Il Rapporto sulle Tendenze Maschili di Pinterest: come gli uomini stanno ridefinendo la mascolinità attraverso stile, sostanza e cura di sé

8 luglio 2025

A grid of images representing what’s trending with men on Pinterest, including white sneakers, a butter yellow baseball cap and workout equipment.

Dimentica tutto quello che pensavi di sapere sugli uomini su Pinterest. 

Per la prima volta, Pinterest presenta un report che approfondisce il modo in cui gli uomini usano Pinterest, con un particolare focus sulla generazione Z (che sta registrando un record di iscrizioni alla piattaforma). Gli utenti di sesso maschile rappresentano ormai più di un terzo del nostro pubblico globale1. I nostri dati descrivono un gruppo eterogeneo di utenti maschi su Pinterest che per lo più rifiuta la tossicità che si riscontra nel resto del web e interagisce con i contenuti in modi positivi e autentici che potrebbero sorprenderti.

Pinterest si distingue come un’oasi felice per i consumatori, compresi gli uomini, con contenuti considerati più positivi, sicuri e affidabili2. Quasi la metà degli uomini negli Stati Uniti ritiene che i social media contribuiscano a produrre effetti negativi sulla salute mentale nella società3 e il 65% degli uomini a livello globale vuole esprimere il proprio io autentico online4. Su Pinterest, gli uomini trovano una community che consente di perseguire i propri interessi in tutta serenità. I Pinner di sesso maschile danno la priorità al benessere (con un crescente interesse per il pilates, una tendenza particolarmente in voga tra gli uomini), cercano attività di fai da te e si sforzano di diventare genitori consapevoli: sono in aumento le ricerche di argomenti come immagini di momenti importanti (+415%) e genitorialità intelligente (+125%). 

Inoltre, la nostra ricerca indica che non c'è mai stato un momento migliore per raggiungere gli uomini su Pinterest. Quasi la metà degli utenti di sesso maschile della generazione Z (18-27 anni) e dei millennial (28-43 anni) che usa Pinterest ogni mese afferma di essere fedele ai propri brand preferiti e di dedicare del tempo a fare ricerche online prima di effettuare un acquisto5. E gli utenti di Pinterest di sesso maschile effettuano salvataggi in modo consapevole, dalla creazione di routine di allenamento e piani finanziari alla scoperta di nuove estetiche e passioni. Inoltre, non si tirano indietro di fronte ai rischi: quasi la metà degli uomini che usa Pinterest si identifica come una persona che si assume dei rischi e pronta a provare per prima cose nuove5, come dimostrano le ricerche di stili, destinazioni di viaggio e tecnologie unici. 

In poche parole, l'ambiente più positivo e autentico di Pinterest sta attirando gli uomini sulla piattaforma, ora più che mai.

L’attore e co-fondatore di MOSH, Patrick Schwarzenegger, che ha collaborato con Pinterest per celebrare questo movimento in crescita, condivide questa prospettiva:

Pinterest è la mia arma segreta. Che si tratti di creare un nuovo gusto MOSH o di prepararmi per un ruolo cinematografico, inizio sempre da una bacheca. Mi permette di immergermi nel mondo che sto costruendo—che si tratti di ispirazione per il packaging, tendenze di sapori, idee creative per shooting, look per personaggi o l’atmosfera di un luogo per progetti di recitazione come The White Lotus. Lo uso anche per raccogliere idee per la mia casa, dalle cucine all’architettura—semplicemente cose che mi ispirano. Per me è il punto d’inizio di ogni direzione creativa, unendo lavoro e passioni personali in un unico posto

Patrick Schwarzenegger

Actor and MOSH co-founder

Per sostenere ulteriormente il suo pubblico maschile in crescita, Pinterest sta introducendo il nuovo profilo Pinterest Man, uno spazio dedicato agli uomini per trovare ispirazione e scoprire le ultime tendenze. Curato da editor interni che seguono da vicino le tendenze di ricerca emergenti, i buzz fuori piattaforma e le nuove uscite di prodotti, Pinterest Man mette in evidenza tutto ciò che c’è di nuovo in termini di stile maschile, benessere e lifestyle.

