (DV) per fornire agli inserzionisti di tutto il mondo una misurazione della brand safety e della brand suitability delle loro campagne Pinterest. La misurazione della brand safety e della brand suitability di DV permette di ottenere visibilità sull'adiacenza pubblicitaria , tutelando la reputazione e preservando il valore del brand. Sulla base dei test iniziali, DV ha riscontrato che oltre il 99% delle impression misurate è stato ritenuto sicuro⁴.