La scelta del benessere: gli adolescenti usano Pinterest in modo diverso, consapevolmente

Noi di Pinterest crediamo che la cosa migliore che si possa trovare online sia un motivo per andare offline. Essendo una piattaforma di ricerca e scoperta visiva, gli utenti la usano per trovare idee su ciò che vogliono fare, realizzare e provare in un momento successivo. E nessuno incarna questo concetto meglio degli adolescenti che usano Pinterest ogni giorno.

Ci impegniamo costantemente per comprendere gli utenti di questa fascia d'età: come usano Pinterest, cosa cercano e che tipo di spazio digitale li aiuta a stare bene. Ecco i risultati del 2026 in pratica.

Pinterest per fare, non solo per scorrere il feed

Puntare alla qualità rispetto al tempo trascorso online

Pinterest non è una piattaforma di social media in cui gli utenti rimangono intrappolati in un tunnel senza fine. Al contrario, gli adolescenti ci dicono che salvano i Pin con uno scopo: accedono, trovano ciò che stanno cercando e si disconnettono per realizzarlo. Per questo motivo, trascorrono meno tempo a settimana su Pinterest rispetto ad altri spazi digitali.

La nostra ricerca conferma ciò che gli adolescenti ci hanno detto direttamente:

Questo non avviene per caso: quando si progetta per dare ispirazione, succede qualcosa di diverso. Gli adolescenti sono altamente indicizzati per comportamenti attivi e intenzionali: salvare contenuti (+64% di Pin condivisi per utente), cercare idee (+44%) e organizzare bacheche (+68%)². Non restano su Pinterest all'infinito, ma lo usano per trovare idee.

Ecco cosa stiamo facendo per mantenere questa situazione:

• Estendendo il nostro invito per l'assenza di distrazioni nelle scuole in oltre 30 paesi. Nel 2026, questo invito ha già raggiunto oltre 4,5 milioni di adolescenti negli Stati Uniti e in Canada, Francia, Regno Unito, Germania e Brasile e ha generato il triplo delle interazioni rispetto a simili campagne educative³, incoraggiando gli adolescenti a mettere da parte il telefono durante le ore scolastiche, quando è più importante.

• Guidando la collaborazione Inspired Internet Pledge per creare un web più sicuro e sano per tutti, soprattutto per gli adolescenti. Per raggiungere questo obiettivo, stiamo ampliando il nostro hub di risorse (Me)dia Mindfulness per fornire ad adolescenti e adulti gli strumenti per interagire, analizzare e agire con sicurezza online e stiamo lanciando Protect Your Energy, uno spazio di benessere digitale unico nel suo genere, attento ai possibili traumi, che collega i modelli di consumo digitale alla salute mentale, emotiva e fisica.

• Ampliando lo Youth Mental Health Corps per fornire agli studenti e alle organizzazioni basate sulla community negli Stati Uniti assistenza per la salute mentale, le risorse per l'alfabetizzazione multimediale e supporto per la gestione delle molestie, del bullismo e dei pregiudizi online.

• Investendo il 65% della nostra strategia filantropica per il 2026 nella salute mentale e nel benessere emotivo dei giovani, inclusa una partnership con l'International Society for Transforming Education per istituire task force sul benessere digitale nei distretti scolastici degli Stati Uniti, riunendo insegnanti, dirigenti scolastici ed esperti di salute mentale giovanile e cittadinanza digitale per creare le condizioni affinché gli studenti possano diventare membri virtuosi delle loro community digitali.

Pinterest per la tua ispirazione

Progettare spazi digitali per la fiducia, non per le prestazioni

La connessione sociale è essenziale per lo sviluppo degli adolescenti, ma se lo si chiede a chiunque in questa fascia d'età, risponderà che gli spazi digitali che dovrebbero creare connessioni spesso comportano invece una forte dose di tossicità. 

Abbiamo approfondito la questione direttamente con gli adolescenti ed è emerso un quadro chiaro: quello che vogliono è una community, un senso di appartenenza con persone che condividono i loro interessi di nicchia, e la connessione con amici nella vita reale che li conoscono e li apprezzano. Quello che non vogliono è l'iper-diffusione: un megafono puntato su una folla semi-anonima, dove la pressione di esibirsi sostituisce la possibilità di appartenenza.

