Oggi, durante Pinterest Presents™, il nostro summit annuale dedicato agli inserzionisti, presentiamo Visual Search Ads, la nostra nuovissima funzionalità per l'ottimizzazione delle prestazioni degli annunci, pensata per sfruttare al massimo la ricerca visiva e l'intenzione di acquisto. Questo formato pone gli inserzionisti in primo piano nei risultati di ricerca e nei primi piani dei Pin di Pinterest, abbinando la pertinenza delle parole chiave a un nuovo formato di annuncio distintivo per raggiungere le persone mentre fanno ricerche, confrontano più opzioni e si avvicinano a una decisione.
Gli utenti di Pinterest effettuano oltre 80 miliardi di ricerche al mese, la maggior parte delle quali sono di tipo visivo e più della metà hanno un intento commerciale.1 Gli inserzionisti possono fare un'offerta per ottenere il massimo riscontro e indirizzare gli utenti direttamente sul proprio sito web, così da poter migliorare le performance registrate mentre i consumatori stanno ancora decidendo cosa acquistare.
"La pubblicità che compare con i metodi di ricerca tradizionali si basa sulle parole chiave, ma oggi, con l'ubiquità dell'IA, le persone si esprimono in modi molto più complessi. I Visual Search Ads consentono agli inserzionisti di attingere a questa nuova forma di ricerca basata sull'IA in rapida crescita. Questi annunci vengono posizionati in modo ben visibile nei punti decisionali critici in cui le persone vedono, salvano e acquistano i prodotti", ha dichiarato Bill Ready, CEO di Pinterest. "Grazie a Pinterest Intelligence, la nostra soluzione per la comprensione visiva di immagini, prodotti, gusti e intenzioni basata sull'IA, rendiamo questi segnali fruibili per gli inserzionisti".
I Visual Search Ads supportano gli obiettivi del lower funnel e sono compatibili con Pinterest Performance+, la nostra suite di performance advertising basata sull'IA. Sarà disponibile in versione beta per gli inserzionisti idonei in tutti i mercati pubblicitari di Pinterest nelle prossime settimane.
Migliori prestazioni, più controllo
Pinterest Performance+ aggiunge i prodotti prioritari, offrendo agli inserzionisti un maggiore controllo sugli articoli a cui vogliono dare priorità nei momenti chiave, come un lancio stagionale, una promozione o una nuova categoria, mantenendo al contempo la portata e l'efficienza dell'automazione.
Stiamo anche introducendo i test A/B self-service, che permetteranno agli inserzionisti di testare le strategie delle campagne, verificarne l'impatto e ottimizzarle con sicurezza, sia a livello di contenuti creativi e targeting che all'interno di Pinterest Performance+.
Inoltre, per i brand che puntano alla crescita da dispositivi mobili, Promozione app offre un obiettivo specifico per le installazioni dell'app. Ora disponibile in versione beta globale con inserzionisti qualificati, offre agli inserzionisti un modo più diretto per perseguire i propri obiettivi di crescita sui dispositivi mobili. Un inserzionista ha riscontrato un miglioramento dell’85% del costo per installazione rispetto alle soluzioni precedenti.2
Rendere le idee più facili da realizzare
Stiamo anche introducendo Pinterest Intelligence, una soluzione che raccoglie segnali di prima parte, comprensione visiva e IA dedicata, il tutto integrato direttamente nell'esperienza del consumatore.
Restyle, che verrà lanciato in versione beta negli Stati Uniti e in Canada, consente alle persone di utilizzare una foto per ripensare uno spazio, testare idee e confrontare le opzioni a casa propria. È un altro modo in cui aiutiamo le persone a prendere una decisione e scegliere ciò che fa per loro.
Insieme, questi annunci riflettono la direzione intrapresa da Pinterest: aiutare le persone a scoprire i loro desideri futuri e dare loro il supporto giusto per realizzarle. Per i brand, questo approccio crea più opportunità per essere inclusi nelle decisioni di acquisto.
Per maggiori informazioni sulle soluzioni pubblicitarie di Pinterest e per guardare le repliche delle sessioni di Pinterest Presents, visita il nostro blog Pinterest Business.