Noi di Pinterest crediamo che la ricerca visiva sia il futuro. I motori di ricerca tradizionali e i chatbot di IA si basano sulle parole, ma per fare acquisti le immagini sono fondamentali. Spesso, quando devi capire cosa cerchi, un'immagine vale più di mille parole.
Ecco perché Pinterest è la piattaforma preferita da molti utenti quando fanno shopping: il 39% dei consumatori ha utilizzato Pinterest come motore di ricerca.1
In occasione di Pinterest Presents™, il nostro summit globale annuale dedicato agli inserzionisti, presenteremo nuove soluzioni pubblicitarie pensate per un mondo incentrato sulle immagini: aiuteranno gli acquirenti a passare dall'ispirazione all'azione con più sicurezza e consentiranno ai brand di attirare gli utenti pronti all'acquisto.
Con i nuovi Annunci Ricerche più popolari di Pinterest, la search advertising si basa sulle immagini
Quando fanno acquisti su Pinterest, spesso le persone iniziano con la ricerca visiva: il 45% dei clic riguardano i primi dieci contenuti nei risultati di ricerca.2 Poiché il 96% delle ricerche più popolari non contiene riferimenti a brand,3 questi sono i momenti in cui le persone sono più inclini a scoprire nuovi prodotti e a decidere di acquistarli.
Per aiutare i brand ad attirare gli utenti più pronti all'acquisto, presenteremo in anteprima gli Annunci Ricerche più popolari di Pinterest, ora in versione beta in tutti i mercati monetizzati. Questi Annunci compaiono direttamente tra i primi dieci risultati di ricerca e tra i Pin correlati, garantendo che i prodotti di un brand vengano visti dove iniziano più spesso i percorsi di acquisto e in anticipo rispetto alla concorrenza. Inoltre, i cataloghi degli inserzionisti sono messi in evidenza in un'unità pubblicitaria esclusiva del brand.
I nostri test mostrano un tasso di click-through (CTR) superiore del 29% per gli Annunci Ricerche più popolari rispetto alle campagne standard, e una probabilità superiore del 32% di attirare nuovi clic.4,5
Wayfair, uno dei primi tester, ha registrato un aumento del CTR del 237% in un periodo di due settimane rispetto alle sue campagne tradizionali.6
Gli annunci di inventario locale migliorano le prestazioni
Oltre alle immagini, anche la comodità delle opzioni proposte è importante, perché gli acquirenti vogliono sapere quali prodotti sono disponibili nelle vicinanze. Con gli annunci di inventario locale su Pinterest, ora disponibili nei mercati, i retailer possono visualizzare in tempo reale i prezzi degli articoli disponibili entro una certa distanza7 dal proprio punto vendita.
Canadian Tire Company, il primo rivenditore canadese a testare questo formato, ha raggiunto gli acquirenti interessati con un'efficienza del 48% superiore rispetto alle campagne standard. Inoltre, grazie agli annunci di inventario locale, ha registrato un aumento del 16,5% delle visite in negozio.8
La potenza delle reti media arriva in Gestione annunci di Pinterest
I brand cercano un modo per integrare i dati interni delle reti media nelle campagne digitali, ma la frammentazione degli strumenti e dei flussi di lavoro rende difficile raggiungere questo obiettivo. La Connessione della rete media di Pinterest è un nuovo strumento self-service all'interno di Gestione annunci che consente alle reti media di condividere in modo sicuro il pubblico, i cataloghi e/o i dati sulle conversioni con i propri partner pubblicitari.
Questo strumento consente agli inserzionisti di creare e gestire le campagne con un'unica soluzione, mantenendo il controllo, assicurando la trasparenza, e sfruttando l'ampia gamma di soluzioni pubblicitarie di Pinterest, tra cui Pinterest Performance+.
Stiamo collaborando con partner di reti di media, tra cui Kroger Precision Marketing e Instacart Ads negli Stati Uniti, per ampliare presto la nostra offerta.
"I professionisti del marketing devono essere sempre aggiornati per stare al passo con i comportamenti dei consumatori", ha affermato Christine Foster, Senior Vice President di Kroger Precision Marketing. "Questa nuova funzionalità consente agli inserzionisti di prendere decisioni e agire più velocemente, e di rivolgersi a un pubblico incline all'acquisto direttamente tramite il rivenditore".
Per maggiori informazioni sulle soluzioni pubblicitarie di Pinterest e per guardare le repliche delle sessioni di Pinterest Presents, visita il nostro blog Business.