Salute olistica e fitness audace

Il benessere è una priorità per gli utenti di Pinterest di sesso maschile e gli argomenti che riguardano la forma fisica e l'alimentazione sana sono di tendenza su tutta la linea. Più della metà degli utenti di Pinterest di sesso maschile millennial e della generazione Z a livello globale è interessata a sport, fitness ed esercizio fisico5. Il pilates e l'arrampicata stanno vivendo un momento di gloria, con un aumento del 125% delle ricerche di outfit da pilates e del 95% per l'estetica da arrampicata. Inoltre, gli uomini cercano assiduamente consigli sull'idratazione e sugli alimenti funzionali: sono in aumento le ricerche su argomenti come idratazione (+50%) ed elettroliti (+45%). 

Pilates per ogni tipologia di fisico6

pilates

+75%

estetica pilates

+125%

pilates corpo

+130%

outfit pilates

+300%

pilates reformer

+125%

sala da pilates

+70%

Stile da arrampicata6

estetica bouldering

+95%

alpinismo

+30%

scalatori

+115%

tipologia di parete rocciosa

+65%

arrampicata su parete

+30%

Consigli per l'idratazione e la salute6

elettroliti

+45%

idratazione

+50%

stazione dell'

acqua

+30%

acqua di cocco

+45%

Cambiamenti nello stile e nella cura di sé

Gli utenti di Pinterest di sesso maschile stanno riscrivendo le regole dello stile e della cura di sé. La metà degli uomini della generazione Z e dei millennial su Pinterest si preoccupa del proprio aspetto ed è più propensa a dirlo rispetto all'uomo medio5. I prodotti di base per la cura di sé, come la salute dei capelli e la cura della pelle, sono di tendenza, con un aumento del +45% delle ricerche di routine per capelli sani e routine per la cura della pelle secca. Inoltre, gli uomini stanno sperimentando un approccio audace dai confini sfumati e le ricerche di make-up maschile (+50%) e nail art maschile sono più popolari che mai. La moda rimane il principale caso d'uso per gli utenti mensili di Pinterest di sesso maschile della generazione Z: il 46% afferma di aver usato Pinterest come fonte di ispirazione per la moda nell'ultimo mese5 e questa categoria di pubblico sta dando vita a nuove idee estetiche come lo stile da fratello maggiore (+95%) e il grunge vintage (+50%).

Capelli belli e sani6

far crescere i capelli più velocemente

+150%

siero per capelli

+40%

routine per capelli sani

+45%

sea salt spray

+115%

olio di ricino

+30%

Esplorazioni per la cura della pelle6

dermatologo

+55%

siero con niacinamide

+35%

centella asiatica

+45%

microneedling

+50%

salute della pelle

+30%

tretinoina

+40%

routine di cura della pelle secca

+45%

Trucco e unghie da uomo6

make-up maschile

+50%

unghie lucide e brillanti uomo

+45%

nail art maschile

+115%

estetica trucco uomo

+35%

trattamento viso uomo

+230%

gemme per denti uomo

+40%

Stili di barba6

tagli per barba

+40%

pizzetto scollegato

+40%

stili di barba sfumata da uomo

+205%

estetica barbiere

+150%

barba alla Balbo

+85%

Moda semplice6

outfit ragazzo goth

+120%

ragazzo grunge

+115%

grunge vintage

+50%

outfit jorts

+135%

moda alternativa da uomo

+185%

stile da fratello maggiore

+95%

outfit stile da fratello maggiore

+175%

estetica anelli da uomo

+35%

Finanza e tecnologia di nuova generazione

Gli utenti di Pinterest di sesso maschile della generazione Z e millennial sono più propensi dell'uomo medio a definirsi "a proprio agio con la tecnologia"5 ed esperti di nuovi gadget e strumenti, cercando ispirazione su Pinterest per design per stampanti 3D (+1210%) e video con l'IA (+800%). Questa fascia di pubblico sta anche costruendo il proprio futuro finanziario: quasi la metà dei Pinner di sesso maschile afferma di essere interessata agli investimenti e agli affari5, e c'è una rapida crescita di argomenti come app per gli investimenti (+620%) e pianificazione del budget (+285%).

