La ricerca per tipo di capello di Pinterest sbarca in nuovi Paesi e garantisce risultati più inclusivi
23 marzo 2022
Pinterest è una delle maggiori piattaforme al mondo nel settore della bellezza e aiuta milioni di utenti a trovare idee fresche e originali da trasformare in realtà. Confrontando i dati del 2020 con quelli del 2021, abbiamo osservato che il numero di ricerche nella categoria bellezza è aumentato del 35% a livello globale1 e del 55% in Italia2. Oggi siamo lieti di annunciare che la funzione ricerca per tipo di capello sbarcherà in nuovi Paesi, tra cui Francia, Spagna, Italia, Germania, Austria, Brasile, Messico, Argentina e Colombia. Il nostro obiettivo è continuare ad aiutare gli utenti a trovare idee di bellezza pertinenti, uniche e personalizzate, in linea con i propri gusti.
La ricerca per tipo di capello è una delle ultime novità dal mondo di Pinterest. Grazie a una tecnologia unica e innovativa realizzata in collaborazione con creatori e utenti neri, latinoamericani, indigeni e asiatici, questa nuova funzione punta a far sentire tutti gli utenti adeguatamente rappresentati sulla piattaforma. Questa tecnologia consente infatti di cercare idee di tagli e acconciature selezionando tra vari tipi di capello.
Grazie al rilevamento di oggetti basato sulla visione artificiale, gli utenti avranno la possibilità di affinare i risultati in base a sei tipi di capello: acconciatura protettiva, super ricci, ricci, mossi, lisci e rasati/calvi. Quindi, quando si effettua una ricerca generica come "acconciature" o "idee colore capelli", è possibile affinarla selezionando uno dei sei tipi di capello. Pinterest ha individuato il tipo di capello (acconciatura protettiva, super ricci, mossi, lisci e rasati/calvi) in oltre 500 milioni di immagini presenti sulla piattaforma2.
Abbiamo anche osservato una maggiore personalizzazione nelle ricerche sul tema più popolari su Pinterest con l'obiettivo di trovare più facilmente le idee specifiche cercate dagli utenti, ad esempio "tagli di capelli scalati mossi e naturali" (+20x), "capelli naturali rasati" (+13x) e "acconciature protettive trecce" (+8x)3.
Puntando a garantire una maggiore equità nello sviluppo dei prodotti e nella tecnologia AI, il team di Pinterest per l'inclusività dei prodotti ha progettato e realizzato questa nuova funzione in collaborazione con creatori e utenti neri, indigeni e di colore, tra cui l'hair stylist editoriale e direttrice artistica globale di Amika, Naeemah LaFond. Facendosi portavoce di una maggiore rappresentanza nel settore, LaFond ha dispensato consigli utili sull'esperienza complessiva dell'utente e sul linguaggio del prodotto.
La ricerca per tipo di capello ha debuttato negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Irlanda, in Canada, in Australia e in Nuova Zelanda nel mese di agosto 2021 rifacendosi a Skin tone ranges, la prima funzione nel settore a promuovere l'inclusività dei prodotti, lanciata da Pinterest nel 2018.
Creare un prodotto e un ambiente sano e diversificato è più importante che mai. Vogliamo che le persone si sentano accolte su Pinterest e, quindi, che gli utenti di tutto il mondo possano scoprire idee pertinenti e personalizzate, in grado di riflettere chi sono davvero. È per questo che abbiamo progettato la ricerca per tipo di capello, una funzione che sfrutta la visione artificiale per identificare il tipo di capello nelle immagini. Speriamo di poter utilizzare questa tecnologia in modo definitivo, per permettere a tutte le persone, nessuna esclusa, di trovare l'ispirazione giusta per i propri capelli.
Annie Ta, Responsabile Inclusività prodotti di Pinterest
Ho sempre trovato difficoltà nell’apprezzare davvero i miei capelli naturali. Scoprire idee personalizzate e vedermi rappresentata su Pinterest significa che avrò la libertà di essere me stessa e di accettare ciò che sono. Come creator, e soprattutto come ragazza che ha faticato a trovare esempi di bellezza che mi rappresentino, per me è di fondamentale importanza offrire questa possibilità a chi segue i miei contenuti. Penso che sia incredibile che la funzione di Ricerca per tipo di capello di Pinterest sia in grado di comprendere tutto questo e rendere la piattaforma ancora più inclusiva.
Abbia Maswi, Pinterest Creator
Sono contenta di essere una creator di Pinterest e di assistere a come questa piattaforma di ispirazione visiva continui a dare priorità all'inclusività. Amo usare Pinterest perché mi fa sentire a mio agio e mi permette di trovare ispirazione su misura per me e la mia personalità. Altre piattaforme dovrebbero seguire l’esempio di Pinterest nel mettere gli utenti a proprio agio con ciò che sono e nel celebrare la diversità. Credo che Pinterest abbia costruito una piattaforma inclusiva e non vedo l'ora di mostrare ai miei follower come sfruttare al meglio questa nuova funzione di ricerca dei modelli di capelli!
Martina Luchena, Pinterest Creator