I ragazzi ci dicono che Pinterest risponde a questa esigenza.

Questa differenza è intenzionale. Pinterest è una piattaforma di ricerca e scoperta visiva che si può utilizzare in alternativa ai motori di ricerca tradizionali. A differenza delle piattaforme social, ottimizzate per generare interazioni attraverso la rabbia a ogni costo, Pinterest è progettata per offrire ispirazione, positività e scoperta sicura. 

Ecco come abbiamo creato lo spazio per supportare questo concetto:

• Per impostazione predefinita, gli account per adolescenti sono privati, e per i minori di età compresa tra i 13 e i 15 anni sono esclusivamente privati. Gli adolescenti, quindi, non possono essere trovati da estranei attraverso la ricerca di persone.

• I messaggi sono limitati ai follower reciproci e solo i follower approvati esplicitamente da un adolescente possono vedere il suo profilo e le sue bacheche.

• I commenti sono disattivati per impostazione predefinita per gli utenti adolescenti, rimuovendo uno dei vettori più comuni per molestie e paragoni.

Eliminando il livello dell'iper-diffusione, abbiamo creato uno spazio in cui gli adolescenti non devono esibirsi, possono semplicemente essere. 

Pinterest per te, non per i tuoi selfie

Sostenere l'esplorazione dell'identità degli adolescenti

Gli adolescenti sono costantemente alle prese con l'annosa domanda: "Chi sono? Qual è il mio posto? Dove voglio andare?" Le piattaforme di social media incoraggiano gli adolescenti a creare una versione esterna e molto curata di se stessi per ottenere l'approvazione degli altri. Ma siccome Pinterest è una piattaforma di ricerca visiva, gli adolescenti non la usano per costruire un brand personale, bensì per creare, remixare ed esplorare la propria identità.

Oltre il 77% degli adolescenti attivi utilizza la barra di ricerca di Pinterest per esplorare in modo proattivo i propri interessi e gli utenti di questa fascia d'età accedono alle impostazioni e ai comandi del feed a un tasso quasi due volte superiore a quello di utenti di età diverse⁴. Dato che su Pinterest perfezionare i consigli è molto semplice, gli adolescenti possono plasmare e rimodellare la loro esperienza con la stessa rapidità con cui i loro interessi cambiano.

Quando si osserva ciò che cercano e salvano effettivamente, il quadro è vivido. Mentre gran parte del web spinge gli adolescenti a concentrarsi sul loro aspetto esteriore, Pinterest è il luogo in cui coltivano il loro mondo interiore:

• Attività artistiche: riferimenti per disegnare, stili anime, tutorial di schizzi e pose fotografiche; gli adolescenti vogliono fare. Ecco perché sono altamente indicizzati nelle ricerche di arte, superando di 1,26 volte le altre fasce d'età².

• Spazi personali: gli sfondi del telefono, l'arredamento della camera da letto e altre opzioni per personalizzare l'ambiente quotidiano in modo da sentirsi a casa sono argomenti molto gettonati.

Un tema che non appare in cima alle classifiche è l'aspetto fisico. Gli adolescenti usano Pinterest per scoprire di più sulle cose che amano e che vogliono creare, non per curare il proprio aspetto agli occhi degli altri.

Spostando l'attenzione dall'approvazione degli altri all'ispirazione personale, diamo agli adolescenti lo spazio di cui hanno bisogno per crescere, sognare e capire chi vogliono essere alle proprie condizioni.

Questi risultati sono tutti legati a una semplice convinzione: gli adolescenti meritano di meglio dal web. Non piattaforme che trattano la loro attenzione come una risorsa da estrarre. Non spazi sociali che li fanno sentire osservati e giudicati. Non feed che rispecchiano l'idea di qualcun altro di chi dovrebbero essere.

Noi di Pinterest ci impegniamo a costruire una piattaforma che acquisti la fiducia degli adolescenti e delle loro famiglie, e che li lasci più ispirati, più connessi e più se stessi. 

Continua a seguirci per saperne di più e grazie per essere parte di questo viaggio.