Il Rapporto sulle Tendenze Maschili di Pinterest: come gli uomini stanno ridefinendo la mascolinità attraverso stile, sostanza e cura di sé

Dimentica tutto quello che pensavi di sapere sugli uomini su Pinterest. 

Per la prima volta, Pinterest presenta un report che approfondisce il modo in cui gli uomini usano Pinterest, con un particolare focus sulla generazione Z (che sta registrando un record di iscrizioni alla piattaforma). Gli utenti di sesso maschile rappresentano ormai più di un terzo del nostro pubblico globale¹. I nostri dati descrivono un gruppo eterogeneo di utenti maschi su Pinterest che per lo più rifiuta la tossicità che si riscontra nel resto del web e interagisce con i contenuti in modi positivi e autentici che potrebbero sorprenderti.

Pinterest si distingue come un’oasi felice per i consumatori, compresi gli uomini, con contenuti considerati più positivi, sicuri e affidabili². Quasi la metà degli uomini negli Stati Uniti ritiene che i social media contribuiscano a produrre effetti negativi sulla salute mentale nella società³ e il 65% degli uomini a livello globale vuole esprimere il proprio io autentico online⁴. Su Pinterest, gli uomini trovano una community che consente di perseguire i propri interessi in tutta serenità. I Pinner di sesso maschile danno la priorità al benessere (con un crescente interesse per il pilates, una tendenza particolarmente in voga tra gli uomini), cercano attività di fai da te e si sforzano di diventare genitori consapevoli: sono in aumento le ricerche di argomenti come immagini di momenti importanti (+415%) e genitorialità intelligente (+125%). 

Inoltre, la nostra ricerca indica che non c'è mai stato un momento migliore per raggiungere gli uomini su Pinterest. Quasi la metà degli utenti di sesso maschile della generazione Z (18-27 anni) e dei millennial (28-43 anni) che usa Pinterest ogni mese afferma di essere fedele ai propri brand preferiti e di dedicare del tempo a fare ricerche online prima di effettuare un acquisto⁵. E gli utenti di Pinterest di sesso maschile effettuano salvataggi in modo consapevole, dalla creazione di routine di allenamento e piani finanziari alla scoperta di nuove estetiche e passioni. Inoltre, non si tirano indietro di fronte ai rischi: quasi la metà degli uomini che usa Pinterest si identifica come una persona che si assume dei rischi e pronta a provare per prima cose nuove⁵, come dimostrano le ricerche di stili, destinazioni di viaggio e tecnologie unici. 

In poche parole, l'ambiente più positivo e autentico di Pinterest sta attirando gli uomini sulla piattaforma, ora più che mai.

L’attore e co-fondatore di MOSH, Patrick Schwarzenegger, che ha collaborato con Pinterest per celebrare questo movimento in crescita, condivide questa prospettiva:

Per sostenere ulteriormente il suo pubblico maschile in crescita, Pinterest sta introducendo il nuovo profilo Pinterest Man, uno spazio dedicato agli uomini per trovare ispirazione e scoprire le ultime tendenze. Curato da editor interni che seguono da vicino le tendenze di ricerca emergenti, i buzz fuori piattaforma e le nuove uscite di prodotti, Pinterest Man mette in evidenza tutto ciò che c’è di nuovo in termini di stile maschile, benessere e lifestyle.

Salute olistica e fitness audace

Il benessere è una priorità per gli utenti di Pinterest di sesso maschile e gli argomenti che riguardano la forma fisica e l'alimentazione sana sono di tendenza su tutta la linea. Più della metà degli utenti di Pinterest di sesso maschile millennial e della generazione Z a livello globale è interessata a sport, fitness ed esercizio fisico⁵. Il pilates e l'arrampicata stanno vivendo un momento di gloria, con un aumento del 125% delle ricerche di outfit da pilates e del 95% per l'estetica da arrampicata. Inoltre, gli uomini cercano assiduamente consigli sull'idratazione e sugli alimenti funzionali: sono in aumento le ricerche su argomenti come idratazione (+50%) ed elettroliti (+45%). 