Tecnologia all'avanguardia8

design per stampanti 3D

+1210%

sfondo studio per podcast

+450%

video con l'

IA

+800%

automazione IA

+365%

estetica siti web

+365%

tutorial di programmazione

+265%

effetti visivi

+245%

software di codifica

+120%

Investire nel futuro8

app per gli investimenti

+620%

investimento azionario

+360%

pianificazione del budget

+285%

avviare un'

azienda

+310%

strategie di trading

+160%

video settore immobiliare

+130%

registrazione del marchio

+100%

consigli finanziari

+80%

Salvare idee in diverse fasi della vita, dalla stanza dei videogiochi al salotto

Man mano che gli uomini affrontano diverse fasi della vita, è naturale che i loro interessi si evolvono e Pinterest è al loro fianco per ispirarli in ogni fase del percorso. Gli uomini della generazione Z (18-27 anni) hanno più del doppio delle probabilità rispetto all'uomo medio di identificarsi come gamer7, e le ricerche mostrano una crescita notevole per argomenti come il design di videogiochi (160%) e i personaggi di League of Legends(+590%). Gli uomini millennial (28-43 anni), invece, sono alla ricerca di ispirazione per la vita domestica: il 41% dei Pinner di sesso maschile millennial ha fatto ricerche relative all'arredamento d'interni nell'ultimo mese9, tra cui idee di arredamento come design per tavolo in acciaio (+35%) ed estetica cromata  (+40%). Anche la genitorialità è un tema importante, con ricerche in aumento per temi come immagini di momenti importanti (+415%) e genitorialità intelligente (+125%).

Generazione Z: la generazione dei videogiochi10

design di videogiochi

+160%

neo metal sonic

+2060%

silver sonic

+410%

personaggi di League of Legends

+590%

caitlyn arcane

+595%

vi arcane

+320%

avatar roblox

+40%

ragazzo roblox

+490%

sfondi animati per PC

+465%

video videogiochi

+125%

Arredamento d'interni moderno in metallo6

estetica cromata

+40%

design mobili in metallo

+75%

divano moderno in metallo

+105%

lavorazione della lamiera

+110%

idee arredamento in acciaio

+40%

design per tavolo in acciaio

+35%

marcel breuer

+40%

Millennial: paternità e famiglia11

immagini di momenti importanti

+415%

bebè mese per mese

+465%

papà e figlio

+415%

genitorialità intelligente

+125%

giocattoli per maschi

+115%

tempo davanti allo schermo

+105%

peluche

+325%

Mano a mano che gli utenti di Pinterest di sesso maschile intraprendono nuovi percorsi nei settori del benessere, dello stile, della tecnologia, dei viaggi e tanto altro ancora, sono alla ricerca di ispirazione e di prodotti che li aiutino a compiere azioni in base ai loro interessi in continua evoluzione. Per i brand, questa è un'opportunità per raggiungere uomini coinvolti e fedeli al brand che sono attivamente alla ricerca di nuove idee e pronti a passare all'azione.

La creatrice della Generazione Z, Emma Chamberlain, indossa un impermeabile giallo e un cappello antipioggia. Porta una canna da pesca a tracolla con all'amo una confezione di caffè aromatizzato al caramello e sale marino di Chamberlain Coffee.

Pinterest lancia una miscela di caffè ispirata alle attuali tendenze in collaborazione con Chamberlain Coffee

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