Pinterest annuncia la prima tecnologia del settore relativa al tipo di fisico che renderà la piattaforma ancora più rappresentativa
6 settembre 2023
Oggi, Pinterest ci presenta una nuova tecnologia per il tipo di fisico che andrà ad aggiungersi alla sua gamma di innovazioni basate sull'IA inclusiva; si tratta di una tecnologia unica nel suo genere che utilizza corporature, taglie e forme per identificare le diverse tipologie di fisico in oltre 3.5 miliardi di immagini presenti sulla piattaforma1. Pinterest intende sfruttarla, insieme alla tecnologia per le diverse tonalità di pelle lanciata in passato, per personalizzare il modo in cui i suoi algoritmi aumentano la rappresentatività nei feed correlati, nei risultati di ricerca per il settore moda donna e nei contenuti legati al matrimonio. Questo uso più inclusivo dell'intelligenza artificiale contribuirà a rendere Pinterest uno spazio online più positivo in cui tutti possano rispecchiarsi.
Quando non ci si sente rappresentati, è difficile trovare l'ispirazione. Dal 2018, Pinterest definisce standard leader nel settore in materia di prodotti e norme che promuovono un'esperienza positiva, diversificata e inclusiva. Sviluppando tecnologie che rilevano e offrono agli utenti gli strumenti per affinare i risultati in base alle tonalità di pelle e al tipo di capello e integrando le tonalità di pelle nella funzionalità Prova per la bellezza per rossetti e ombretti, Pinterest si sta impegnando a fondo per creare un angolo in rete positivo, inclusivo e, soprattutto, di ispirazione.
Ispirandosi al comportamento degli utenti e ai dibattiti culturali sulla rappresentazione del corpo, il team Inclusività prodotti di Pinterest ha avviato una collaborazione con esperti interni ed esterni per sviluppare una tecnologia che utilizzasse forme, taglie e corporature per identificare i diversi tipi di fisico nelle immagini. Grazie a questa maggiore comprensione dei contenuti visivi attraverso le tecnologie informatiche, Pinterest ha personalizzato i suoi algoritmi per aumentare la rappresentazione delle diverse fisicità e tonalità di pelle nei risultati di ricerca e nei Pin correlati. Ad esempio, se un utente cerca idee di outfit per un appuntamento serale, visualizzerà una serie di risultati che includono diverse tipologie di fisico e tonalità di pelle.
Noi di Pinterest crediamo che l'ispirazione parta proprio dall'inclusione. Per questo, continuiamo a sviluppare esperienze di prodotto inclusive in cui l'utente possa trovare con facilità le idee più adatte alle sue esigenze. Integrando la nostra nuova ed efficiente tecnologia nella gamma di innovazioni basate sull'intelligenza artificiale inclusiva, abbiamo aumentato la rappresentazione dei vari tipi di fisico sulla piattaforma nelle ricerche correlate alla moda donna negli Stati Uniti.
Sabrina Ellis, Chief Product Officer di Pinterest
Partnership stimolanti per ottimizzare lo sviluppo dei prodotti
Pinterest collabora a stretto contatto con organizzazioni, esperti e utenti esterni alla creazione di nuove tecnologie, norme e iniziative volte a promuovere un impatto sociale più significativo. L'anno scorso ha stretto una partnership con la National Association to Advance Fat Acceptance (NAAFA), la modella paladina della body positivity Tess Holliday e i Pinterest Creators Natalie Craig, Kellie Brown e Stefany Brito per discutere delle esigenze della community plus size. I feedback e le informazioni raccolti sono stati preziosissimi per dare vita alla tecnologia di Pinterest dedicata ai diversi tipi di fisico.
Noi del NAAFA ci impegniamo da oltre 50 anni a tutelare i diritti delle persone sovrappeso e migliorarne la qualità della vita. Grazie al nostro lavoro, sappiamo bene che i social media possono essere spazi problematici per questa categoria di persone. I troll sono spietati e prendono di mira soprattutto le donne sovrappeso che hanno il coraggio di indossare abiti che non siano larghi e neri; Pinterest, però, è sempre stato un luogo più sicuro e accogliente rispetto a molte altre piattaforme social. Collaborando con Pinterest per fare in modo che nei risultati di ricerca vengano mostrate anche fisicità più formose, faremo capire agli utenti di tutte le taglie che ogni essere umano e ogni corporatura merita inclusione e ispirazione. Ci auguriamo che altre aziende prendano spunto da questa collaborazione e si uniscano alla nostra battaglia.
Tigress Osborn, presidente del NAAFA
Un ecosistema di contenuti che celebra l'inclusione e la diversità
Alimentare un ecosistema che crea e mette in evidenza contenuti provenienti da community da sempre emarginate è importante tanto quanto introdurre tecnologie innovative. Per celebrare la diversità e promuovere contenuti più eterogenei, Pinterest ha deciso di lanciare un Fondo per l'inclusione dei creator nordamericani della community plus size che condividono contenuti all'insegna della body inclusivity. Questo fondo è il tredicesimo capitolo del Fondo per i creator di Pinterest, un'iniziativa incentrata sulla crescita e sul successo dei creator storicamente emarginati. I creator selezionati riceveranno formazione, risorse e sostegno finanziario da parte di esperti.
Inoltre, Pinterest aumenterà la visibilità di una serie di brand inclusivi sulla pagina di destinazione della ricerca di Pinterest, sugli articoli Le idee di oggi e sugli Shopping Spotlights, sezioni della bacheca dedicate che mettono in evidenza consigli selezionati provenienti dai trendsetter del mondo della moda. Gli utenti visualizzeranno contenuti di ispirazione e acquistabili di brand quali Torrid, Dia & Co e Anthropologie.
Ora che sempre più Pinner abbracciano la body inclusivity e vanno alla ricerca di idee di moda capaci di valorizzare il loro fisico, i brand e i creator hanno la possibilità di conoscere gli utenti nel loro percorso per trovare nuove idee, scoprire nuovi prodotti e acquistare i look più adatti a loro. Di anno in anno, i Pinner traggono ispirazione e ricercano sempre più spesso la rappresentazione di fisicità diverse facendo ricerche come "Outfit estivo da mamma curvy" fino a 47 volte, "outfit per concerto taglie forti" fino a 6 volte e "abiti da sposa taglie forti" fino a 5 volte3.
Oggi, offrire una rappresentazione autentica su una piattaforma in cui non occorre aggiungere attributi sulla taglia o sulla conformazione fisica è più importante che mai per il benessere emotivo dei giovani di tutto il mondo. Sono immensamente grata di aver preso parte al percorso di Pinterest per puntare i riflettori sulle persone con taglie forti e mostrare a tutti gli altri che un vero cambiamento è possibile.
Tess Holliday, fondatrice, attivista e modella
La mission di Pinterest è di ispirare le persone a creare la vita che amano. L'annuncio di oggi sulla nuova tecnologia dedicata alle tipologie di fisico, le iniziative di Pinterest volte a inserire immagini più diversificate nei suggerimenti e il Fondo per l'inclusione dei creator rappresentano un altro passo fondamentale verso la creazione di uno spazio online più positivo e un futuro più inclusivo per tutti.
La nuova tecnologia dedicata alle tipologie di fisico e quella lanciata in precedenza per le tonalità di pelle migliorano la rappresentatività nella barra di ricerca e nei Pin correlati quando l'utente ricerca idee di moda donna e contenuti legati al matrimonio. Queste esperienze sono state lanciate negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Irlanda, Canada, Australia e Nuova Zelanda e saranno disponibili in altri mercati internazionali.