Pilates per ogni tipologia di fisico⁶

Stile da arrampicata⁶

Consigli per l'idratazione e la salute⁶

Cambiamenti nello stile e nella cura di sé

Gli utenti di Pinterest di sesso maschile stanno riscrivendo le regole dello stile e della cura di sé. La metà degli uomini della generazione Z e dei millennial su Pinterest si preoccupa del proprio aspetto ed è più propensa a dirlo rispetto all'uomo medio⁵. I prodotti di base per la cura di sé, come la salute dei capelli e la cura della pelle, sono di tendenza, con un aumento del +45% delle ricerche di routine per capelli sani e routine per la cura della pelle secca. Inoltre, gli uomini stanno sperimentando un approccio audace dai confini sfumati e le ricerche di make-up maschile (+50%) e nail art maschile sono più popolari che mai. La moda rimane il principale caso d'uso per gli utenti mensili di Pinterest di sesso maschile della generazione Z: il 46% afferma di aver usato Pinterest come fonte di ispirazione per la moda nell'ultimo mese⁵ e questa categoria di pubblico sta dando vita a nuove idee estetiche come lo stile da fratello maggiore (+95%) e il grunge vintage (+50%).

Capelli belli e sani⁶

Esplorazioni per la cura della pelle⁶

Trucco e unghie da uomo⁶

Stili di barba⁶

Moda semplice⁶

Finanza e tecnologia di nuova generazione

Gli utenti di Pinterest di sesso maschile della generazione Z e millennial sono più propensi dell'uomo medio a definirsi "a proprio agio con la tecnologia"⁵ ed esperti di nuovi gadget e strumenti, cercando ispirazione su Pinterest per design per stampanti 3D (+1210%) e video con l'IA (+800%). Questa fascia di pubblico sta anche costruendo il proprio futuro finanziario: quasi la metà dei Pinner di sesso maschile afferma di essere interessata agli investimenti e agli affari⁵, e c'è una rapida crescita di argomenti come app per gli investimenti (+620%) e pianificazione del budget (+285%).

Tecnologia all'avanguardia⁸

Investire nel futuro⁸

Salvare idee in diverse fasi della vita, dalla stanza dei videogiochi al salotto

Man mano che gli uomini affrontano diverse fasi della vita, è naturale che i loro interessi si evolvono e Pinterest è al loro fianco per ispirarli in ogni fase del percorso. Gli uomini della generazione Z (18-27 anni) hanno più del doppio delle probabilità rispetto all'uomo medio di identificarsi come gamer⁷, e le ricerche mostrano una crescita notevole per argomenti come il design di videogiochi (160%) e i personaggi di League of Legends(+590%). Gli uomini millennial (28-43 anni), invece, sono alla ricerca di ispirazione per la vita domestica: il 41% dei Pinner di sesso maschile millennial ha fatto ricerche relative all'arredamento d'interni nell'ultimo mese⁹, tra cui idee di arredamento come design per tavolo in acciaio (+35%) ed estetica cromata  (+40%). Anche la genitorialità è un tema importante, con ricerche in aumento per temi come immagini di momenti importanti (+415%) e genitorialità intelligente (+125%).

Generazione Z: la generazione dei videogiochi¹⁰

Arredamento d'interni moderno in metallo⁶

Millennial: paternità e famiglia¹¹

Mano a mano che gli utenti di Pinterest di sesso maschile intraprendono nuovi percorsi nei settori del benessere, dello stile, della tecnologia, dei viaggi e tanto altro ancora, sono alla ricerca di ispirazione e di prodotti che li aiutino a compiere azioni in base ai loro interessi in continua evoluzione. Per i brand, questa è un'opportunità per raggiungere uomini coinvolti e fedeli al brand che sono attivamente alla ricerca di nuove idee e pronti a passare all'azione.