Dall'estetica vintage al makeup goblincore passando per le ricette a base di mele: gli utenti di Pinterest si preparano a festeggiare un Halloween che sa quasi di normalità

Halloween 2021

Nel 2020 Halloween è stato molto diverso dal solito: i nostri utenti andavano a caccia di idee per festeggiare tra le mura domestiche, organizzando piccoli ritrovi tra pochi intimi. Ma ora che Halloween è di nuovo alle porte, le persone non vedono l'ora di tornare a festeggiare come ai vecchi tempi, senza però trascurare le norme di sicurezza. 

Halloween non è solo un'occasione per travestirsi, uscire con gli amici e fare scorpacciate di dolci, ma è anche uno dei periodi dell'anno in cui Pinterest viene preso d'assalto per trovare idee su costumi, decorazioni e ricette. E le nostre ricerche lo confermano. Questo agosto le ricerche di "idee Halloween" erano di 3 volte superiori 1 rispetto all'agosto dell'anno scorso. Gli utenti hanno iniziato a fare programmi molto prima del solito e le ricerche hanno preso quota molto più velocemente. Le ricerche che includevano la parola "Halloween" hanno iniziato a lievitare già nella seconda settimana di maggio, mentre l'anno scorso hanno iniziato a crescere solo l'ultima settimana di maggio. Inoltre, la velocità di crescita è stata di 3,5 volte superiore rispetto allo stesso periodo del 20202.

Ma cosa cercano i nostri utenti? Scopri le ultimissime tendenze nel nostro Report di Halloween 2021.

Tutta questione di stile

Quest'anno per Halloween impazza il fantasy, declinato in colori metallici e intensi. Alcuni degli stili che hanno riscosso successo durante la pandemia avevano degli elementi che potrebbero fare furore questo Halloween, come è accaduto per lo stile VSCO girl, diventato un must tra i costumi dell'anno scorso.

Gli utenti stanno già pensando ai look di Halloween, come il trucco fairycore ispirato alle fate (per esempio con disegni di ali intorno agli occhi), il trucco goblincore (orecchie da elfo e accessori per i capelli che ricordano il sottobosco), il trucco cottagecore (con elementi della natura e fiori dipinti sul viso) e il trucco sirena (corone di conchiglie e abiti ispirati al mondo sottomarino). Ecco altre ricerche di tendenza:

Costumi3

  • estetica costume fata  (+76X)
  • outfit strega cottagecore  (+11X)
  • moda clown core (+2x)
  • costume elfo del bosco (+5X)
  • costume sirena malvagia  (+4X)

Trucco4

  • estetica trucco fata  (+31X)
  • trucco goblincore  (+4X)
  • trucco elfo dark  (+2X)
  • look trucco sirena  (+2X)

Halloween

Halloween è un momento di ispirazione - non insensitività. Per questo motivo, dal 2016, la piattaforma vieta pubblicità di maschere culturalmente inappropriate, e permette ai Pinner di segnalare contenuti offensivi direttamente dai Pin.

“In qualità di piattaforma positiva, Pinterest ricorda sempre che le culture non sono costumi. Halloween dovrebbe essere un momento di ispirazione, non un momento di insensibilità. Quindi, per questo motivo, incoraggiamo i Pinner a continuare a trovare ispirazione culturalmente appropriata per Halloween e a sensibilizzare sul fatto che i costumi non dovrebbero mai essere un'opportunità per trasformare l'identità di una persona in un'immagine stereotipata. Se lavoriamo tutti insieme, possiamo trovare un modo divertente ed edificante per celebrare questo giorno”. David Murphy, co-chair of PIndigenous, the indigenous employee community di Pinterest.

 

Zucche rivisitate e decorazioni vintage con una marcia in più

Quest'anno la zucca continuerà a essere protagonista ma, anziché essere svuotata o dipinta, servirà da spunto per creare decorazioni originalissime. Ecco quindi che si apre un mondo di attività per tutta la famiglia, come "zucca con gomitolo fai da te" (+11x), "libro zucca fai da te" (+3x) e "ghirlanda zucca fai da te" (+3x). 5

Un'altra tendenza che spopolerà nel mese di ottobre sono le decorazioni vintage. "Estetica Halloween rétro" ha registrato un aumento di ben 76 volte6ed è il termine più di tendenza. Inoltre abbiamo osservato che nella scheda Acquista, un feed formato da Pin prodotto disponibili all'acquisto, le ricerche di "decorazioni vintage Halloween" sono triplicate7. Gli utenti cercano quindi decorazioni classiche (fantasmi, gatti neri, streghe e Frankenstein) ma anche poster e cartelloni vintage con immagini di feste di Halloween anni '20 in bianco e nero.

Le mele scalzano le zucche dal menu di Halloween

Novità in arrivo anche sul fronte culinario. Tanto per cominciare, le mele prendono il posto delle zucche. Stiamo osservando una crescita dell'interesse per ricette insolite a base di mele mentre la zucca, ad esempio la "sheet cake alla zucca", sta perdendo punti percentuali. 

Ecco alcuni insight sulla tendenza delle mele8:

  • ciambellone al sidro di mela (+4x)
  • fritter bread alle mele (+4x)
  • ricetta fagottini alle mele (+3x)
  • enchiladas alle mele (+3x)

Festeggiare sì...ma in sicurezza!

Anche se in buona parte del mondo le restrizioni anti-Covid sono state allentate, molte persone stanno ancora optando per piccole feste con pochi partecipanti o celebrazioni a distanza con mascherine. Le ricerche di "mascherine Halloween fai da te" sono aumentate del 64%, mentre quelle di "Halloween all'aperto" sono decuplicate. Tra le attività da fare all'aria aperta o dove sia possibile garantire il distanziamento ci sono "idee paurose casa infestata" (+9x) e "idee paurose percorso infestato" (+5x). Anche in questo caso impazza lo stile rétro, con le ricerche di "festa vintage Halloween" aumentate di 3 volte.9

 

Sfrutta Pinterest al massimo per la tua strategia

Halloween è da sempre una ricorrenza molto popolare su Pinterest. Grazie alle nostre funzioni come gli strumenti collaborativi  e organizzativi, gli utenti di tutto il mondo possono trovare idee su qualsiasi tema, dai travestimenti fai da te alle attività per bambini fino agli allestimenti per le feste. Visto che in molte zone del mondo c'è un cauto ritorno alla normalità, quest'anno Pinterest tornerà a ispirare con idee per festeggiare in presenza (senza ovviamente dimenticare le misure di sicurezza). I nostri utenti si preparano quindi a decorare le proprie case, a cucinare piatti da brivido e a realizzare i costumi più bizzarri.

Pinterest è sempre stata la piattaforma per eccellenza dove trovare idee per Halloween ma ora, grazie alle nuove funzioni per lo shopping come Acquisti dalla pagina ricerca o Acquisti dai Pin, quando un utente cerca articoli di Halloween come "decorazioni Halloween", vedrà apparire una pagina con soli risultati acquistabili.

 Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
2 Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; Le ricerche contenenti la parola "Halloween" sono aumentate del 57% da maggio 2020 a giugno 2020, mentre sono aumentate del 200% da maggio 2021 a giugno 2021.
Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
4 Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
5  Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
6  Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
Dati interni di Pinterest sulle ricerche nella scheda Acquista; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.
8  Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 29 luglio 2021-29 agosto 2021 rispetto a 29 luglio 2020-29 agosto 2020.
9 Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 25 luglio 2021-25 agosto 2021 rispetto a 25 luglio 2020-25 agosto 2020.